頻遭“碰瓷”,卡薩帝洗衣機(jī)如何自處?
最具代表性的商業(yè)“碰瓷”,則出現(xiàn)在高端行業(yè)。一批新興品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌,甚至大品牌,為了搶奪眼球吸引用戶關(guān)注或刷一波存在感,圍繞高端品牌從技術(shù)、產(chǎn)品到宣傳全方位模仿后,還要在市場競爭中“碰瓷”。
這些年卡薩帝洗衣機(jī)在高端市場做大做強(qiáng)的發(fā)展過程中,模仿者一直源源不斷層出不窮,甚至出現(xiàn)部分品牌在模仿產(chǎn)品后,還對標(biāo)卡薩帝洗衣機(jī)進(jìn)行外觀和功能上的商業(yè)“碰瓷”。但 “被碰瓷者”卡薩帝從來不做無謂的糾纏,而是始終面向用戶以原創(chuàng)科技創(chuàng)造更多的新品類、新價(jià)值和新體驗(yàn)。
被模仿到被“碰瓷”,卡薩帝為何愈戰(zhàn)愈強(qiáng)?
如今,商業(yè)社會中的“碰瓷”現(xiàn)象,出現(xiàn)的概率越來越高。只要高端品牌推出一款原創(chuàng)產(chǎn)品、原創(chuàng)品類,市場上就會有眾多的跟隨者、模仿者,甚至拿模仿品“碰瓷”原創(chuàng)正品的現(xiàn)象也幾乎沒有缺席。
卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)開啟的“分區(qū)洗”健康品質(zhì)生活潮流,從2015年產(chǎn)品上市7年引領(lǐng)也是被行業(yè)模仿的7年。在卡薩帝“空氣洗”成為高端家庭選購洗衣機(jī)標(biāo)配多年后,市場才出現(xiàn)一堆各種品牌的“空氣洗”產(chǎn)品。
不過,對于用戶來說,這種模仿品“碰瓷”沒有驚喜。“碰瓷”卡薩帝的外觀、功能,卻無法“碰瓷”她的科技實(shí)力和市場份額,更無法收獲用戶的認(rèn)同?ㄋ_帝雙子云裳洗衣機(jī)的“分區(qū)洗”至今還在被模仿,一些企業(yè)雖然推出“上下雙筒分區(qū)洗”樣式的產(chǎn)品,但他們至今不能模仿卡薩帝原創(chuàng)雙子星智平衡系統(tǒng)和7維減震系統(tǒng)。這一原創(chuàng)科技不只是克服雙筒同頻共振問題,還帶來雙滾筒的極致平衡。
高端唯一的出路,是贏得信任更創(chuàng)造價(jià)值
GfK中怡康39周數(shù)據(jù)顯示,在零售量、零售額雙降背景下,卡薩帝洗衣機(jī)以19.6%的市場份額躍居全行業(yè)第二,在萬元以上市場,卡薩帝更是以81%的份額領(lǐng)跑。這一數(shù)據(jù)表明,市場和用戶對于卡薩帝的青睞和信任,并沒有因?yàn)槟7抡?ldquo;碰瓷者”的出現(xiàn)、增多而減少,反而逆勢增長愈來愈強(qiáng)。
原創(chuàng)科技是卡薩帝頻遭模仿且“碰瓷”的根源所在,那么面向用戶不斷創(chuàng)造新的價(jià)值則成為其領(lǐng)跑行業(yè)的本領(lǐng)。如今在雙滾筒洗衣機(jī)成為行業(yè)風(fēng)口時(shí),卡薩帝再次推出3筒專屬洗護(hù)方案,從一臺到多臺不僅豐富用戶的家庭智慧洗護(hù)場景,還為洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展開辟新賽道。在智慧衣帽間場景下,用戶站在智慧云鏡前虛擬試衣,1分鐘即可獲取穿搭推薦。衣櫥里沒有的衣服,還可以一鍵下單、一鍵選購。
卡薩帝這些在科技和場景上的創(chuàng)新方向與發(fā)展空間都來源于用戶,也正因如此,卡薩帝的成長發(fā)展故事其實(shí)就是卡薩帝的“用戶故事”。在征戰(zhàn)高端的過程中,盯著領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)和功能模仿,“碰瓷”領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)品并炒作話題、蹭流量并不能成功。高端品牌、高端產(chǎn)品不僅要具備面向產(chǎn)品的科技和功能原創(chuàng)實(shí)力,還要擁有服務(wù)用戶并不斷創(chuàng)造新的用戶價(jià)值能力。
卡薩帝帶給用戶的價(jià)值,不只是高端品牌的榮耀感,社會身份和地位的象征,還有創(chuàng)造性地滿足需求、引領(lǐng)生活,最終帶給更多家庭全新的生活方式、生活態(tài)度和原創(chuàng)理念。
網(wǎng)友評論
洗衣機(jī)排行
延伸閱讀
- 多個(gè)品牌發(fā)力“空氣洗” 欲分割卡薩帝洗衣機(jī)份額
- 《中國機(jī)長》遇上卡薩帝洗衣機(jī):穿上,就是使命
- 卡薩帝洗衣機(jī)高端NO.1:1萬+市場份額77.4%
- 卡薩帝洗衣機(jī)高端NO.1:十一零售增幅 26.7%
- 卡薩帝洗衣機(jī)雙11戰(zhàn)報(bào):1W+價(jià)位份額增速雙第一
- 場景價(jià)值遠(yuǎn)超產(chǎn)品價(jià)值,卡薩帝洗衣機(jī)一家超7成
- 復(fù)工后天天給衣服消毒,用卡薩帝洗衣機(jī)高效除菌不傷衣
- 聚焦陽臺、衣帽間2大場景,卡薩帝洗衣機(jī)獲艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)
- 中怡康:卡薩帝洗衣機(jī)賣場景拿下近8成份額,排名第1
- 原本要買合資品牌,最后選擇卡薩帝洗衣機(jī),這7成多人怎么想
最新洗衣機(jī)
- 以舊換新成效漸顯,洗護(hù)行業(yè)“翹尾”行情可期
- 全球設(shè)計(jì)巔峰榮耀!COLMO新象洗烘套裝問鼎紅點(diǎn)至
- 超大容量與超薄平嵌設(shè)計(jì)完美結(jié)合,石頭分子篩洗烘
- 洗衣掃地一步到位 小天鵝雙洗站致力解決家務(wù)煩惱
- 甜心外觀,專業(yè)洗護(hù) ,石頭科技迷你洗烘一體機(jī)Q
- 康佳洗衣機(jī)2024年核心客戶峰會盛大召開,智啟洗護(hù)
- 小天鵝西安快閃店活動開啟,花樣趣味比拼盡顯體育
- 煥新生活,從陽臺開始!小天鵝聯(lián)合九牧千萬補(bǔ)貼定
- 干衣機(jī)迎來革命性創(chuàng)新,小天鵝與Askoll強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手引
- 中國品牌閃耀歐洲杯 洗衣機(jī)企業(yè)首次登場