五一戰(zhàn)報(bào)：卡薩帝冰箱為何高均價(jià)還能高銷量？

　　中怡康“五一”市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：2019年第18周，卡薩帝冰箱零售量增幅高達(dá)70%，是行業(yè)的2.5倍，均價(jià)則是行業(yè)的2.4倍，均價(jià)與增速同時(shí)創(chuàng)行業(yè)最高，整體份額提升2.4%。而在10K-15K價(jià)位段，卡薩帝份額占據(jù)冰箱市場(chǎng)約36%、在15K-20K價(jià)位段則占據(jù)49.6%的冰箱市場(chǎng)份額，全線保持高端份額第一，實(shí)現(xiàn)從“高端”到“絕對(duì)高端”的市場(chǎng)引領(lǐng)。

　　在各家企業(yè)均發(fā)力的“五一”假期，為什么卡薩帝冰箱高均價(jià)的同時(shí)還能賣出高銷量?這背后，不僅因?yàn)榭ㄋ_帝冰箱抓住了行業(yè)升級(jí)風(fēng)口，13年沉淀下的高端品牌效應(yīng)，更是因?yàn)榭ㄋ_帝緊抓需求，創(chuàng)造了用戶的高價(jià)值。

　　“最高增速”背后是卡薩帝抓住了行業(yè)升級(jí)風(fēng)口

　　從中怡康發(fā)布的第18周數(shù)據(jù)來看，6K以上的冰箱價(jià)位段整體呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，且價(jià)位越高，漲幅越高。行業(yè)分析，在傳統(tǒng)家庭冰箱保有量趨近飽和的狀態(tài)下，“高端”成為五一冰箱市場(chǎng)炙手可熱的關(guān)鍵詞，高品質(zhì)的保鮮需求讓冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的升級(jí)階段。

　　有別于以往的五一小長(zhǎng)假，今年的假期調(diào)整為4天連休，又恰逢新一輪家電消費(fèi)“刺激”政策正在征求意見中，冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)可想而知。數(shù)據(jù)顯示，五一節(jié)假日期間，各品牌均實(shí)現(xiàn)25%左右的零售增長(zhǎng)，其中卡薩帝冰箱則以70%的增幅成為行業(yè)最高增速，由此帶動(dòng)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)2.4%的增長(zhǎng)，居行業(yè)最高。

　　專家表示，卡薩帝之所以能夠?qū)崿F(xiàn)最高增速，大背景是高端升級(jí)正成為家電市場(chǎng)主流趨勢(shì)，而卡薩帝在高端市場(chǎng)深耕多年，成功抓住了行業(yè)升級(jí)的風(fēng)口。2006年，卡薩帝這一高端品牌誕生，發(fā)明世界首款法式對(duì)開門冰箱，先后被美、德等百年品牌及韓系品牌、國(guó)產(chǎn)品牌所模仿。如今，卡薩帝已成為高端冰箱第一品牌。

　　據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，卡薩帝冰箱長(zhǎng)期占領(lǐng)高端市場(chǎng)領(lǐng)頭地位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的2018年，仍然牢固占據(jù)高端第一位，其中10K+市場(chǎng)份額35.1%、15K+市場(chǎng)份額43.7%、30K+市場(chǎng)份額58.5%，高均價(jià)的基礎(chǔ)上達(dá)到高端市場(chǎng)份額第一。

　　“最高均價(jià)”背后是卡薩帝創(chuàng)造了用戶的高價(jià)值

　　“卡薩帝成為高端的代名詞”儼然已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)。中怡康18周數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)平均單價(jià)為4816元的水平下，卡薩帝冰箱均價(jià)高達(dá)11318元，是行業(yè)的2.4倍，以最高均價(jià)占據(jù)市場(chǎng)首位，同樣實(shí)現(xiàn)了高達(dá)70%的高增幅，實(shí)現(xiàn)“絕對(duì)高端”引領(lǐng)。但從冰箱行業(yè)TOP10的市場(chǎng)均價(jià)來看，雖然有些品牌價(jià)位不低，但卻沒有出現(xiàn)卡薩帝冰箱的高增長(zhǎng)，本質(zhì)在于脫離高端用戶體驗(yàn)。

　　專家表示，家電企業(yè)的高端，是整個(gè)工業(yè)體系的高端。如果脫離時(shí)代發(fā)展軌跡、脫離消費(fèi)者群體，高端形象就算一時(shí)建立起來，也無法實(shí)現(xiàn)持續(xù)的引領(lǐng)。

　　卡薩帝冰箱市場(chǎng)引領(lǐng)的背后，是圍繞用戶需求的科技創(chuàng)新實(shí)力的絕對(duì)引領(lǐng)。據(jù)研發(fā)人員介紹，通過精準(zhǔn)把握用戶對(duì)保鮮分類化、精準(zhǔn)化的需求，卡薩帝相繼研發(fā)并實(shí)現(xiàn)了從氣懸浮無油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技的三次原創(chuàng)科技迭代，搭載MSA控氧保溫科技的卡薩帝F+冰箱，可使保鮮效果延長(zhǎng)8倍。如今，氣懸浮無油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技、控氧保鮮科技、智慧家庭健康管理技術(shù)，是卡薩帝冰箱帶來的4大原創(chuàng)科技，更成為今后幾年全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)。

　　在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，用了將近百年的時(shí)間來塑造和穩(wěn)固的其他品牌始終是冰箱領(lǐng)域的高端標(biāo)簽。應(yīng)運(yùn)而生的卡薩帝，僅僅用了十余年時(shí)間打造成高端品牌NO.1，開啟了高端冰箱的新引領(lǐng)時(shí)代，在人單合一模式指導(dǎo)下，持續(xù)為用戶提供高端保鮮解決方案，引領(lǐng)高端冰箱的發(fā)展方向。