李衛(wèi)澤:同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代 品牌調(diào)性提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
2023年,即熱式電熱水器在繁榮兩年后也開(kāi)始又一次進(jìn)入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,隨著鑄鋁發(fā)熱技術(shù)的成熟,絕大多數(shù)廠家都是采用鑄鋁發(fā)熱體,核心技術(shù)與外觀都同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。
行業(yè)第一策劃人、美因特總經(jīng)理李衛(wèi)澤認(rèn)為,在核心技術(shù)上同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè),品牌調(diào)性可以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。例如在廚電行業(yè),方太與老板的高端調(diào)性使得他們的銷(xiāo)售不會(huì)受價(jià)格戰(zhàn)的影響。美因特一直堅(jiān)持時(shí)尚的技術(shù),時(shí)尚的外觀,時(shí)尚的產(chǎn)品,時(shí)尚的品牌調(diào)性也讓美因特的產(chǎn)品與眾不同。
時(shí)尚的技術(shù) QST硅晶加熱與水電雙調(diào)全恒溫
李衛(wèi)澤介紹,美因特的即熱式產(chǎn)品在技術(shù)上與同行有非常大的差異。
美因特采用的是硅晶加熱技術(shù),水電分離,不結(jié)水垢,熱啟動(dòng)快,2秒出熱水,8秒可以實(shí)現(xiàn)恒溫,熱效率高達(dá)98.6%,耐腐蝕,穩(wěn)定性好。相對(duì)而言,鑄鋁發(fā)熱體的熱啟動(dòng)會(huì)慢,達(dá)到恒溫效果可能要到20秒以上,熱效率也更低。目前行業(yè)內(nèi)大部分使用的是鑄鋁發(fā)熱體,技術(shù)成熟產(chǎn)品穩(wěn)定,但是缺少差異化。
美因特主推高端的水電雙調(diào)全恒溫技術(shù),自動(dòng)調(diào)節(jié)用電功,自動(dòng)調(diào)節(jié)用水流量,無(wú)論外界的水溫、水壓、電壓如何變化,都能保證出水溫度達(dá)到設(shè)定的溫度,恒溫效果更好。在熱水器進(jìn)水溫度極低時(shí),也能實(shí)現(xiàn)正常的恒溫效果。目前即熱式行業(yè)大部分產(chǎn)品采用的是普通的恒溫技術(shù),只能調(diào)節(jié)用電功率而不能調(diào)節(jié)水流量。冬天進(jìn)水溫度過(guò)低時(shí),熱水器可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)恒溫效果,只能通過(guò)手動(dòng)調(diào)節(jié)水流量才能使用,很麻煩,也不精準(zhǔn)。
李衛(wèi)澤介紹,美因特高端產(chǎn)品M852采用了“雙芯雙核硅晶加熱+水電雙調(diào)全恒溫“的產(chǎn)品平臺(tái),與同行相比,技術(shù)差異化優(yōu)勢(shì)明顯,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)超目前行業(yè)內(nèi)普通的即熱產(chǎn)品。
時(shí)尚的外觀 經(jīng)典元素的應(yīng)用 是產(chǎn)品勝出的關(guān)鍵
美因特的廣告詞是”美的特別“,一直注重品牌的時(shí)尚調(diào)性。
李衛(wèi)澤介紹,美因特是行業(yè)內(nèi)最早采用淺變藍(lán)色作為主海報(bào)底色的品牌,美因特的三模速熱M304也是行業(yè)內(nèi)率先使用淺變藍(lán)色作為產(chǎn)品面板色彩的產(chǎn)品,與前幾年的淺變藍(lán)色的潮流趨勢(shì)一致。
2022年,美因特推出的M852就是采用了目前流行的灰色作為面板色彩,平面直板設(shè)計(jì),簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔;超大顯示屏采用了超跑車(chē)的液晶儀表動(dòng)態(tài)顯示效果,盡顯運(yùn)動(dòng)元素之美。高強(qiáng)度的亞克力面板也與同行采用的普通玻璃面板形成差異。
2023年,美因特推出M602,采用的六核硅晶加熱技術(shù),面板采用了睿鏡鍍膜玻璃面板,可以實(shí)現(xiàn)鏡面的效果,這種材料在同級(jí)別的即熱式產(chǎn)品中極少應(yīng)用。M602的開(kāi)發(fā)理念是高端的配置,中端的價(jià)格,在功能與材料上對(duì)同級(jí)別的產(chǎn)品進(jìn)行降維打擊,中端的市場(chǎng)定價(jià)也讓M602更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
這兩年,美因特的新品都是采用采用了超大屏幕顯示,工作功率、電壓、設(shè)置溫度、出水溫度、進(jìn)水溫度、水流量等等一目了然。故障代碼,工作狀態(tài)在顯示屏上也清晰可見(jiàn)。M602在操作模式上設(shè)計(jì)了高溫模式、標(biāo)準(zhǔn)模式、兒童模式、老年模式這四種工作模式可供用戶選擇,另外還增加了一些查詢功能,人性化、智能化程度更高。
李衛(wèi)澤強(qiáng)調(diào),美因特作為高端的時(shí)尚品牌,一直強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的產(chǎn)品,時(shí)尚的技術(shù),時(shí)尚的設(shè)計(jì),主攻時(shí)尚路線,”產(chǎn)品美的特別,價(jià)格惠得特別“,在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代,時(shí)尚的品牌調(diào)性,也全面提升美因特的競(jìng)爭(zhēng)力。
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