華強(qiáng)北留不住美妝老板，他們“抱團(tuán)”去了哪里？

　　不過(guò)，這條“道”如今也開始衰落了。

　　近日，新浪財(cái)經(jīng)來(lái)到位于華強(qiáng)北美妝一條街招牌最響亮的“明通市場(chǎng)”，發(fā)現(xiàn)有多半柜臺(tái)已被撤空。

　　老板們，都去哪兒了?

　　華強(qiáng)北的美妝賽道，為何會(huì)出現(xiàn)折戟?

　　老板們“抱團(tuán)”出走

　　很多人不曾聽聞明通大廈。根據(jù)資料顯示，它曾是國(guó)內(nèi)最專業(yè)、最大的進(jìn)口化妝品批發(fā)市場(chǎng)，繁華程度可見一斑。

　　如今，這里幾乎只有第一層有商家在營(yíng)業(yè)，二三四五層的過(guò)半柜臺(tái)都已被撤空，柜臺(tái)轉(zhuǎn)讓的相關(guān)信息并不少見。

　　據(jù)了解，一樓的產(chǎn)品為一般貿(mào)易版本，樓上多為免稅版本的產(chǎn)品，而這一部分幾乎都已經(jīng)轉(zhuǎn)線上快遞為主，同城自提為輔的路線。

　　明通大廈附近的一家咖啡店經(jīng)營(yíng)者告訴新浪財(cái)經(jīng)，從今年年初開始，這些美妝商家陸陸續(xù)續(xù)地撤出了華強(qiáng)北。

　　在小紅書上，不少業(yè)內(nèi)人士談及了華強(qiáng)北美妝商家撤離的原因，一位名為“小小七-華強(qiáng)北美妝”的用戶分享道，從今年2月開始，明通檔口老板陸陸續(xù)續(xù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港上水廣場(chǎng)，那里是代購(gòu)者的“天堂”，也是從所有口岸出發(fā)都最容易抵達(dá)的地方。

　　隨著疫情的全面放開，上水廣場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回歸。從今年2月份開始，就有老板提前去布局，找檔口、倉(cāng)庫(kù)，隨后的每個(gè)月都有人陸陸續(xù)續(xù)前往，多數(shù)為曾經(jīng)在明通關(guān)系比較好的老板組團(tuán)過(guò)去互相支持。

　　在她看來(lái)，“逃離”華強(qiáng)北，是因?yàn)槭袌?chǎng)的不景氣，以及電商平臺(tái)的補(bǔ)貼力度加大，這也導(dǎo)致目前市場(chǎng)整體的出貨量較以往降低了至少200%。

　　“現(xiàn)在老板們坐在一起喝茶，聊的不再是兩年前這批貨賺了多少錢，而是虧了多少錢。”她直言，如今營(yíng)業(yè)的檔口，多是“吃老本”，新手進(jìn)場(chǎng)的越來(lái)越少。

　　“大家都覺得今年市場(chǎng)會(huì)比去年好，但事實(shí)是行情依舊困難。”

　　眾所周知的是，華強(qiáng)北美妝曾輝煌過(guò)。2017年，明通電子大廈轉(zhuǎn)型做美妝，遠(yuǎn)望、曼哈頓廣場(chǎng)等數(shù)碼商城紛紛跟進(jìn)，帶動(dòng)大量原先做水貨手機(jī)生意的人進(jìn)軍美妝。他們利用華強(qiáng)北的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)模式，其將價(jià)格做到了市面產(chǎn)品的一半，各地商人隨后紛紛入駐，甚至開設(shè)了品牌形象店。

　　在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，華強(qiáng)北的美妝一條街興起是因?yàn)槠渥鳛樯钲谀酥寥珖?guó)的電子商品集散地，吸引了大批消費(fèi)者和商家。而雖然后來(lái)其電子市場(chǎng)有所衰落，但華強(qiáng)北的地理位置優(yōu)勢(shì)依然明顯，這里有著完善的供應(yīng)鏈和物流體系，同時(shí)也具有較低的租金和勞動(dòng)力成本等優(yōu)勢(shì)，外加美方進(jìn)口貿(mào)易依然可以以深圳作為基礎(chǔ)點(diǎn)，這都是華強(qiáng)北美妝興起的原因。

　　而如今頻頻撤柜，在江瀚看來(lái)，是與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、租金上漲、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣變化等多方面都有關(guān)聯(lián)，“華強(qiáng)北的興起是當(dāng)年的消費(fèi)文化、經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，但受到疫情的沖擊后，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)電商的購(gòu)物，對(duì)線下市場(chǎng)的沖擊極大。”因此他表示，柜臺(tái)的到場(chǎng)和撤場(chǎng)，都是因?yàn)槭袌?chǎng)的供給需求。

