越南人均工資2037元,海爾T門冰箱6000元賣第一

2019-12-06 14:33:56   來源:環(huán)球家電網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  當(dāng)今時(shí)代,全球化成為所有中國企業(yè)不得不走的路。在這個(gè)過程中,不少企業(yè)選擇了低端、貼牌路線來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)匯,但海爾冰箱卻選擇走高端創(chuàng)牌路線。2019年,在越南人均工資約670萬越南盾(人民幣2037元)的情況下,海
  當(dāng)今時(shí)代,全球化成為所有中國企業(yè)不得不走的路。在這個(gè)過程中,不少企業(yè)選擇了低端、貼牌路線來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)匯,但海爾冰箱卻選擇走高端創(chuàng)牌路線。2019年,在越南人均工資約670萬越南盾(人民幣2037元)的情況下,海爾冰箱通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了高端市場領(lǐng)先。其中,海爾T門冰箱在越南約6000元人民幣,但依舊賣到行業(yè)第一。

  海爾冰箱在越南高端創(chuàng)牌,多品類份額領(lǐng)先

  在此之前,越南市場上冰箱企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為常態(tài)。這導(dǎo)致了越南用戶提起中國冰箱品牌,第一印象就是低端,因此中國品牌在與歐韓日美品牌爭奪高端市場的過程中,毫無優(yōu)勢可言。

  與其他品牌不同,海爾冰箱堅(jiān)持海外高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,在越南市場通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和渠道轉(zhuǎn)型思路,塑造了高端品牌影響力。產(chǎn)品方面,從以往的小容量冰箱,向中高端大容積冰箱系列拓展。渠道方面,從傳統(tǒng)批發(fā)商模式,轉(zhuǎn)向大型現(xiàn)代連鎖渠道,逐步建立起高端品牌形象。

  如今,海爾冰箱在越南主推T門、對開門,以及有獨(dú)立變溫抽屜的BM、GTM3等高端系列產(chǎn)品。迎合了越南消費(fèi)者對大容積冰箱產(chǎn)品需求,滿足了當(dāng)?shù)赜脩魧Σ煌愋褪巢牡拇鎯π枨,在?dāng)?shù)馗叨耸袌錾蠈?shí)現(xiàn)高增長。其中,海爾T門冰箱在當(dāng)?shù)卣紦?jù)單品類市場份額TOP1,T門AQR-IG525冰箱更是連續(xù)多月在單型號終端銷售第一名。

  高端領(lǐng)先的背后,是對用戶需求的深度掌握

  對于越南用戶來說,冰箱主要有兩個(gè)功能:制冰和儲存食物。以前,越南主流TM冰箱產(chǎn)品,冷凍室容積小,制冰量也小,而且冰塊與魚類肉類混放串味還不衛(wèi)生,無法滿足用戶日益提高的需求。而海爾冰箱推出的大容積T門冰箱,不僅擁有專門的獨(dú)立制冰機(jī),還提供了食材干濕分儲獨(dú)立空間,獲得了當(dāng)?shù)赜脩舾叨日J(rèn)可,可同時(shí)滿足一家三代的生活需求。

  

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  此外,針對當(dāng)?shù)馗邷貧夂颍澄镫y以長期保鮮的問題,海爾冰箱采用了雙變頻保鮮技術(shù),保持冰箱內(nèi)制冷溫度波動小,食物不會化了凍、凍了再化,食物營養(yǎng)不流失,讓食材保鮮更長久。

  面對越南用戶逐漸升級的產(chǎn)品需求,海爾冰箱堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略,通過賣健康美食場景替代賣產(chǎn)品,成為了當(dāng)?shù)厥袌龅念I(lǐng)先者。目前,海爾T門冰箱已經(jīng)在當(dāng)?shù)?00L容積段以下市場排名第一,未來也將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)500L以上容積段的市場突破,成為中國冰箱出口越南的高端榜樣。

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責(zé)任編輯:zsz

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