入局既破局！米家以全場景智慧用水滿足新消費(fèi)需求

　　縱觀衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，每一次顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新都是以“為用戶創(chuàng)造價(jià)值，讓生活更加美好”為核心驅(qū)動力展開。伴隨消費(fèi)水平的提升和健康意識的覺醒，在過去20年衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)。一方面，在人工紅利、市場紅利以及房地產(chǎn)井噴式的加持下，不少企業(yè)脫穎而出享受到了時(shí)代紅利;另一方面，用戶需求發(fā)生變化，衛(wèi)浴空間成為當(dāng)代年輕人的壓力釋放場、情緒補(bǔ)給站、甚至是心靈自由空間，也對花灑等衛(wèi)浴產(chǎn)品提出了更高的要求。而作為我國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國內(nèi)市場花灑產(chǎn)品產(chǎn)量維持穩(wěn)步增長態(tài)勢，甚至還有大量中低端產(chǎn)品出口至海外市場。

　　

　　從國內(nèi)花灑行業(yè)品牌格局來看，市場格局相對分散，科勒、摩恩、漢斯格雅等一眾洋品牌占據(jù)了國內(nèi)高端市場;其次，國內(nèi)也開始涌現(xiàn)出以九牧、大白、箭牌、恒潔、惠達(dá)、帝王等為代表的本土品牌，構(gòu)成了衛(wèi)浴市場的中間力量;此外，廣東佛山、潮州一帶的中小企業(yè)則集中在低端市場，并且占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。但在后疫情時(shí)代，尤其是房地產(chǎn)進(jìn)入存量市場，由二次裝修、翻新改造等需求與新房裝修并駕齊驅(qū)，且以“80、90”甚至是“00”后消費(fèi)者為主體，這些消費(fèi)者不在盲目追求洋品牌的高溢價(jià)，更看重新國貨、新潮牌帶來的高品質(zhì)體驗(yàn)以及更貼合中國用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品。

　　新國貨崛起，衛(wèi)浴行業(yè)變革在即

　　一文緣起，七年激蕩。距離知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波那篇《去日本買只馬桶蓋》已經(jīng)過去七年，中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)彎道超車，消費(fèi)者對產(chǎn)品市場也有了新的認(rèn)知變化，去日本旅行的購物清單里難見關(guān)于馬桶蓋的推薦;取而代之的,是中國智能衛(wèi)浴行業(yè)的崛起、不斷涌現(xiàn)的新國潮品牌以及顛覆傳統(tǒng)的硬核新品。

　　伴隨小米的入局，衛(wèi)浴行業(yè)的變革也拉開了序幕�；仡櫼酝�小米系的布局，每一次涉足新領(lǐng)域幾乎都會改變行業(yè)格局，帶來爆款產(chǎn)品甚至是成為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

　　這一次同樣沒有意外，自米家首款衛(wèi)浴系列S1開售以來，包括米家控溫淋浴花灑S1、米家抽拉式面盆龍頭S1、米家抽拉式廚房龍頭S1、米家漱口起泡器S1在內(nèi)的四款產(chǎn)品迅速走紅，成為家裝市場的明星產(chǎn)品，無論是新房裝修還是衛(wèi)浴空間翻新改造，米家衛(wèi)浴系列S1成為不少年輕消費(fèi)者選購的重點(diǎn)。

　　在小米生態(tài)中，米家的定位是面向未來的智能電器品牌。作為米家推出的首款套系衛(wèi)浴產(chǎn)品，米家S1可謂“天生不凡”，不僅具備快速迭代、忠誠米粉、驚人銷量的特色標(biāo)簽。探究米家衛(wèi)浴的崛起之道，少不了小米爆款法則的加持，也離不開大白衛(wèi)浴在產(chǎn)品、技術(shù)、資本、渠道以及人才等多方面的原因。作為小米系首款推出的衛(wèi)浴套系，承載了米家開拓生態(tài)邊界的使命，也滿足了中國消費(fèi)者對美好生活的追求。

