京東“閃電新品”IP助力品牌推新 多個(gè)首發(fā)爆款登“品質(zhì)家電新品金榜”

　　隨著消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的選擇越來越注重品質(zhì)與創(chuàng)新，為滿足用戶需求，京東金榜攜手京東家電家居推出“品質(zhì)家電新品金榜”，旨在為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)權(quán)威、專業(yè)的家電新品選購(gòu)參考。消費(fèi)者打開京東APP搜索“京東金榜”或者“閃電新品”，即可查看榜單并選購(gòu)自己心儀的家電新品。

　　“京東金榜”作為京東官方最權(quán)威的榜單之一，榜單生成全部基于京東大數(shù)據(jù)分析，人工無法進(jìn)行任何干預(yù)。榜單綜合評(píng)估產(chǎn)品在京東的銷售、人氣、增速、口碑、品牌力等多種因素，確保公正性和客觀性。消費(fèi)者可以依據(jù)這一榜單的真實(shí)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者評(píng)價(jià)來做出購(gòu)物決策，從而更加精準(zhǔn)地選擇到符合自己需求的家電產(chǎn)品。

　　在本次發(fā)布的“品質(zhì)家電新品金榜”中，集中展示了京東今年以來獲得綜合分?jǐn)?shù)最高的大小家電新品。無論是小米S65 Mini LED電視、TCL 85英寸Mini LED電視、蘇泊爾空氣循環(huán)扇，還是格力空調(diào)1.5匹云錦三代、美的空氣炸鍋、小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)、美的風(fēng)動(dòng)稻香0涂層云朵系列電飯煲、倍輕松N5miniS按摩器、石頭P10S Pro掃地機(jī)器人等產(chǎn)品，都憑借其卓越的性能、創(chuàng)新的技術(shù)和貼心的服務(wù)，為有換新家電需求的用戶提供專業(yè)購(gòu)物參考，省去了做攻略的時(shí)間。此外，這些產(chǎn)品也代表了家電市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和最高水平。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)中，新品一直是品牌增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。能上榜京東“品質(zhì)家電新品金榜”的各大新品，除了產(chǎn)品本身優(yōu)秀的品質(zhì)與超高性價(jià)比外，更離不開京東對(duì)家電新品的重視與扶持。

　　在剛剛過去的4月，京東家電家居“閃電新品”同比去年4月銷售增長(zhǎng)超30%，其中小天鵝、格力、小米、追覓等168家TOP品牌新品成交同比超100%，并帶動(dòng)行業(yè)新品銷售大幅增長(zhǎng)近60%，實(shí)現(xiàn)多款新品首發(fā)即賣爆創(chuàng)造諸多行業(yè)記錄。

　　之所以諸多新品能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，離不開京東對(duì)品牌商家推新過程中所遭遇“不確定”困境的重視。為了解決推新難題，京東整合內(nèi)外部資源與精準(zhǔn)營(yíng)銷能力，為新品量身打造“閃電新品方法論”，以確定性的新品運(yùn)營(yíng)能力、確定性的新品流量、確定性的新品發(fā)售供應(yīng)鏈、確定性的新品專屬服務(wù)，為品牌商家設(shè)定合理銷量目標(biāo)、規(guī)劃上市節(jié)奏、細(xì)分流量渠道、優(yōu)化銷量轉(zhuǎn)化率等，精準(zhǔn)助推新品從孵化邁向成熟，本次品牌商家上榜京東金榜也是京東扶持的成果之一。

　　以小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)為例。京東通過超級(jí)曝光、超級(jí)聚焦、超級(jí)渠道三重資源扶持，確保小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)“閃電新品”迅速嶄露頭角。其中，最重磅的當(dāng)屬京東搜索扶持策略，精準(zhǔn)鎖定擁有明確需求的品類客群，為新品注入穩(wěn)定且精準(zhǔn)的流量，確保產(chǎn)品能夠迅速觸及目標(biāo)受眾。除了京東線上發(fā)布，京東還聯(lián)動(dòng)品牌在AWE開展線下發(fā)布會(huì)、京東Mall新品同步宣發(fā)等，通過線上線下強(qiáng)勢(shì)引流，實(shí)現(xiàn)新品首發(fā)日銷量達(dá)到5000臺(tái)，創(chuàng)造高端洗衣機(jī)的銷售紀(jì)錄。服務(wù)上，京東還為新品提供下單贈(zèng)折疊內(nèi)衣洗衣機(jī)和限量大額京豆、12期免息、整機(jī)享三年延保服務(wù)、以舊換新補(bǔ)貼300元、咨詢客服領(lǐng)200元大額券、PLUS會(huì)員享95折優(yōu)惠等多重權(quán)益，為新品提供確定性的專屬服務(wù)。得益于“閃電新品方法論”的支持，小天鵝小烏梅2.0洗衣機(jī)新品上新即成爆品，并上榜“品質(zhì)家電新品金榜”。

　　作為連接用戶、品牌與產(chǎn)品之間的高效轉(zhuǎn)化器，京東“品質(zhì)家電新品金榜”不僅為消費(fèi)者提供了專業(yè)且權(quán)威的參考依據(jù)，更為家電品牌提供了產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新方向。這一榜單不僅展現(xiàn)了市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，也預(yù)示著家電行業(yè)未來的發(fā)展方向，成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷前行的強(qiáng)大動(dòng)力。