廚電新賽道,方太華帝相繼出手
2月21日,華帝召開“簡單時代 認(rèn)真生活”2023年新品發(fā)布會,正式宣告入局集成烹飪中心,并重磅亮出3款產(chǎn)品。作為廚電的領(lǐng)軍品牌,華帝的入局與方太形成雙雄并驅(qū)的局面,這意味著什么?對行業(yè)將帶來怎樣的影響?
重磅亮出3款新品,華帝態(tài)度篤定
早在農(nóng)歷新年前,華帝攜手毛不易的賀歲短片《不易之刻》已經(jīng)釋放出要入局集成烹飪中心的信號;20號,華帝官方微博就已發(fā)布集成烹飪中心全新 TVC ,以話題#歐陽娜娜如7而至#引起廣泛關(guān)注。本次新品發(fā)布會更是重磅亮出3款集成烹飪中心新品,可見其在進(jìn)軍新渠道的決心,直指行業(yè)新風(fēng)向。
近年來,受到疫情、房地產(chǎn)調(diào)控政策、國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)下行等因素,廚電市場大盤呈現(xiàn)成下滑的趨勢,廚電單品需求表現(xiàn)疲憊,但集成廚電逆勢上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年集成烹飪中心-灶消/蒸烤線上市場零售量、零售額分別同比增長49.5%、35.9%,線下市場零售量、零售額分別同比增長103.6%、99.5%。消費(fèi)者的熱烈追捧,市場期待集成烹飪中心擁有更多的產(chǎn)品選擇與更高端的技術(shù)變革。對于深耕廚電30余年的華帝來說,無疑是入局的好機(jī)遇。一方面,可以夯實產(chǎn)品基礎(chǔ),延展產(chǎn)品線;另一方面,其在研發(fā)、品牌、渠道等方面占有相當(dāng)優(yōu)勢。
本次帶來的3款集成烹飪中心產(chǎn)品,在設(shè)計上堅持了“好用、好看、好清潔”的標(biāo)準(zhǔn),延續(xù)了“科學(xué)品牌”的道路,產(chǎn)品在性能與顏值上進(jìn)一步升級。其中,華帝集成烹飪中心V系列在空間上力求提升廚房的利用率,在時間上提升烹飪效率,主打“一米空間七合一,15分鐘4菜1湯”。在產(chǎn)品細(xì)分上,三款產(chǎn)品各有千秋,滿足了Z世代的多元化選擇,助力更多集成烹飪中心走進(jìn)更多用戶的家中。
集成廚電進(jìn)入“瓶頸狀態(tài)”?華帝提出新思路
煙灶作為廚房電器的起點,經(jīng)歷了“有灶無煙——煙灶(消)套裝——煙灶集成(套裝和集成并行交融)——烹飪功能集成\細(xì)分并行”的發(fā)展過程。隨著集成廚電的誕生,該產(chǎn)品一直都在迭代,但是在集成廚電中不乏是單品的組合,如何突破集成廚電的簡單組合,走出“瓶頸狀態(tài)”?華帝推出的集成烹飪中心,其灶具模塊,首次在產(chǎn)品上應(yīng)用了上進(jìn)風(fēng)系統(tǒng),讓火焰燃燒更加充分,降低了室內(nèi)一氧化碳濃度過高的風(fēng)險;擁有5.2kW的最大火力,以及70%的高能效,在爆炒方面毫無壓力。
此前方太雖發(fā)布了集成烹飪中心,其產(chǎn)品依然沒擺脫不同廚電套系組合的思路。華帝的集成烹飪中心,是對美學(xué)、性能以及產(chǎn)品體驗進(jìn)一步升級,改進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品組合的弊端,引領(lǐng)集成烹飪中心往更高端、更好用、更好看的賽道發(fā)展,為用戶帶來全新的烹飪體驗。
鏈接年輕群體,華帝產(chǎn)品主義走在行業(yè)前沿
廚電市場的競爭,是品牌力、技術(shù)實力的競爭。在廚電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天,華帝一直洞察消費(fèi)者需求,深耕研發(fā),以品牌年輕化聯(lián)結(jié)年輕消費(fèi)群體。早在去年的發(fā)布會,華帝就已明確“一個中心、兩個解決方案”的新發(fā)展策略。所謂一個中心,就是華帝在行業(yè)內(nèi)率先提出的“家居一體化”戰(zhàn)略;兩個解決方案分別是“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。其中,“集成廚電”是以“集成灶+集成洗碗機(jī)”為重點,帶動集成新風(fēng)系統(tǒng)和廚房超集柜的發(fā)展,實現(xiàn)廚電和家居、烹飪和體驗的完美融合。
在此戰(zhàn)略之下,去年已經(jīng)推出了以集成了洗碗機(jī)作為核心的廚房“省心”體驗,延伸到以廚房超集柜為代表的集成存儲中心及以廚房智能新風(fēng)系統(tǒng)為代表的集成空氣管理中心四大板塊。今年集成烹飪中心的亮相,又是“集成廚電解決方案”的深化和落地,為消費(fèi)者構(gòu)建了一個更美好、更實用、更理想的生活空間,虜獲更多年輕消費(fèi)者的芳心,給行業(yè)帶來了集成廚電的標(biāo)桿,可見其在不斷向著“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的目標(biāo)進(jìn)軍。
隨著頭部品牌相繼開啟集成烹飪中心的新賽道,廚電競爭也迎來新的拐點。在每一次行業(yè)的變革與機(jī)會面前,華帝從未停止過奮勇前行的腳步。在新的一輪競爭中,華帝正在引領(lǐng)行業(yè)更健康地發(fā)展,為美好生活帶來更多可能。
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