　　爆款法則加持，米家花灑硬核出道

　　除了用戶需求和品牌加持，回到產(chǎn)品本身，米家首款衛(wèi)浴系列S1在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品性能上堪稱硬核。正所謂“金廚銀衛(wèi)”，衛(wèi)浴空間的產(chǎn)品品質(zhì)決定了裝修后用戶家庭的生活方式。因此，米家衛(wèi)浴在材質(zhì)上，嚴(yán)苛選用“凈鉛硅黃銅”、“高硬度鋼化玻璃”、“嬰兒奶嘴同款液態(tài)硅膠”等高等級材質(zhì)。因此，在打造產(chǎn)品的過程中，米家衛(wèi)浴系列遵循“三高定律”，既高科技、高顏值和高性價(jià)比。

　　

　　在米家實(shí)驗(yàn)室出品的測試視頻中，針對用戶最關(guān)注的花灑軟管柔韌性方面，不僅兩位100KG以上的壯漢無法拉斷，換成汽車也無法將其順利扯開;在花灑噴槍沖力測試中，兩米距離可以沖倒五個(gè)易拉罐，瓷磚縫隙小顆粒污漬在強(qiáng)大的沖里面前無處遁形;再看最考驗(yàn)高端產(chǎn)品的控水能力，在盲測環(huán)節(jié)中從鋼琴按鍵處得來的靈感，為米家花灑S1帶來了極大的操作空間，功能清晰、上手簡單;在選材上米家花灑S1采用了全銅閥體，經(jīng)歷鐵錘多次敲擊以及汽車碾壓之后都沒有變形，甚至還可以繼續(xù)使用;此外，電鍍層防腐歷來是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，59黃銅厚實(shí)主體10級電鍍工藝即便采用濃度60%的稀硫酸也難以迅速腐蝕。

　　

　　如何兼顧高品質(zhì)和性價(jià)比，這就離不開小米系成熟的體系，在“混合流速”的商業(yè)模型中，米家花灑S1和冰箱、空調(diào)、掃地機(jī)等產(chǎn)品一樣，都可以共享小米品牌的流量，進(jìn)而不斷推出“高端產(chǎn)品、大眾價(jià)格”的智能產(chǎn)品。雖然定價(jià)在千元出頭，但米家S1擁有萬元級產(chǎn)品才具備的功能。獨(dú)立式無極調(diào)溫，解決了日常用戶的痛點(diǎn)，調(diào)溫和啟閉互不干擾，直觀調(diào)溫、隨心控溫，舒心暢淋。鋼琴式切換按鍵可謂兼顧輕奢與優(yōu)雅，每一塊琴鍵形狀的按鈕對應(yīng)四個(gè)獨(dú)立閥芯，分別對應(yīng)四大出水模式，按壓控制出水和流量大小，支持多水路同時(shí)出水，實(shí)現(xiàn)你的沐浴自由!

　　

　　手持花灑和頂噴同樣堪稱業(yè)界標(biāo)桿，手柄處設(shè)計(jì)了循環(huán)式撥鈕，單手就能控制旋轉(zhuǎn)，切換增壓、噴霧、混合三種出水模式，打造不同淋浴場景。

　

 

　　頂噴直徑達(dá)9英寸，具備162個(gè)硅膠易潔出水孔，形成大片雨幕，給人沉浸式的勁爽淋浴體驗(yàn)。

　　

　　此外，米家淋浴花灑還將磁吸式雙功能增壓噴槍、靈活萬向下出水以及鋼化玻璃置物臺等多重種功能于一體。

　　

　　開辟細(xì)分場景，米家水龍頭玩出新花樣

　　在“產(chǎn)品為品牌賦能”的新形勢下，成長于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的Z時(shí)代年輕消費(fèi)者們，不再甘心為純粹的品牌溢價(jià)而付費(fèi)，也不盲目迷信洋品牌所謂的高端，而是愿意為品質(zhì)出眾的新國貨買單。因此針對不同場景和不同應(yīng)用，米家推出的兩款龍頭產(chǎn)品更偏愛“水花魔法”，以不同的水花來解決廚房、衛(wèi)生間用水時(shí)產(chǎn)生的小痛點(diǎn)。

