亮相央視、多維營(yíng)銷(xiāo)……天加持續(xù)構(gòu)建大國(guó)品牌

　　10月22日,天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng)亮相央視CCTV2頻道。隨著“健康家,選天加”的品牌口號(hào)響徹家庭屏幕,這家“國(guó)潮”中央空調(diào)品牌將以更加開(kāi)放的姿態(tài)走進(jìn)千家萬(wàn)戶,并通過(guò)工業(yè)領(lǐng)軍黑科技為家裝行業(yè)深度賦能,締造健康舒適家居新體驗(yàn)。

　　

 

　　從幕后走向臺(tái)前:典范品質(zhì)讓真正的品牌勢(shì)能浮出水面

　　此次強(qiáng)勢(shì)登陸央視熒屏,是繼天加品牌形象受到人民網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)頻道等權(quán)威媒體報(bào)道后,企業(yè)在品牌聲量與勢(shì)能提升方面的又一次全新高度和破局嘗試。

　　眾所周知,中央電視臺(tái)是我國(guó)影響力廣、公信力強(qiáng)的媒體代表,擁有廣泛的受眾群體,是品牌傳播的極佳平臺(tái)之一。與此同時(shí),央視對(duì)于品牌合作方有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn),亮相平臺(tái)的品牌大多是綜合實(shí)力雄厚、用戶口碑良好的企業(yè)。此次天加全效在CCTV2順利與觀眾見(jiàn)面,也側(cè)面驗(yàn)證了權(quán)威央媒對(duì)品牌綜合實(shí)力的再次認(rèn)可。

　　這支央視廣告片,以精美貼切的畫(huà)面,直切用戶痛點(diǎn)的理念對(duì)話,將“天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng),一鍵智能解決家庭空氣問(wèn)題,工業(yè)領(lǐng)軍黑科技,五恒空氣到我家。健康家,選天加。”品牌Slogan娓娓道出。寥寥數(shù)語(yǔ),言簡(jiǎn)意賅,品牌核心價(jià)值淺顯易懂,讓人印象深刻。

　　

 

　　據(jù)悉,天加專(zhuān)注健康空氣解決方案31年,一直致力于引領(lǐng)空氣處理技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、控制技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。截至目前,全球超過(guò)2000家微電子企業(yè)、超過(guò)5000家GMP藥廠選擇天加,并且在每?jī)杉叶�甲、三甲醫(yī)院中,就有一家選擇天加。疫情發(fā)生以來(lái),天加已經(jīng)為像火神山、雷神山一樣的2400多家醫(yī)院和1000多PCR實(shí)驗(yàn)室提供了核心區(qū)域的專(zhuān)業(yè)制程健康空氣系統(tǒng),是中國(guó)健康空氣領(lǐng)域的“佼佼者”,名副其實(shí)的“工業(yè)電子肺”。

　　在家用市場(chǎng),天加將這種專(zhuān)業(yè)高品質(zhì)空氣系統(tǒng)下沉到千家萬(wàn)戶,研發(fā)出了此次央視TVC中重磅提及的“天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng)”。其技術(shù)借鑒于醫(yī)院手術(shù)部(室)的空調(diào)設(shè)計(jì),融合空調(diào)、地暖、新風(fēng)、控濕和智能家居系統(tǒng),可根據(jù)用戶需求、生活習(xí)慣個(gè)性化定制,達(dá)到健康空氣和健康呼吸的效果。

　　

 

　　“健康家,選天加”6字甄言,正是天加全效空氣生態(tài)系統(tǒng)恒溫、恒濕、恒氧、恒安靜等特色優(yōu)勢(shì)的濃縮演繹。

　　毅然轉(zhuǎn)型的魄力:多維發(fā)力破局營(yíng)銷(xiāo),持續(xù)構(gòu)建大國(guó)品牌

　　從核心技術(shù)、安裝售后、本土化渠道、全球出貨表現(xiàn)看來(lái),經(jīng)過(guò)多年的趕超,中國(guó)品牌其實(shí)并不差,很多理性的消費(fèi)者愿意為國(guó)產(chǎn)品牌買(mǎi)單。但是只顧埋頭苦干、不善于講故事的工程師思維,一定程度上制約了國(guó)產(chǎn)品牌走進(jìn)中國(guó)人自己家庭的速度和力度。

　　也正是基于此,本可以在商用市場(chǎng)“躺贏”的天加,毅然勇敢走出舒適圈,摒棄“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思維,以全效產(chǎn)品為基點(diǎn),積極擁抱終端用戶,擁抱現(xiàn)代觸媒習(xí)慣,持續(xù)涵養(yǎng)品牌力,全方位培育出一個(gè)在中央空調(diào)市場(chǎng)真正具有健康核心優(yōu)勢(shì)的中國(guó)自主品牌。

　　

 

　　一方面,天加逐步構(gòu)建起立體化的媒體推廣體系,以黨媒為引領(lǐng)、大眾媒體為寬度、行業(yè)媒體為深度,不斷優(yōu)化自媒體、流量媒體等媒體矩陣,并結(jié)合抖音網(wǎng)紅、微信大號(hào)等新媒體KOL合作,進(jìn)行多層次、多渠道的整合傳播,真正與廣域用戶建立起心智鏈接。

　　近一年來(lái),天加先后榮獲“保爾森可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)”、“中國(guó)卓越管理公司”獎(jiǎng),“中歐首屆公益企業(yè)踐行獎(jiǎng)”等國(guó)際國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)榮譽(yù),并先后被人民網(wǎng)、新華日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》等權(quán)威媒體進(jìn)行深度報(bào)道與專(zhuān)訪。

　　此外,天加還通過(guò)媒體開(kāi)放日、工廠開(kāi)放日、跨界推廣等創(chuàng)新活動(dòng)形式,更開(kāi)放地將媒體與公眾“引”進(jìn)工廠,讓他們更深度與直觀地感受天加的“黑科技”工廠與全場(chǎng)景生態(tài)互聯(lián)的全效空氣生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)品。

　　品牌的賦能,也助推天加業(yè)績(jī)呈現(xiàn)“又穩(wěn)又快”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。站在市場(chǎng)的最前沿,有視野和站位,能夠看到變化并與之作斗爭(zhēng),不斷打磨技術(shù)產(chǎn)品。正如行業(yè)“領(lǐng)頭羊”,不斷傳播持續(xù)奔跑、用心鉆研的品牌思想和理念。在央視的助推下,又一個(gè)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的典范將從幕后走向臺(tái)前,持續(xù)向市場(chǎng)和用戶展示一個(gè)專(zhuān)業(yè)健康家用中央空調(diào)品牌向“大國(guó)品牌”“世界名片”積極探索的魄力與破立,也向全世界展示中國(guó)自主品牌的硬實(shí)力。

　　關(guān)于天加

　　天加創(chuàng)立于 1991 年,堅(jiān)持“一個(gè)環(huán)保路徑,兩個(gè)事業(yè)板塊”發(fā)展戰(zhàn)略,形成以天加環(huán)境為主體的專(zhuān)業(yè)空氣環(huán)境制程事業(yè)板塊和以天加能源為主體的綠色再生能源事業(yè)板塊。前者專(zhuān)注空氣極端環(huán)境領(lǐng)域及建筑制冷系統(tǒng)節(jié)能應(yīng)用,市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先;后者在地?zé)?干熱巖)發(fā)電、工業(yè)余熱發(fā)電、LNG冷能發(fā)電、生物質(zhì)能、光熱電以及儲(chǔ)能等六大主體能源市場(chǎng)延展,全球裝機(jī)總量已超700MW。