洛圖:2021年Q4家用投影市場(chǎng),峰米銷(xiāo)售額位列第三
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),2021年第四季度,峰米(含小明)的銷(xiāo)售額排名升至第三,市場(chǎng)份額達(dá)7%。這主要得益于峰米在自研核心零部件、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面顯著發(fā)力,憑借雙品牌的運(yùn)作,峰米第四季度銷(xiāo)量漲幅接近200%。
峰米是光峰科技(688007.SH)的子公司,它在第三、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,實(shí)現(xiàn)了從旗艦級(jí)到高性?xún)r(jià)比級(jí)超短焦激光投影,中長(zhǎng)焦便攜激光投影的全階段覆蓋。峰米是激光微投品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者,就綜合實(shí)力而言,峰米與極米被行業(yè)人士并稱(chēng)為“投影雙雄”。
此外,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下,智能投影市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)潛力巨大;并且隨著參與者的增多和競(jìng)爭(zhēng)充分性的加強(qiáng),市場(chǎng)規(guī)模將保持樂(lè)觀的發(fā)展節(jié)奏。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破600萬(wàn)臺(tái),2024年將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。而其中,投影光源的激光化,和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢(shì)。
以下是洛圖相關(guān)內(nèi)容的摘錄:
隨著用戶(hù)習(xí)慣的改變,中國(guó)家庭的娛樂(lè)終端正在發(fā)生變化,智能投影已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的消費(fèi)電子產(chǎn)品。而且,其正在被賦予更多的功能和價(jià)值:一方面,多場(chǎng)景的運(yùn)用提供了更加多元化的生活選擇,更好地實(shí)現(xiàn)了人際情感交流;另一方面,得益于科技進(jìn)步帶來(lái)的個(gè)性化、便利體驗(yàn)感,更好地滿(mǎn)足了個(gè)人需要。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)家用智能投影(不含帶屏激光電視)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到491萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)29%;市場(chǎng)銷(xiāo)額達(dá)到132億元,同比增長(zhǎng)32%。
2021年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)分季度銷(xiāo)售規(guī)模
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái),億元
注:文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。
第四季度峰米銷(xiāo)售額排名升至第三
在全年的銷(xiāo)售節(jié)奏中,第四季度對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的貢獻(xiàn)度最高。2021年第四季度的銷(xiāo)量占到整年的32%,達(dá)到158萬(wàn)臺(tái);銷(xiāo)額為46億元,占整年的35%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù),2021年第四季度,在銷(xiāo)額維度上,極米、堅(jiān)果和峰米(含小明)位列前三,合計(jì)份額達(dá)到52%。
其中,峰米在自研核心零部件、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面顯著發(fā)力,綜合電商、直播以及線下的銷(xiāo)售表現(xiàn),排名升至第三位。憑借雙品牌的運(yùn)作,峰米第四季度銷(xiāo)量漲幅接近200%。
2021年Q4中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)額TOP品牌
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù),單位:%
注:文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。
驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的三大因素
事實(shí)上,智能投影市場(chǎng)可以是中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展可參照的一個(gè)細(xì)分縮影。正是在產(chǎn)品布局、全渠道全場(chǎng)景觸達(dá)、以及供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化方面的各項(xiàng)進(jìn)步,有效推高了整體市場(chǎng)規(guī)模。
因素一:產(chǎn)品線完善布局,多種技術(shù)百花齊放
2021年家用智能投影產(chǎn)品線百花齊放。從芯片技術(shù)上看,DLP芯片緊缺,LCD投影借機(jī)發(fā)力,其中,新進(jìn)LCD品牌小明在11月銷(xiāo)量排名沖進(jìn)前二。從鏡頭技術(shù)來(lái)看,中長(zhǎng)焦激光投影為行業(yè)帶來(lái)了市場(chǎng)擴(kuò)容,愛(ài)普生、峰米、當(dāng)貝均有產(chǎn)品布局。其中,峰米在第三、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,實(shí)現(xiàn)了從旗艦級(jí)到高性?xún)r(jià)比級(jí)超短焦激光投影,中長(zhǎng)焦便攜激光投影的全階段覆蓋。
此外,與專(zhuān)業(yè)音響廠商的跨界合作正在成為新趨勢(shì),從2020年開(kāi)始,峰米與寶華韋健,極米與哈曼卡頓,堅(jiān)果與丹拿等達(dá)成跨界合作。其中,寶華韋健是瑪莎拉蒂、邁凱倫和寶馬7系等一眾豪車(chē)的音響供應(yīng)商,這是其首次在全球范圍內(nèi)與投影品牌合作。
因素二:全場(chǎng)景全渠道觸達(dá)消費(fèi)者
智能投影目前仍以線上銷(xiāo)售為主,占比超75%,但線下渠道正在加速拓展中。智能投影設(shè)備作為體驗(yàn)型產(chǎn)品,特別是高端投影儀,實(shí)體店的場(chǎng)景式銷(xiāo)售非常必要。中國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)品牌正在從線下門(mén)店切入,加大線下渠道拓展。隨著終端門(mén)店質(zhì)量和價(jià)值的不斷提升,將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)黏性,同時(shí)為消費(fèi)者帶沉浸式交互體驗(yàn)。
因素三:核心器件加快供應(yīng)鏈國(guó)產(chǎn)化
上游原材料和核心裝備是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ),目前主要由國(guó)外企業(yè)主導(dǎo),而國(guó)際間的貿(mào)易摩擦增加了供應(yīng)鏈體系的安全隱患。以光峰、海信為代表的企業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)產(chǎn)化建設(shè),在光機(jī)、光源等多方面快速地布局,實(shí)現(xiàn)核心原材料的降本,最終在降低供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
家用投影市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大
從政策支持來(lái)看,通過(guò)科技部、工信部以及相關(guān)部門(mén)的鼓勵(lì),國(guó)內(nèi)越來(lái)越多企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域,潛心進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與迭代,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈條,產(chǎn)品核心部件國(guó)產(chǎn)化率進(jìn)一步提高。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看,一方面,產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正圍繞光機(jī)、鏡頭、屏幕等核心部件進(jìn)行技術(shù)升級(jí)開(kāi)發(fā);另一方面,產(chǎn)業(yè)自主化水平也在不斷提升,頭部廠商在投影光機(jī)和整機(jī)的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)上基本已能自主完成。未來(lái)幾年內(nèi),我國(guó)投影產(chǎn)業(yè)尤其激光顯示有望實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。
從行業(yè)參與者來(lái)看,隨著投影產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟和消費(fèi)者認(rèn)知的提升,會(huì)有更多的新品牌入局智能投影行業(yè),新品牌有助于進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力,但同時(shí),品牌的增多也會(huì)使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,加速市場(chǎng)洗牌。
從消費(fèi)需求來(lái)看,國(guó)家鼓勵(lì)智能消費(fèi)、綠色消費(fèi),加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,將推動(dòng)消費(fèi)者需求的釋放。同時(shí),線下賽事逐漸恢復(fù),激增的體育賽事將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的大屏需求。
洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,在技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下,智能投影市場(chǎng)未來(lái)成長(zhǎng)潛力巨大;并且隨著參與者的增多和競(jìng)爭(zhēng)充分性的加強(qiáng),市場(chǎng)規(guī)模將保持樂(lè)觀的發(fā)展節(jié)奏。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破600萬(wàn)臺(tái),2024年將超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)。而其中,投影光源的激光化,和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢(shì)。
中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)測(cè)
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái)
注:文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。
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