　　

　　米家抽拉式面盆龍頭S1增加了獨(dú)特的噴泉式上出水功能。即是，讓水柱平穩(wěn)向上涌出，緩緩入口，無需水杯即可便捷完成刷牙漱口。更好地解決了水杯常年積水容易滋生細(xì)菌的問題。晶鉆增壓水可以強(qiáng)勁增壓水效，沖洗清潔干凈利索。高密度尼龍編織軟管，防折彎、不變形，35cm隨心抽拉使用。搭配瑞士NEOPERL靜音水嘴，可以減少空氣中細(xì)菌混入，使用時(shí)聲音也僅為39dB(A)。便攜式旋轉(zhuǎn)按鈕設(shè)置，順暢操作切換水花滿足你的用水自由;720°多雙向旋轉(zhuǎn)大角度可以滿足用戶多維度用水需求。

　　

　　米家抽拉式廚房龍頭S1增加了“碗碟勁猛雙水刮”功能，即是，開啟此模式后，水流呈扁平刮板狀勁猛而出，兩扇水刮同時(shí)出擊，幫助快速刮走碗碟油污。不僅減少了洗滌劑的使用，更能提供清潔效率。常規(guī)的增壓凈沖可以用來深層次清晰瓜果蔬菜。另外專利快裝結(jié)構(gòu)，僅需10秒就可以完成更換。

　　針對租房的大部分年輕群體，米家推出的漱口起泡器，不用更換龍頭就能快速升級用水體驗(yàn)。它身型小巧靈動，圓潤簡潔不占空間，同時(shí)配備5種轉(zhuǎn)接頭和安裝板手，可快裝于面盆龍頭、廚房龍頭、淋浴花灑之上。特別是面盆龍頭，裝上起泡器后，秒速升級為漱口龍頭，起泡器翻轉(zhuǎn)向上，水流平穩(wěn)上涌，輕松刷牙漱口。

　　寫在最后：

　　憑借四款硬核的創(chuàng)新產(chǎn)品，米家正式宣告入局衛(wèi)浴行業(yè)，看似市場格局穩(wěn)定的衛(wèi)浴市場終于迎來了沖擊。在外資品牌占據(jù)高端市場、大量白牌甚至是山寨產(chǎn)品充斥市場的當(dāng)下，米家的入局可以說恰到好處。將媲美外資高端品質(zhì)的產(chǎn)品定價(jià)在1499元，這背后既有用戶需求、市場環(huán)境、技術(shù)升級等因素的影響，更多的還是米家看到了這一高速增長的產(chǎn)業(yè)到了轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略窗口期。猶如2011年的手機(jī)行業(yè)，大多數(shù)廠商都是用低廉的配置加上大量的營銷，才得以在市場上存活下來。在小米公司沒有成立之前，這些山寨機(jī)的發(fā)展可以說是順風(fēng)順?biāo)�，畢竟那些大廠的產(chǎn)品，價(jià)格都在3000價(jià)位之上。橫空出世的小米以1999的定價(jià)橫掃山寨市場。

　　同樣，今天的衛(wèi)浴市場，誰能夠用更好的產(chǎn)品和打破價(jià)格鴻溝，那么誰就有機(jī)會成為高市場份額的占有者。在這樣的背景下，米家衛(wèi)浴S1聚焦硬核產(chǎn)品力，借助小米生態(tài)鏈不斷打造“高端產(chǎn)品、大眾價(jià)格”的現(xiàn)象級產(chǎn)品。另一方面作為米家衛(wèi)浴的供應(yīng)商，大白衛(wèi)浴則乘勢而上，在經(jīng)營能力、精細(xì)化管理、團(tuán)隊(duì)提升、消費(fèi)者觸達(dá)等方方面面做出變革和創(chuàng)新，持續(xù)打造綜合場景力、打造全域品銷一體化，在行業(yè)發(fā)展及動蕩中脫穎而出收獲消費(fèi)者的認(rèn)可與經(jīng)銷商的加盟。