什么值得買再度攜手AWE共創(chuàng)家電消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,發(fā)布消費(fèi)報(bào)告助力行業(yè)發(fā)展

2023-04-28 10:33:24   來(lái)源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  4月27日,2023屆AWE正式揭幕,科學(xué)消費(fèi)指南什么值得買將作為官方深度合作平臺(tái)對(duì)本次盛會(huì)做全程報(bào)道。除了內(nèi)容傳播外,什么值得買還發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢(shì)和科學(xué)消費(fèi)實(shí)踐報(bào)告》(以下簡(jiǎn)
  4月27日,2023屆AWE正式揭幕,科學(xué)消費(fèi)指南什么值得買將作為官方深度合作平臺(tái)對(duì)本次盛會(huì)做全程報(bào)道。除了內(nèi)容傳播外,什么值得買還發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢(shì)和“科學(xué)消費(fèi)”實(shí)踐報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),基于多年行業(yè)洞察和消費(fèi)數(shù)據(jù)積累,立足當(dāng)下市場(chǎng)變化和消費(fèi)者家電使用需求,聚焦那些穿越市場(chǎng)生命周期的家電產(chǎn)品和科學(xué)消費(fèi)實(shí)踐。

  

 

  《報(bào)告》指出,伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者面臨家居空間重構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)更新及家居理念升級(jí)等需求,一些原本廣受歡迎的家電產(chǎn)品,在這一過(guò)程中由于功能單一、技術(shù)落后、使用場(chǎng)景消失等因素,逐漸被后來(lái)者所取代。但也有一些優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品,在完成市場(chǎng)占領(lǐng)與消費(fèi)者普及后,依舊能夠通過(guò)自我發(fā)展與迭代滿足消費(fèi)者的多元需求,在不斷變遷的生活場(chǎng)景和家電需求中始終保持屹立不倒,也為家電行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展打造了生存模板。

  

 

  什么值得買根據(jù)這一現(xiàn)狀,分析出當(dāng)下的家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),提煉出穿越家電產(chǎn)品生命周期的生存公式,并對(duì)家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析和總結(jié),以打造2023年家電行業(yè)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),也為家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考和助力。

  

 

  《報(bào)告》分析,能夠持續(xù)滿足消費(fèi)者生活變化和對(duì)家電產(chǎn)品的需求,是那些能夠成功穿越家電生命周期的產(chǎn)品所具備的共性。“面對(duì)消費(fèi)者多元、個(gè)性化的家電使用需求,家電產(chǎn)品的功能和適配場(chǎng)景也在朝著更加細(xì)分的方向發(fā)展,不僅考驗(yàn)品牌對(duì)消費(fèi)者需求的洞察深度,還考驗(yàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力。”什么值得買母公司值得買科技戰(zhàn)略合作部副總裁張艾潮舉例,早餐機(jī)、酸奶機(jī)、華夫餅機(jī)等產(chǎn)品的走紅,其背后正是消費(fèi)場(chǎng)景的多元化需求,“同時(shí),隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性,越來(lái)越將個(gè)人日常使用之外的理念、價(jià)值觀訴求寄托在家電身上”,家電產(chǎn)品需要獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同;此外,視覺(jué)效果也成為當(dāng)下消費(fèi)者家電選購(gòu)的考量因素之一,一些“內(nèi)外兼修”的家電更容易獲得消費(fèi)者的情感共鳴。

  

 

  什么值得買將穿越家電生命周期的基本法則,概括為產(chǎn)品力與品牌力的雙重建設(shè)。

  

 

  在產(chǎn)品端,品牌需要對(duì)產(chǎn)品從技術(shù)、環(huán)境需求、健康要求、外觀設(shè)計(jì)等維度進(jìn)行考量,加固升級(jí),并深化對(duì)消費(fèi)者的洞察,力求滿足多元場(chǎng)景的消費(fèi)需求,“不僅要提升硬件產(chǎn)品,更要增強(qiáng)軟性服務(wù)能力。”張艾潮認(rèn)為,以客服、送貨安裝、售后服務(wù)為代表的感性體驗(yàn)越來(lái)越受到市場(chǎng)重視,相同產(chǎn)品品質(zhì)下,服務(wù)能力通常能助力品牌從“看不見(jiàn)的角落”實(shí)現(xiàn)彎道超車。

  

 

  營(yíng)銷效率變革、理性品牌建設(shè)和渠道多輪共建則是品牌力建設(shè)關(guān)鍵點(diǎn)。當(dāng)下家電買量式營(yíng)銷十分低效,品牌需要革新?tīng)I(yíng)銷方式,其中內(nèi)容營(yíng)銷便是新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn),張艾潮以追覓為例,論證了什么值得買幫助品牌通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效品效協(xié)同的經(jīng)驗(yàn);同時(shí),企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌階段進(jìn)行理性化、體系化建設(shè),有節(jié)奏地把控每一階段的宣傳維度和內(nèi)容;此外,家電企業(yè)不可盲目依賴短視頻營(yíng)銷,線下門店的體驗(yàn)營(yíng)銷和品牌傳播地位仍然不可替代,企業(yè)需作出組合式打法,用線上+線下雙輪驅(qū)動(dòng)模式快速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

  

 

  最后,什么值得買還結(jié)合“科學(xué)消費(fèi)”理論,在《報(bào)告》中梳理出家電行業(yè)穿越生命周期的六大趨勢(shì):高端化不等于盲目高需求;健康化不等于生活繁瑣化;智能化不等于封閉孤島化;身份認(rèn)同不等于身份綁架;內(nèi)容營(yíng)銷不等于賣點(diǎn)營(yíng)銷;“興”價(jià)比不等于性價(jià)比。在什么值得買看來(lái),技術(shù)升級(jí)與科技創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),正在與新環(huán)境下的消費(fèi)需求互為反哺,為家電產(chǎn)業(yè)及行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間,什么值得買也希望能夠借勢(shì)AWE這一平臺(tái),充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì),助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

  

 

  未來(lái),什么值得買還將通過(guò)更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)策略,為用戶提供高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的科學(xué)消費(fèi)決策支持,并攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴,提高B端和C端的連接效率,創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論