小吉九周年：做不被定義的家電，釋放美好生活的多巴胺

　　廚房不再是隨便的烹飪空間、客廳不只是簡(jiǎn)單的會(huì)客空間、陽(yáng)臺(tái)除了曬衣服還應(yīng)該變得更好看,無論是裝修還是家具家電,這一代消費(fèi)者都開始挑剔:要好用,也要好看。

　　從產(chǎn)品到場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變,讓我們?cè)谫?gòu)買家電的時(shí)候,不僅關(guān)注產(chǎn)品力和品牌力,還展現(xiàn)出對(duì)美好生活的向往。正如丹麥學(xué)者沃爾夫﹒倫森所提到的,未來25年,人們購(gòu)買的不僅是單一的商品,而是故事、傳奇、感情及生活方式。

　　例如,人們對(duì)家電不再追求大而全,反而青睞小而精致的設(shè)計(jì),催生出了“迷你家電”的新消費(fèi)浪潮,而個(gè)性化和定制化的產(chǎn)品,更能給居家生活帶來品質(zhì)的加分;

　　當(dāng)下流行的“多巴胺配色”,把過往相對(duì)簡(jiǎn)約、平淡的“北歐風(fēng)”、“黑白灰”、“莫蘭迪風(fēng)”,向更具視覺沖擊力的色彩過渡,使得過去不被設(shè)計(jì)師重視的家電產(chǎn)品,也能被打造成新的視覺亮點(diǎn);

　　還有近年風(fēng)靡的智能家電,用戶通過一個(gè)移動(dòng)終端,用簡(jiǎn)單的指令甚至無需指令,就能控制家里不同的電器,輕松享受更便捷、更舒適的生活。

　　植根于消費(fèi)者對(duì)家電的顏值化、定制化、個(gè)性化和智能化需求,MINIJ小吉應(yīng)運(yùn)而生。自2015年以來,小吉每年都推出爆款家電產(chǎn)品,接連拿下德國(guó)IF、Reddot獎(jiǎng)和日本G-MARK三項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),做不被定義的家電產(chǎn)品,不斷打造消費(fèi)者需要的新價(jià)值模式與生活方式。

　　在成立九周年之際,“小吉就好”品牌日系列活動(dòng)重磅上線,涵蓋新品首發(fā)、色彩家電趨勢(shì)發(fā)布、周年慶伴手禮贈(zèng)送、藝術(shù)家視頻發(fā)布、線下體驗(yàn)空間開放及用戶故事分享等精彩內(nèi)容,攜手合作伙伴與廣大消費(fèi)者,共同見證小吉的品牌成長(zhǎng)與轉(zhuǎn)變。

　　超迷你身材創(chuàng)新智能設(shè)計(jì),開啟健康智洗新時(shí)代

　　迷你、壁掛、洗衣機(jī)、內(nèi)衣內(nèi)褲……當(dāng)這幾個(gè)詞組合在一起,你會(huì)想起什么?匠心獨(dú)運(yùn)的小吉就玩出了洗衣機(jī)的“新花樣”,滿足當(dāng)代多樣化洗衣場(chǎng)景,更在品牌創(chuàng)立九周年之際,推出兩款新品,以創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)榮獲2024德國(guó)IF大獎(jiǎng),再創(chuàng)產(chǎn)品美學(xué)新高度。

　　從現(xiàn)代都市家庭對(duì)空間利用和洗衣效率的需求出發(fā),小吉推出小水滴系列新品——1kg壁掛洗衣機(jī),預(yù)留安裝寬度只需49cm,突破傳統(tǒng)壁掛66cm以上安裝尺寸限制,洗烘一體節(jié)省空間的同時(shí),實(shí)現(xiàn)日常生活的隨換隨洗。

　　1kg看似很小,卻成功做到“小體積、大洗護(hù)”。這款壁掛洗衣機(jī)擁有40種定制洗烘方案,還能通過智能互聯(lián)功能,設(shè)置水位、水溫、烘干程度等參數(shù),定制洗護(hù)烘,精準(zhǔn)匹配不同材質(zhì)和洗護(hù)需求。例如特設(shè)的嬰童洗護(hù)程序包,針對(duì)嬰童奶漬、輔食漬、尿漬、果漬等研發(fā)科學(xué)去漬方案,解放媽媽雙手,陪伴寶寶成長(zhǎng);還有防過敏洗滌模式,精準(zhǔn)控制洗滌劑和水的比例,通過深度多次漂洗的工序,有效去除殘留洗滌劑、細(xì)菌和灰塵等引發(fā)過敏反應(yīng)的源頭,悉心呵護(hù)家人健康。

　　洗衣很重要,洗內(nèi)衣內(nèi)褲更是重中之重。針對(duì)當(dāng)代人“懶得”手洗內(nèi)褲的需求,小吉的內(nèi)衣內(nèi)褲洗衣機(jī)直擊用戶痛點(diǎn),全新升級(jí)彩屏觸控智能洗護(hù),制定16 種定制洗烘程序,實(shí)現(xiàn)高溫煮洗全自動(dòng)體驗(yàn),還有AI智能托管,洗完后無需額外操作,就能進(jìn)行烘干,實(shí)現(xiàn)24小時(shí)持續(xù)抑菌暖衣,防止細(xì)菌滋生,遙遙領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì),讓精致懶人也能輕松擁有干凈內(nèi)衣褲,重新定義健康智洗新時(shí)代。

