電視行業(yè)年終盤點(diǎn):品牌數(shù)量激增三倍 開機(jī)廣告引眾怒

　　2019年的電視行業(yè)格外精彩，“智慧屏”等新概念層出不窮，不斷刷新著消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。而隨著OLED面板行業(yè)的產(chǎn)能釋放，OLED電視將迎來大爆發(fā)。

　　回想起筆者剛剛?cè)胄械臅r(shí)候，當(dāng)時(shí)對于科技企業(yè)的認(rèn)知，“友商”的含義還僅僅是“同類別其他品牌”，并未摻雜著許多的火藥味。當(dāng)年單純的我早就已經(jīng)成了一個(gè)“老油條”，在顯示科技行業(yè)與眾多品牌以及產(chǎn)品“廝混”的這些年，每逢年終時(shí)，回顧一年之中的行業(yè)大事兒是慣例，卻也是又一個(gè)開始。

　　就“電視圈”來說，今年真的非常精彩，無論是國內(nèi)還是海外，戰(zhàn)況前所未有的激烈。遙想2015年，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視剛興起，在大哥大樂視的入局之后，一時(shí)間電視品牌數(shù)量激增三倍的盛況，也不過如此。而造成這一切的原因，看上去似乎就是工信部在年初發(fā)布的一個(gè)“計(jì)劃”。

　　一、2019：被一個(gè)“計(jì)劃”引爆的電視圈

　　2019年對于整個(gè)超高清產(chǎn)業(yè)鏈來說最大的新聞，莫過于3月工業(yè)和信息化部聯(lián)合國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2019-2022年)》，“計(jì)劃”中交代的非常清楚，整個(gè)顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)是科技發(fā)展的“命脈級”重要環(huán)節(jié)，普及4K目標(biāo)8K的發(fā)展進(jìn)程要在未來的三年之內(nèi)進(jìn)入加速超車階段。

　　消息一經(jīng)放出，超高清產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)都迎來了投資的青睞，電視行業(yè)也受到影響，隨后便直接體現(xiàn)在了股市和產(chǎn)品的研發(fā)投注上。年初的電視企業(yè)股票如海信、TCL、創(chuàng)維等品牌都出現(xiàn)了不小幅度的增長。

　　而體現(xiàn)在產(chǎn)品上，TCL推出了規(guī)格十分恐怖，價(jià)格卻遠(yuǎn)低于同水平的8K電視產(chǎn)品。與此同時(shí)，面對LCD的“天花板”，海信也強(qiáng)勢掏出了“疊屏電視”這個(gè)殺招，雙Cell的“騷操作”也讓液晶電視有了如OLED一般的黑場表現(xiàn)，索尼“Z”系列產(chǎn)品都沒做到的事兒，海信給做到了，這個(gè)技術(shù)在發(fā)掘LCD潛力的層面來說，具有一定的歷史意義。

　　二、4K從沒來過，8K已在路上?

　　回顧超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，從1992年開始至今分別迎來了標(biāo)清和高清兩個(gè)階段，2006年開始至2009年我國完成了向高清視頻轉(zhuǎn)型的第一個(gè)三年，而后2013年4K超高清正式進(jìn)入消費(fèi)者視野，在《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》的推動下，我國超高清電視產(chǎn)業(yè)正式邁入標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代。

　　由此可見，7-8年這個(gè)時(shí)間長度，是清晰度跨門檻換代的健康周期，也就是說，從今年開始4K超高清標(biāo)準(zhǔn)即將進(jìn)入最后的沖刺階段，而8K將在不久的將來，正式成為市場新的潮流。這一點(diǎn)從2019年的CES展會上，就能夠初見端倪，眾多廠商推出8K產(chǎn)品甚至跨產(chǎn)業(yè)線的布局，毫無疑問2019年已經(jīng)是8K爆發(fā)的元年。

　　三、華為榮耀入局“智慧屏”給電視帶來新概念

　　如果說《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃(2019-2022年)》是今年大屏產(chǎn)品市場爆發(fā)的契機(jī)，那么“智慧屏”的兩位新晉“友商”，就是加速行業(yè)變革最有力的推動者。

