尼康Z卡口新“好兄弟”鏡頭，永諾16mm申請連接

　　2022年上半年，數(shù)碼相機(jī)市場變數(shù)眾多。在上半年，APS-C畫幅及M43畫幅相機(jī)新品頻出，以松下GH6、富士X-H2S為代表的高端非全畫幅視頻相機(jī)，受到專業(yè)攝影師一致好評;而相機(jī)銷量方面，中國相機(jī)市場單反相機(jī)銷量急速下跌，五月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國單反相機(jī)銷量僅15647臺，遠(yuǎn)低于微單相機(jī)111404臺，數(shù)量相差達(dá)7倍，同期固定鏡頭相機(jī)銷量為18154臺，意味著單反相機(jī)如今銷量已低于傳統(tǒng)意義上的“卡片機(jī)”。

　　一、2022年數(shù)碼相機(jī)市場分析

　　2022年1-5月全球數(shù)碼相機(jī)市場，微單銷量繼續(xù)走高，前5月銷量達(dá)到1350970臺，銷售量為單反相機(jī)1.84倍。其中，5月全球微單相機(jī)銷量為399138臺，而單反相機(jī)銷量僅為95935臺，自2020年疫情后第三次跌破10萬臺，與微單相機(jī)銷售量相差4倍以上。同時，上半年固定鏡頭相機(jī)銷量持續(xù)走低，2022年1-5月固定鏡頭銷量共為704061臺，而2021年1-5月銷量為1251371臺，銷售量下降達(dá)43.73%。

　　對于中國數(shù)碼相機(jī)市場，中國消費者消費觀念轉(zhuǎn)化更加迅速，2022年1-5月中國市場微單相機(jī)銷量為295569臺，遠(yuǎn)超單反相機(jī)銷量83139臺和固定鏡頭銷量72857臺。其中，5月份中國微單相機(jī)銷量為111404臺，而單反相機(jī)銷量僅為15647臺，銷量相差7.11倍;同時5月中國微單相機(jī)銷售出貨金額為16180706千日元;而單反相機(jī)銷售出貨金額僅為1246348千日元，銷售金額相差12.98倍。因此如今對于中國消費者而言，微單相機(jī)已然成為購機(jī)首要選擇，而單反相機(jī)的在實際銷售中，目前與傳統(tǒng)卡片相機(jī)已相差無幾。

　　在新品方面，2022年上半年新產(chǎn)品并不多，主要相機(jī)品牌共發(fā)布相機(jī)新品8臺(含佳能EOS R5 C)，其中全畫幅2臺，分別為徠卡M11和佳能EOS R5 C，其余6臺為APS-C畫幅和M43畫幅，其中包含佳能EOS R10、尼康Z30兩臺入門級微單相機(jī)�？梢杂鲆娫�2022年下半年，特別是8-10月，將會迎來不少重量級產(chǎn)品發(fā)布，其中不乏各家新一代的全畫幅微單產(chǎn)品。

　　二、中國數(shù)碼相機(jī)市場 相機(jī)品牌與產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)研

　　2.1 中國數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度分析

　　2022年上半年，中國數(shù)碼相機(jī)市場品牌關(guān)注度佳能依然領(lǐng)跑，上半年關(guān)注度為43.42%，相比于2021年有小幅提升，主要原因為佳能EOS R7、R10的新品發(fā)布，對于入門市場起到了較大刺激作用;索尼、尼康在上半年收到缺貨影響，關(guān)注度都有所回落;富士雖然也收到缺貨影響，但是隨著小紅書攝影文化興起，富士在年輕用戶特別女生用戶中關(guān)注度持續(xù)走高，整體關(guān)注度依然保持走高態(tài)勢。上半年松下異軍突起，憑借2月份專業(yè)視頻機(jī)GH6，以及618期間全畫幅微單S5的強(qiáng)力促銷，在市場上取得了不錯的成績。

　　2022年上半年品牌月度關(guān)注度走向變化，上半年佳能關(guān)注度持續(xù)走高，索尼、尼康關(guān)注度受到供貨影響有所下降。今年6月的618促銷周期，各大相機(jī)品牌的關(guān)注度呈現(xiàn)與往年稍有不同，佳能、松下憑借貨源與降價優(yōu)勢，取得了較高的市場關(guān)注度。

　　2.2 中國數(shù)碼相機(jī)市場 產(chǎn)品關(guān)注度分析

　　2022年上半年相機(jī)關(guān)注度前十名中，微單相機(jī)占據(jù)9席，單反相機(jī)僅佳能5D Mark IV上榜。在今年產(chǎn)品中，除了如佳能EOS R5、索尼A7M4等傳統(tǒng)熱門產(chǎn)品上榜外，尼康Z9關(guān)注度飆升至第四位。

　　在微單相機(jī)關(guān)注度前10名與整體關(guān)注度基本相同，微單相機(jī)關(guān)注度前十名均為全畫幅，而8臺為專業(yè)級產(chǎn)品，2臺為入門級全畫幅相機(jī)，說明如今用戶購買微單相機(jī)，全畫幅已成為第一選擇。

　　傳統(tǒng)單反相機(jī)領(lǐng)域，關(guān)注度前十名產(chǎn)品中，專業(yè)全畫幅單反和入門APS-C畫幅單反各占五臺。如今單反相機(jī)除了少數(shù)旗艦級產(chǎn)品仍具有一定性能優(yōu)勢，用戶選擇單反相機(jī)主要的原因是入門級產(chǎn)品價格相對便宜，鏡頭存量較大易于購買。

