45周高端冰箱份額下降，TOP5品牌僅卡薩帝微漲

　　11月18日，中怡康45周冰箱數(shù)據(jù)出爐。數(shù)據(jù)顯示：均價(jià)在8000元以上的品牌有5個(gè)，分別是卡薩帝、博世、松下、三星、LG，其中卡薩帝冰箱均價(jià)最高，為11477元;在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，卡薩帝冰箱份額49.4%，增幅4.5%;博世份額5.0%，增幅-0.2%;松下份額12.3%，增幅-2.3%;三星份額9.9%，增幅-8.8%;LG份額2.2%，增幅0.0%。

　　從年累數(shù)據(jù)來(lái)看，截至45周高端品牌整體份額微降，卡薩帝冰箱是唯一正增長(zhǎng)的品牌，并且份額最高。其中，在8000元以上價(jià)位段，卡薩帝冰箱份額30.3%，增幅為3.4%，松下份額6.6%、三星份額6.1%，博世份額5.4%、LG份額1.2%，增幅分別為-0.2%、-1.1%、-0.6%和-0.3%。

　　從45周各品牌熱銷型號(hào)來(lái)看，在TOP50型號(hào)中，有3個(gè)高端品牌、11款高端產(chǎn)品在榜，卡薩帝占9席，松下1席，三星1席，卡薩帝賣得最貴、賣得最好。其中，卡薩帝的全景抽屜對(duì)開(kāi)門冰箱、曲面自由嵌入式冰箱、鼎級(jí)云珍冰箱進(jìn)入TOP10，全景抽屜對(duì)開(kāi)門冰箱在單價(jià)萬(wàn)元以上的情況下份額達(dá)1.22%;TOP50中賣得最貴的是19774元的卡薩帝F+冰箱和16871元的卡薩帝自由嵌入鼎式冰箱;三星對(duì)開(kāi)三門冰箱賣12339元;松下多門冰箱賣8941元。

　　從45周各價(jià)位段數(shù)據(jù)來(lái)看，1-1.5萬(wàn)價(jià)位段中，前三名是卡薩帝、博世、三星，份額分別為33.3%、9.0%、8.8%;1.5-2萬(wàn)價(jià)位段中，前三名分別是卡薩帝、松下、三星，份額分別為52.4%、11.1%、8.6%;2萬(wàn)以上價(jià)位段的前三依然是卡薩帝、松下、三星，份額分別為42.7%、15.1%、12.6%;3萬(wàn)以上超高端價(jià)位段只有2個(gè)品牌在榜：卡薩帝份額83.2%，松下12.2%�？梢钥闯觯瑑r(jià)格越高，卡薩帝和松下兩個(gè)品牌的高端占比越高。

　　從產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，智能化冰箱成為現(xiàn)在的高端主流，各大品牌也拿出了不少智能產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。一般的智能冰箱只是智慧操控，通過(guò)手機(jī)APP知道冰箱里有什么食材，并不會(huì)主動(dòng)告訴你吃什么、怎么吃;但卡薩帝的智能不那么簡(jiǎn)單，其中，卡薩帝物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱能根據(jù)每個(gè)人的需求推薦和定制食譜，除了“管物”還實(shí)現(xiàn)了“管人”。

　　周末早上起床后，點(diǎn)開(kāi)冰箱屏幕，上面會(huì)顯示它給一家人推薦的專屬食譜。家里的媽媽要減肥，爸爸要增肌，正在上小學(xué)的孩子需要補(bǔ)充更多DHA、蛋白質(zhì)，其實(shí)它都統(tǒng)統(tǒng)記下，并給出了每天都不一樣的菜單，點(diǎn)開(kāi)以后有具體做法。孩子的早餐菜單是蝦仁蔬菜炒飯、海鮮粥，午餐菜單是清蒸鱸魚、龍骨胡蘿卜海帶湯;媽媽的減脂菜單是香煎雞胸肉佐蔬菜沙拉和核桃黑米露;周末的晚上朋友聚會(huì)，想吃茄汁大蝦卻不知道怎么做?只要詢問(wèn)冰箱“小優(yōu)小優(yōu)，我想做茄汁大蝦!”冰箱就會(huì)顯示具體菜單。

　　45周正值雙11期間，各大品牌都以價(jià)換量搶占市場(chǎng)，高端產(chǎn)品份額下滑也是情理之中。但這時(shí)卡薩帝冰箱高端份額卻逆勢(shì)提升，可見(jiàn)其場(chǎng)景生態(tài)發(fā)揮了不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，高端市場(chǎng)地位也愈加明顯。