　　店家稱市場(chǎng)存大量假貨，渠道商擔(dān)憂

　　如今，不僅玩家越來(lái)越少，“華強(qiáng)北”“明通”這些此前響亮的招牌已經(jīng)越來(lái)越不好用了。

　　2020年12月28日，央視財(cái)經(jīng)報(bào)道了一起華強(qiáng)北美妝涉案金額達(dá)6億的跨境電商平臺(tái)走私案，在該案中，華強(qiáng)北商圈的明通、曼哈等商場(chǎng)的多家美妝檔口將一般貿(mào)易方式進(jìn)口貨物偽報(bào)成跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口，彼時(shí)，明通千家美妝店鋪關(guān)閉，暴露在公眾視野中。

　　一位自稱在華強(qiáng)北做美妝三年，從背包客做到檔口老板的用戶“福氣美妝創(chuàng)業(yè)說(shuō)”表示，如今，華強(qiáng)北的化妝品仍然存在大量高仿貨和假貨。

　　“華強(qiáng)北美妝興起之初，想擠進(jìn)來(lái)做檔口的人非常多，且這門生意的資金門檻很高，開個(gè)檔口就要三五百萬(wàn)，場(chǎng)內(nèi)的監(jiān)管也很到位，很多大佬從韓國(guó)、歐洲、俄羅斯等地訂貨到香港，每個(gè)檔口老板都抵制假貨，生怕丟了客戶。”

　　可到了2021年年初，明通這塊招牌太過(guò)招搖，再加上網(wǎng)絡(luò)上的各種揭秘，僅僅半年多的時(shí)間，市場(chǎng)已經(jīng)很少有人愿意開檔口了，大家也意識(shí)到了做這行賺錢累。

　　“這時(shí)候便有人退掉了檔口，在場(chǎng)外動(dòng)起了歪心思，開始真假混賣，特別是針對(duì)發(fā)貨客戶。到了2022年，市場(chǎng)有一半的檔口都被退掉了。”

　　在這些退掉檔口的商家中，有一部分是覺得市場(chǎng)艱難做不下去，有一部分是攢夠了客戶。自此，越來(lái)越多的商家開始真假混賣，這樣做更賺錢、客戶也很難辨別，“現(xiàn)在的市場(chǎng)里大部分檔口老板以前根本不做美妝生意，甚至連韓國(guó)都沒去過(guò)，也不懂韓免的流程和產(chǎn)品”。

　　而賺過(guò)假貨的錢，愿意做正品的商家也越來(lái)越少了，“福氣美妝創(chuàng)業(yè)說(shuō)”表示，到今天，就算市場(chǎng)里有開著的檔口，也很有可能混假貨。

　　在社交平臺(tái)上的評(píng)論區(qū)有人直言道，“今年特別夸張，我從來(lái)沒見過(guò)這么多假貨在市面上流通，且假貨品質(zhì)很高，美妝App也鑒別不出來(lái)，別說(shuō)消費(fèi)者，就是我們賣貨的一不小心也踩坑。”

　　也有人直言，“現(xiàn)在一聽明通的，我直接不合作。”

　　江瀚補(bǔ)充說(shuō)道，華強(qiáng)北美妝真假貨魚龍混雜的情況是比較普遍的，這也被外界質(zhì)疑為中國(guó)美妝假貨市場(chǎng)的源頭之一。華強(qiáng)北美妝的進(jìn)貨渠道主要是一般貿(mào)易渠道，也就是通過(guò)海關(guān)正規(guī)報(bào)關(guān)進(jìn)口。

　　理論上來(lái)說(shuō)，中國(guó)境內(nèi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)單邊進(jìn)口或單邊出口的貿(mào)易，按一般貿(mào)易交易方式進(jìn)出口的貨物，即為一般貿(mào)易貨物。但在這個(gè)路徑中，就很容易混入一些不法分子會(huì)通過(guò)非正規(guī)渠道進(jìn)口假貨，以次充好，混進(jìn)市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如潮水般漲落。江瀚表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求也在不斷增加，同時(shí)對(duì)品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，更注重安全性、環(huán)保性，同時(shí)對(duì)個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品需求也在增加。

　　此外，政策也在不斷變化，一些國(guó)家對(duì)化妝品的監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)成分、包裝、標(biāo)簽等方面都有明確的要求。這些都是華強(qiáng)北美妝不再能抓住消費(fèi)者的心的原因。

　　從目前的情況來(lái)看，華強(qiáng)北在電子產(chǎn)品興起又衰落后，在美妝賽道再度折戟。不過(guò)，憑借著優(yōu)秀的地理位置和人流量，華強(qiáng)北也許未來(lái)會(huì)引入新的賽道，只是如果仍然存在著以次充好、真假難辨的情況，華強(qiáng)北的未來(lái)，仍然難以判斷。