　　榮耀品牌新品類“智慧屏”進(jìn)行了第一波試水，說實(shí)話，無論是用戶，還是眾多友商，對于這個(gè)全新的品類都產(chǎn)生了極為濃厚的興趣。令人措手不及的是，在榮耀之后，華為也來了。。。

　　所有有關(guān)“智慧屏”的消息都在說什么?其實(shí)很簡單，在我看來就是三個(gè)關(guān)鍵詞：“交互，聯(lián)通，整合”。

　　大屏面臨的問題是什么?其實(shí)并非老生常談的便捷性，而是與其他設(shè)備的聯(lián)通。交互是“機(jī)體與人”之間的信息轉(zhuǎn)達(dá)和呈現(xiàn)，而聯(lián)通看似是“不同屏幕之間的傳輸”，其實(shí)是“我們從不同媒介，獲取同一信息的不同呈現(xiàn)方式”。

　　智慧屏所要實(shí)現(xiàn)的，就是打破家中設(shè)備與我們之間的“第四墻”，無論它能否完美實(shí)現(xiàn)，其概念與方向都值得認(rèn)可。但不得不承認(rèn)的是，華為與榮耀提出的“智慧屏”概念，在大屏產(chǎn)品這一汪死水中投入了全新的生機(jī)。

　　四、開機(jī)廣告引眾怒?你要便宜還是廣告?

　　由智慧屏產(chǎn)品引出的又一個(gè)爭端，有關(guān)于開機(jī)廣告。其實(shí)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，筆者個(gè)人也對各種形式的廣告深惡痛絕。伴隨智能電視走進(jìn)千家萬戶，長短不一、預(yù)先植入、無法“一鍵關(guān)閉”的開機(jī)廣告問題成為困擾廣大消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

　　而智慧屏產(chǎn)品一出現(xiàn)就標(biāo)榜的“無開機(jī)廣告”，可謂是受到消費(fèi)者的好評一片。而在“友商”和圈內(nèi)，則開始了有關(guān)于開機(jī)廣告究竟該不該存在的相關(guān)爭論。這里筆者其實(shí)不想發(fā)表觀點(diǎn)，沒有開機(jī)廣告的請繼續(xù)保持，有開機(jī)廣告的產(chǎn)品價(jià)格也足夠有誘惑力，究竟如何選。。。各位按需求來。

　　五、關(guān)鍵詞：產(chǎn)能!中國成液晶第一產(chǎn)國

　　接下來說點(diǎn)消費(fèi)者關(guān)心的話題，時(shí)間行至2019年后半段，世界液晶面板產(chǎn)業(yè)開始了大洗牌。顯示面板作為科技世代的重要戰(zhàn)略物資，中國無疑已經(jīng)掌握了絕對的控制權(quán)。而這帶來的好處，就是電視整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的大幅下探。

　　中國面板廠商的市場份額在直逼日韓企業(yè)，與此同時(shí)，新產(chǎn)能的釋放也在進(jìn)一步拉低面板價(jià)格，激烈的競爭讓不少日韓面板企業(yè)陷入虧損，各企業(yè)紛紛減產(chǎn)轉(zhuǎn)型，甚至徹底退出。就在三星、LG先后關(guān)閉多條液晶面板產(chǎn)線之后，松下也宣布正式退出液晶面板業(yè)務(wù)，其將于2021年終止生產(chǎn)。

　　六、屏幕面積再提升 2020年選購主流將提升至70吋

　　面對中國面板廠商的強(qiáng)大攻勢，三星和LG Display調(diào)整LCD業(yè)務(wù)。三星電子目前已大幅降低了7代和8.5代LCD面板的生產(chǎn)量，LG Display最近也已停止了7.5代和8.5代LCD面板的部分生產(chǎn)線，這將導(dǎo)致他們與中國面板廠的差距繼續(xù)擴(kuò)大。

　　受到影響，包括電視、商顯等產(chǎn)品在內(nèi)，大尺寸液晶面板的價(jià)格將在短期內(nèi)下探。目前，65英寸液晶電視均價(jià)已經(jīng)失守5000元位置，這無疑是消費(fèi)者喜聞樂見的市場轉(zhuǎn)變。而大尺寸產(chǎn)品價(jià)格與普及度當(dāng)然息息相關(guān)，可以預(yù)見，2020年70吋電視產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，似乎不成問題。

　　七、OLED將在2020迎來第一波爆發(fā)!