　　三、2021年中國數(shù)碼相機(jī)市場 消費者需求調(diào)研

　　3.1 中國數(shù)碼相機(jī)市場消費者畫像

　　相機(jī)市場如今仍為大齡市場，相對而言35歲以上消費者經(jīng)濟(jì)實力較好，依然是攝影器材消費的主力軍。但是如今隨著視頻、短視頻領(lǐng)域的興起，年輕用戶特別是24-35歲人群，正成為視頻領(lǐng)域的核心消費人群，消費人群占比正在逐年上升。

　　如今隨著年輕用戶比例逐年提升，女性攝影愛好者比例也在逐年提升，特別是18-23歲年輕女性用戶，更傾向于輕巧、高顏值的微單相機(jī)產(chǎn)品，正成為入門級相機(jī)消費的中堅力量。相比于之下，男性用戶則傾向于選擇專業(yè)類型相機(jī)，而且在年長用戶群體中，比例更高。

　　2022年上半年，攝影入門用戶的比例依然在不斷擴(kuò)大，一些有追求的手機(jī)攝影發(fā)燒友開始重新回歸相機(jī)攝影，使得整體相機(jī)市場有所提升。另外，攝影及影視從業(yè)者數(shù)量比例達(dá)到了15.57%，攝影行業(yè)這兩年在國內(nèi)發(fā)展迅速，特別是視頻領(lǐng)域產(chǎn)生了大量的就業(yè)需要，專業(yè)用戶群體比例持續(xù)提升。

　　

2022年1-6月中國數(shù)碼相機(jī)市場消費者攝影水平調(diào)研(數(shù)據(jù)來源：ZDC)　　從消費者的購機(jī)用途來看，2022年消費者需求最高的使用需求依然是：旅行攝影、人像攝影、家庭使用、風(fēng)光攝影、視頻拍攝。其中，受到上半年疫情影像，旅行攝影的需求度有所下降，而視頻拍攝需求進(jìn)一步提升，關(guān)注比例達(dá)到了25.44%，接近風(fēng)光攝影購機(jī)用途比例。

 

　　

2022年1-6月中國數(shù)碼相機(jī)市場消費者購機(jī)用途TOP10(數(shù)據(jù)來源：ZDC)　　2022年1-6月中國數(shù)碼相機(jī)消費者購機(jī)核心訴求中，畫質(zhì)、品牌、價格、視頻、對焦依然為關(guān)注度前五名。其中，畫質(zhì)、價格的需求有所提升，而對品牌的關(guān)注訴求反而有所降低。

 

　　3.2 中國數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價格與性能關(guān)注度分析

　　2022年1-6月數(shù)碼相機(jī)市場，3000-5000元價位、5000-8000元價位入門產(chǎn)品關(guān)注度有所提升，8000-12000元價格相機(jī)關(guān)注度稍有回落，但是依然為關(guān)注度最高的價格區(qū)間。

　　如今隨著微單相機(jī)快速崛起，中國消費者購買相機(jī)時，微單相機(jī)關(guān)注度已達(dá)68.35%，而單反相機(jī)關(guān)注度僅為22.84%。

　　在畫幅關(guān)注度方面，2022年1-6月用戶對于全畫幅、APS-C畫幅關(guān)注度有所下降，但M43畫幅關(guān)注度有所升高。整體來看，如今全畫幅相機(jī)依然是用戶購機(jī)的第一選擇。

　　2022年用戶對于高像素相機(jī)的需求依然在提升，而且3000萬像素級別機(jī)型，正在逐漸成為用戶購機(jī)的熱門選擇。對于高像素機(jī)型，諸如尼康Z9、索尼Alpha 1、佳能EOS R5等功能更強(qiáng)大的全能型相機(jī)，如今市場需求日漸旺盛。

　　四、總結(jié)與展望

　　4.1 2022年上半年數(shù)碼相機(jī)市場總結(jié)

　　2022年上半年，相機(jī)市場新品數(shù)量并不算多，且主要集中于非全畫幅相機(jī)產(chǎn)品。隨著諸如松下GH6、富士X-H2S等非全畫幅視頻型相機(jī)發(fā)布，視頻相機(jī)的競爭日漸激烈。

　　2022年上半年，中國數(shù)碼相機(jī)市場幾經(jīng)波折，而且供貨相對緊張，就市場表現(xiàn)而言，中國相機(jī)市場上消費者更加青睞微單相機(jī)，而且對全畫幅產(chǎn)品更加執(zhí)著，因此全畫幅微單相機(jī)在國內(nèi)市場上還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　4.2 2022年下半年數(shù)碼相機(jī)市場展望

　　從如今相機(jī)行業(yè)來看，近兩年入門級新品數(shù)量較少，且市場漲幅較大，因此市場上入門級相機(jī)缺口較大，用戶如今對于5000元左右入門相機(jī)依然有很大購買需求，下半年將會有更多入門級產(chǎn)品發(fā)布，已填補(bǔ)這一市場近兩年的新品空缺。

　　如今VLog視頻發(fā)展火熱，各家陸續(xù)推出主打VLog領(lǐng)域的相機(jī)新品，因此VLog市場競爭將會逐漸進(jìn)入白熱化。

　　在下半年，依然有眾多重量級產(chǎn)品等待發(fā)布，包括尼康Z6 III、索尼A7R5、佳能EOS R1、松下S1H Mark II等等，因此專業(yè)相機(jī)領(lǐng)域可能會迎來新一輪技術(shù)進(jìn)步，對于專業(yè)相機(jī)市場，如今除了傳統(tǒng)影像拍攝，視頻發(fā)展正在進(jìn)入全新階段。8K視頻、4K 120P、無裁切4K 60P視頻的市場需求逐日增長，未來這些領(lǐng)域?qū)⒊蔀橄鄼C(jī)廠商的新戰(zhàn)場。