已是第一再難突破？中怡康第39周：海爾冰箱是第一，份額卻上升

　　實(shí)際上，憑借一直以來的口碑積淀，“當(dāng)?shù)谝?rdquo;對海爾冰箱來說已不是稀奇事。那么，第一之后，海爾冰箱還能如何突破?從數(shù)據(jù)來看，第39周，海爾冰箱份額達(dá)到39.8%，較前幾周繼續(xù)擴(kuò)增。而在數(shù)據(jù)背后，海爾冰箱的場景突破同樣不容忽視。

　　僅名次第一?份額也連續(xù)3周上漲!

　　數(shù)據(jù)顯示，繼連續(xù)2周同比均增后，第39周行業(yè)回歸下行態(tài)勢，零售額同比下降9.5%，零售量同比下降12.3%。在此情況下，各品牌表現(xiàn)如何?

　　從TOP5品牌來看，本周二、三名排名互換，其余品牌保持不變。其中，位居第一的海爾冰箱份額達(dá)到39.8%，較上周增長1.9%。據(jù)悉，進(jìn)入9月以來，海爾冰箱份額已連續(xù)3周上漲。與此同時(shí)，本周海爾冰箱暢銷優(yōu)勢也優(yōu)于上周，在TOP20暢銷榜中，占15席。

　　份額上漲背后，是持續(xù)的場景突破

　　由數(shù)據(jù)可見，“一家獨(dú)大”后，海爾冰箱以自己為對手，不斷在市場上刷新份額紀(jì)錄。而在這背后，持續(xù)的場景突破是其份額上漲的源動(dòng)力。

　　今年以來，海爾冰箱場景布局加速落地。從海爾智家食聯(lián)網(wǎng)001號店開業(yè)到上線三翼鳥廚房，不斷給用戶的飲食生活帶來變革：以前，打開冰箱才知道食材所剩無幾;現(xiàn)在，冰箱實(shí)時(shí)監(jiān)測食材余量，并在余量不足時(shí)自動(dòng)下單;以前，做飯手忙腳亂;現(xiàn)在，冰箱聯(lián)動(dòng)蒸烤箱一鍵烹飪，幾分鐘就能做出美味的大餐。

　　除此之外，海爾冰箱還主動(dòng)服務(wù)廚房前置端。通過鏈接12大類上千家資源方，打造成套局改方案。當(dāng)用戶在海爾智家APP下單后，只需3天，就能完成前期設(shè)計(jì)、家電配套、安裝調(diào)試等6個(gè)步驟，完成廚房煥新。

　　“人單合一”模式下，海爾冰箱始終圍繞用戶需求創(chuàng)新，樹立了“提起冰箱，首先想到海爾”的用戶口碑，也在市場上形成了“一家獨(dú)大”的地位。在此基礎(chǔ)上，海爾冰箱換道場景繼續(xù)突破，帶給用戶健康飲食和廚房生活的持續(xù)升級。