五一戰(zhàn)報(bào):卡薩帝冰箱為何高均價(jià)還能高銷量?

2019-05-09 18:50:38   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  中怡康五一市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示:2019年第18周,卡薩帝冰箱零售量增幅高達(dá)70%,是行業(yè)的2 5倍,均價(jià)則是行業(yè)的2 4倍,均價(jià)與增速同時(shí)創(chuàng)行業(yè)最高,整體份額提升2 4%。而在10K-15K價(jià)位段,卡薩帝份額占據(jù)冰箱市場(chǎng)約36
  中怡康“五一”市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示:2019年第18周,卡薩帝冰箱零售量增幅高達(dá)70%,是行業(yè)的2.5倍,均價(jià)則是行業(yè)的2.4倍,均價(jià)與增速同時(shí)創(chuàng)行業(yè)最高,整體份額提升2.4%。而在10K-15K價(jià)位段,卡薩帝份額占據(jù)冰箱市場(chǎng)約36%、在15K-20K價(jià)位段則占據(jù)49.6%的冰箱市場(chǎng)份額,全線保持高端份額第一,實(shí)現(xiàn)從“高端”到“絕對(duì)高端”的市場(chǎng)引領(lǐng)。

  在各家企業(yè)均發(fā)力的“五一”假期,為什么卡薩帝冰箱高均價(jià)的同時(shí)還能賣出高銷量?這背后,不僅因?yàn)榭ㄋ_帝冰箱抓住了行業(yè)升級(jí)風(fēng)口,13年沉淀下的高端品牌效應(yīng),更是因?yàn)榭ㄋ_帝緊抓需求,創(chuàng)造了用戶的高價(jià)值。

  “最高增速”背后是卡薩帝抓住了行業(yè)升級(jí)風(fēng)口

  從中怡康發(fā)布的第18周數(shù)據(jù)來看,6K以上的冰箱價(jià)位段整體呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì),且價(jià)位越高,漲幅越高。行業(yè)分析,在傳統(tǒng)家庭冰箱保有量趨近飽和的狀態(tài)下,“高端”成為五一冰箱市場(chǎng)炙手可熱的關(guān)鍵詞,高品質(zhì)的保鮮需求讓冰箱市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的升級(jí)階段。

  有別于以往的五一小長(zhǎng)假,今年的假期調(diào)整為4天連休,又恰逢新一輪家電消費(fèi)“刺激”政策正在征求意見中,冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)可想而知。數(shù)據(jù)顯示,五一節(jié)假日期間,各品牌均實(shí)現(xiàn)25%左右的零售增長(zhǎng),其中卡薩帝冰箱則以70%的增幅成為行業(yè)最高增速,由此帶動(dòng)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)2.4%的增長(zhǎng),居行業(yè)最高。

  專家表示,卡薩帝之所以能夠?qū)崿F(xiàn)最高增速,大背景是高端升級(jí)正成為家電市場(chǎng)主流趨勢(shì),而卡薩帝在高端市場(chǎng)深耕多年,成功抓住了行業(yè)升級(jí)的風(fēng)口。2006年,卡薩帝這一高端品牌誕生,發(fā)明世界首款法式對(duì)開門冰箱,先后被美、德等百年品牌及韓系品牌、國(guó)產(chǎn)品牌所模仿。如今,卡薩帝已成為高端冰箱第一品牌。

  據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),卡薩帝冰箱長(zhǎng)期占領(lǐng)高端市場(chǎng)領(lǐng)頭地位,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的2018年,仍然牢固占據(jù)高端第一位,其中10K+市場(chǎng)份額35.1%、15K+市場(chǎng)份額43.7%、30K+市場(chǎng)份額58.5%,高均價(jià)的基礎(chǔ)上達(dá)到高端市場(chǎng)份額第一。

  “最高均價(jià)”背后是卡薩帝創(chuàng)造了用戶的高價(jià)值

  “卡薩帝成為高端的代名詞”儼然已經(jīng)成為行業(yè)公認(rèn)。中怡康18周數(shù)據(jù)顯示,在行業(yè)平均單價(jià)為4816元的水平下,卡薩帝冰箱均價(jià)高達(dá)11318元,是行業(yè)的2.4倍,以最高均價(jià)占據(jù)市場(chǎng)首位,同樣實(shí)現(xiàn)了高達(dá)70%的高增幅,實(shí)現(xiàn)“絕對(duì)高端”引領(lǐng)。但從冰箱行業(yè)TOP10的市場(chǎng)均價(jià)來看,雖然有些品牌價(jià)位不低,但卻沒有出現(xiàn)卡薩帝冰箱的高增長(zhǎng),本質(zhì)在于脫離高端用戶體驗(yàn)。

  專家表示,家電企業(yè)的高端,是整個(gè)工業(yè)體系的高端。如果脫離時(shí)代發(fā)展軌跡、脫離消費(fèi)者群體,高端形象就算一時(shí)建立起來,也無法實(shí)現(xiàn)持續(xù)的引領(lǐng)。

  卡薩帝冰箱市場(chǎng)引領(lǐng)的背后,是圍繞用戶需求的科技創(chuàng)新實(shí)力的絕對(duì)引領(lǐng)。據(jù)研發(fā)人員介紹,通過精準(zhǔn)把握用戶對(duì)保鮮分類化、精準(zhǔn)化的需求,卡薩帝相繼研發(fā)并實(shí)現(xiàn)了從氣懸浮無油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技到MSA控氧保鮮科技的三次原創(chuàng)科技迭代,搭載MSA控氧保溫科技的卡薩帝F+冰箱,可使保鮮效果延長(zhǎng)8倍。如今,氣懸浮無油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技、控氧保鮮科技、智慧家庭健康管理技術(shù),是卡薩帝冰箱帶來的4大原創(chuàng)科技,更成為今后幾年全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢(shì)。

  在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里,用了將近百年的時(shí)間來塑造和穩(wěn)固的其他品牌始終是冰箱領(lǐng)域的高端標(biāo)簽。應(yīng)運(yùn)而生的卡薩帝,僅僅用了十余年時(shí)間打造成高端品牌NO.1,開啟了高端冰箱的新引領(lǐng)時(shí)代,在人單合一模式指導(dǎo)下,持續(xù)為用戶提供高端保鮮解決方案,引領(lǐng)高端冰箱的發(fā)展方向。

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論