高端卻有高銷量!卡薩帝冰箱雙11奪第一:感謝用戶首選
雙11期間,卡薩帝的線上渠道均價在8000元以上,天貓V榜中,卡薩帝黑鈦冰箱在TOP5中的均價最高。從線下來看,中怡康45周數(shù)據(jù)顯示,冰箱行業(yè)均價為5852元,卡薩帝均價是11863元,為份額TOP5中均價最高,但整體份額達(dá)15.13%,位居第二?梢钥闯,和傳統(tǒng)低價走量的特點(diǎn)不同,卡薩帝表現(xiàn)出價高量大的趨勢。
而從兩大線上渠道銷售情況來看,今年雙11高端冰箱消費(fèi)主要表現(xiàn)出兩大特點(diǎn):高端家庭對廚房環(huán)境要求的提高,母嬰群體儲鮮需求的改變。
家裝一體化趨勢明顯,卡薩帝打造一體化廚居美學(xué)
艾媒咨詢發(fā)布的2020H1中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究報告顯示,以85、90后為代表的家裝主力消費(fèi)群體對家裝消費(fèi)呈現(xiàn)出一體化、定制化、智能化特征。面對消費(fèi)者對家裝品質(zhì)的更高訴求,家電產(chǎn)品也正在向家裝一體化等特征傾斜。
而在京東渠道,卡薩帝賣得最好的是原石系列635L冰箱,定價為9499元。其采用高端材質(zhì)工藝,呈現(xiàn)原石肌理,讓自然原石和素色主義巧妙融合。同時其纖薄箱體360°自然融入櫥柜,更顯家裝品質(zhì)的同時,打造自然舒適的一體化廚居美學(xué)。
母嬰產(chǎn)品熱度高,卡薩帝提供母嬰專屬儲鮮
《艾媒咨詢|2020年中國95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報告》顯示,48.5%的95后媽媽孕育后消費(fèi)金額上升。95后媽媽在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)時優(yōu)先考慮健康、安全以及品質(zhì)因素。而在冰箱方面,母嬰一族更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、高端和健康等特點(diǎn)。
天貓渠道顯示,卡薩帝2款冰箱登上天貓V榜,其中卡薩帝黑鈦對開門母嬰冰箱,近一個月加購量超同品類98.9%?ㄋ_帝黑鈦冰箱可滿足孕期、哺乳期、奶粉期和幼兒期的健康營養(yǎng)需求,正好滿足了母嬰一族對冰箱品質(zhì)化、高端化和健康化的需求。
從卡薩帝冰箱連續(xù)幾年的雙11成績可以看到,在競爭激烈的家電雙11戰(zhàn)場,低端低銷已經(jīng)不再是優(yōu)勢,像卡薩帝冰箱這樣,擁有高端體驗和更顯生活品質(zhì)的產(chǎn)品反而賣得更好。
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