家電行業(yè)趨勢(shì):消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容 高端化、套系化、場(chǎng)景化成發(fā)力點(diǎn)
背后值得關(guān)注的是,隨著消費(fèi)升級(jí)的加速,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正加速向高端化、套系化和場(chǎng)景化方向邁進(jìn)。
高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,品牌與渠道合作加強(qiáng)
2021年,國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)大部分品類零售額規(guī)模及增長(zhǎng)率都迎來不同程度上升,行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù),高端產(chǎn)品占比不斷提升。紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)和GfK中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書》內(nèi)容顯示,2021年1-10月份,1萬元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比較2020年均有不同程度的提升。
市場(chǎng)分析人士預(yù)測(cè),搶占高端化市場(chǎng)將持續(xù)成為2022年家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。高端家電何以成為香餑餑?
一方面,中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐步提升,國(guó)民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)。盡管疫情對(duì)居民的消費(fèi)支出規(guī)模和結(jié)構(gòu)造成了一定影響影響,但總體來說,居民的消費(fèi)水平并未下降,這為高端家電市場(chǎng)開拓奠定了基礎(chǔ)。
此外,近年來在5G與大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技效應(yīng)的帶動(dòng)下,中國(guó)制造迅速崛起。在家電行業(yè),隨著智能家電、綠色家電等概念的快速普及,中國(guó)制造帶動(dòng)家電行業(yè)煥發(fā)了新一輪生機(jī)。在此基礎(chǔ)上,聚焦智能、綠色、品質(zhì)等主題,高端家電受到消費(fèi)者熱捧。
頭部家電品牌商與平臺(tái)也在密集強(qiáng)化相關(guān)合作,提前布局高端家電市場(chǎng)。2月份以來,包括美的、海爾、海信和華帝等在內(nèi)的多個(gè)品牌與蘇寧易購圍繞高端家電布局達(dá)成相關(guān)合作。
數(shù)據(jù)顯示,2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購渠道銷售同比增長(zhǎng)超過200%。針對(duì)海爾旗下高端品牌卡薩帝,蘇寧易購與海爾將通過前置家電產(chǎn)品提升、場(chǎng)景布局等策略,沖刺2022年高端市場(chǎng)份額第一的目標(biāo)。
套系家電受熱捧,助推場(chǎng)景升級(jí)
據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)《2021中國(guó)套系家電市場(chǎng)白皮書》顯示,套系家電成為家電行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果同樣顯示,近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中,選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。其中,“性價(jià)比高,成套優(yōu)惠”、“與整體家居風(fēng)格一致”等成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者考慮購買成套家電的主要原因。
在此基礎(chǔ)上,不少國(guó)內(nèi)頭部家電品牌和零售企業(yè)都在針對(duì)用戶的套系需求發(fā)力。海爾將其套系產(chǎn)品升級(jí)為場(chǎng)景品牌“三翼鳥”,提供了陽臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案;美的推出悅家全屋智能套系、輕凈智能套系、初見智能套系、以及搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的極光套系家電;海信推出璀璨套系家電產(chǎn)品……不僅如此,蘇寧易購等家電零售企業(yè)也在順勢(shì)進(jìn)行渠道升級(jí)。
今年1月,蘇寧易購首個(gè)家裝家電家居服務(wù)“四位一體”店落地南京孝陵衛(wèi)商圈,該店聚焦周邊社區(qū)用戶服務(wù)、升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn)、提供家裝家電家居成套解決方案,主要滿足高端、套系消費(fèi)需求。此外,店內(nèi)還搭建了“N大品牌園場(chǎng)景”,與品牌商深化合作,提升場(chǎng)景體驗(yàn)。店面專設(shè)客廳、陽臺(tái)、廚房、衛(wèi)生間等家庭生活空間樣板,打造音響視聽、洗烘晾曬、餐廚烹飪、凈水衛(wèi)浴等場(chǎng)景專區(qū),強(qiáng)化產(chǎn)品的體驗(yàn)屬性。
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