　　結(jié)合藝術(shù)再推復(fù)古極簡(jiǎn)美學(xué),認(rèn)真生活更要美好生活

　　如果說在洗滌這一細(xì)分賽道上,小吉在功能上做到了極致,那么在餐廚空間里,小吉把色彩美學(xué)做到了極致。

　　薄荷綠代表希望、友情和生命力,非常治愈;薔薇粉代表溫暖、幸福和持久,營(yíng)造溫柔與浪漫;紅色大膽熱烈,又自帶復(fù)古的氛圍感……面對(duì)近年最火的“多巴胺”搭配風(fēng)潮,小吉領(lǐng)先一步,聯(lián)合好好住發(fā)布家電色彩最新趨勢(shì)——“小規(guī)模多巴胺”,同時(shí)上新了「色彩廚電套系」,為用戶帶來了更多色彩與活力的生活體驗(yàn)。

　　什么是“小規(guī)模多巴胺”?擅長(zhǎng)色彩與軟裝設(shè)計(jì)的好好住認(rèn)證設(shè)計(jì)師帕瓦力總結(jié)了兩大公式:用鄰近色做好色彩呼應(yīng)、用對(duì)比色打造色彩反差。就像小吉推出的粉色冰箱,放在古靈精怪的餐廚空間里,通過黃色和粉色之間的反差,營(yíng)造出夢(mèng)幻的感覺,整個(gè)空間浪漫又不失個(gè)性。與其說這是一個(gè)冰箱,倒不如說是小吉推出的藝術(shù)品,兼容實(shí)用性和裝飾性,可以打造出非常舒服、明快而爽朗的餐廚空間。

　　彩色廚電無疑是未來的重要趨勢(shì),但小吉對(duì)藝術(shù)的追求并不止步于產(chǎn)品之中。攜手四位個(gè)性鮮明的年輕藝術(shù)家——孫子垚、李嘉文、陳甜、李銘,小吉發(fā)布了“大藝博”系列用戶故事視頻,成功將小吉色彩家電與藝術(shù)有機(jī)聯(lián)系在一起:

　　影片中,小吉的氣質(zhì)與孫子垚的畫作不謀而合,給人以治愈感、自然感;李嘉文秉持“新感知、新表達(dá)”的藝術(shù)理念,與小吉的產(chǎn)品高度契合,雙方在生活態(tài)度的選擇上發(fā)生強(qiáng)烈的情感共鳴;而藝術(shù)家陳甜以油畫為媒介,小吉以科技為媒介,在對(duì)美學(xué)的理解上殊途同歸;對(duì)于藝術(shù)家李銘來說,小吉的產(chǎn)品就像他的雕塑作品一樣,仿佛是一個(gè)呼吸的生命體,為空間帶來了溫暖的光芒。

　　這不僅僅是一部九周年致賀短片,更是對(duì)小吉設(shè)計(jì)語言的精神詮釋。

　　九周年品牌日傳達(dá)“新”意,探尋品質(zhì)生活更優(yōu)解

　　建立在產(chǎn)品和理念之上,品牌如何深度連接用戶心智,為消費(fèi)者帶來更多的幸福感和儀式感?為此,小吉認(rèn)真傾聽每一個(gè)朋友的聲音,只因?yàn)槊恳粋�(gè)“微小而真切”的需求,都值得被認(rèn)真對(duì)待,如一顆顆水滴,微小卻美好,最終匯聚成為壯美的江河湖海。

　　9周年紀(jì)念“水滴”項(xiàng)鏈正是品牌初心的最佳呈現(xiàn),由國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目傳承人林仕元技能大師工作室監(jiān)制,采用畬族銀器的傳統(tǒng)工藝,汲取品牌代表作——「水滴」系列產(chǎn)品的美學(xué)靈感,小吉為用戶朋友們獻(xiàn)上這一特別的心意禮物,回饋多年的支持與愛護(hù)。

　　與此同時(shí),小吉重磅推出的系列pop-up活動(dòng),融合生活美學(xué)、產(chǎn)品展示與時(shí)尚打卡多種元素,將線上熱銷的小吉新品轉(zhuǎn)化為眼見為實(shí)、可觸摸可觸碰的個(gè)性化消費(fèi)新體驗(yàn),為消費(fèi)者打造好玩、有趣且前衛(wèi)的線下互動(dòng)陣地,以多途徑拓寬品牌服務(wù)的寬度和深度。

　　自成立九周年以來,小吉在追尋品質(zhì)生活更優(yōu)解的路上,一直與消費(fèi)者并肩同行,專注提供高品質(zhì)、高顏值、高標(biāo)準(zhǔn)的全系列產(chǎn)品服務(wù),為用戶帶來日日小吉的溫暖改變。

　　而優(yōu)秀的品牌在成長(zhǎng)之路上,也離不開用戶的暖心支持。對(duì)此,小吉將推出多個(gè)用戶故事視頻,由消費(fèi)者分享與小吉在生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,傳遞對(duì)當(dāng)代品質(zhì)生活的理解和態(tài)度,呈現(xiàn)小吉的品牌價(jià)值與服務(wù)溫度。這份品牌與用戶的相互奔赴,更為小吉的發(fā)展增添一抹動(dòng)人色彩。

　　是家電,更是不被定義的家電;是藝術(shù),更是美好生活的藝術(shù)。伴隨九周年品牌日活動(dòng)的成功開展,小吉又一次彰顯了在品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)力、對(duì)高雅藝術(shù)審美的追求,以及對(duì)用戶的真誠(chéng)關(guān)懷,讓中國(guó)的家電產(chǎn)品不僅具備實(shí)用性,更能成為提升生活品質(zhì)的藝術(shù)品,煥新開啟家電美學(xué)新時(shí)代,實(shí)力推動(dòng)了家居新國(guó)貨的不斷革新。

　　這個(gè)品牌,一直以實(shí)際行動(dòng)向我們?cè)忈?小吉,就好。