　　從2015年OLED電視逐漸走入消費(fèi)者視野之后，大尺寸OLED面板的執(zhí)牛耳者LG Display反復(fù)提及的產(chǎn)能問題，也將在可以預(yù)期的時(shí)間內(nèi)得到解決。隨著在國內(nèi)多地開花的OLED面板生產(chǎn)線的逐步投產(chǎn)，2020年OLED將迎來第一次較大規(guī)模的產(chǎn)能釋放。

　　這也是LG Display從后半年開始大規(guī)模舉辦“OLED燎原之旅”的真實(shí)目的，由于曾經(jīng)的OLED面板供應(yīng)吃緊，LG Display不得不反復(fù)斟酌OLED陣營電視的品牌數(shù)量，而OLED面板即將迎來爆發(fā)，產(chǎn)能提升意味著OLED行業(yè)要提升消化面板以及成品的能力。顯然一直以來電視產(chǎn)品的年銷量都“固若金湯”，所以O(shè)LED在2019年后半段就要開始提升聲量，讓人人都知道、了解OLED電視的好處。

　　今年的“OLED燎原之旅”LG Display帶著OLED產(chǎn)品走遍了全中國，而即將到來的2020年，小米跟華為的高層曾在11月份就向筆者提及過，將要推出OLED產(chǎn)品。高影響力的品牌加入，顯然會增加OLED面板的消化能力，更高產(chǎn)能、更多產(chǎn)品、更激烈的競爭，也勢必會帶來更便宜的產(chǎn)品，OLED電視終于走出“嘗鮮期”開始走入千家萬戶。

　　八、全年銷量第一 互聯(lián)網(wǎng)電視“二哥”的逆襲路

　　前面也提到了，在2015年互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)的階段，樂視曾經(jīng)是當(dāng)之無愧的大哥大，而二哥就是小米電視。隨著樂視的“罹難”，二哥順理成章上位成為新的大哥大，今年電視產(chǎn)品的銷量就足以說明問題。

　　2019對小米電視而言，無疑收獲頗豐，因?yàn)榍懊嫒齻�(gè)季度，小米電視在國內(nèi)市場成為了第一，從目前的銷量成績來看，小米電視蟬聯(lián)全年電視銷量第一似乎也不成問題。除了國內(nèi)市場的發(fā)力，小米電視也完成了對于洼地市場——印度的開發(fā)，小米電視在印度智能電視市場連續(xù)六個(gè)季度份額第一，實(shí)在可喜可賀。

　　2020看點(diǎn)更多，希望你也不會缺席

　　筆者身邊有很多朋友，其實(shí)都想更換家里的電視，他們與在座諸位一樣，消費(fèi)能力不一，對電視的需求也復(fù)雜，有刷劇的、有玩游戲的、有看電影的、還有干脆就是覺得家里空蕩蕩，買臺電視擺著提升家裝顏值。

　　不過，電視作為我們家中必不可少的產(chǎn)品，同時(shí)也是生活中為我們帶來最舒適娛樂體驗(yàn)的屏幕。無論是智慧屏也好，互聯(lián)網(wǎng)電視也罷，電視產(chǎn)品迭代速度，在沒有真正顛覆性的創(chuàng)造出現(xiàn)之前，依舊會維持目前的步調(diào)，不急不緩。

　　電視當(dāng)然需要一個(gè)轉(zhuǎn)變以往形象的契機(jī)，眾多更為高級的顯示技術(shù)曝光頻率其實(shí)不低，因?yàn)槭謾C(jī)也是用屏大戶，而且關(guān)注度也高，不過手機(jī)的更新頻率正在下降。筆者有這樣的預(yù)感，在移動互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的新鮮感降低時(shí)，科技行業(yè)將進(jìn)入家用物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屆時(shí)第一個(gè)“起飛”的，無疑將是我們家庭的娛樂中心——電視。

　　原因無他，只因?yàn)橛衅猎O(shè)備在交互環(huán)節(jié)中不可替代的作用，而能夠提供聲音與畫面同步反饋+交互的電視，也一定是未來家用物聯(lián)時(shí)代的核心，2020年的電視或許不會迎來期待的那個(gè)完美轉(zhuǎn)身，不過請諸位保持信心，這一天終將來臨。