卡薩帝空調(diào)十一高增長:整體增幅184%,17地區(qū)超2倍增長
從價位看,高價格產(chǎn)品增速快
國慶第一階段數(shù)據(jù)顯示,9月27日-30日,在1.5萬+和6000+兩個高端價位段,卡薩帝空調(diào)增幅達到57%。同時,1、2日兩天的數(shù)據(jù)顯示,1.5萬+價位段,卡薩帝空調(diào)青島區(qū)域增幅達3.7倍,增長明顯。膠州利群二店、安丘永泰頤高店、海尚海旗艦店三店都達成了大額成交,其中膠州利群二店單筆最高成交20萬。
高端產(chǎn)品快速增長源于卡薩帝空調(diào)在終端與用戶深度交互的結(jié)果。在濟南國美,卡薩帝在國慶期間邀約新老用戶開展了“指揮家”系列上市品鑒交互活動。用戶在現(xiàn)場體驗到的“指揮家”空調(diào)不僅能語音控制開關(guān)、調(diào)溫,還能自動調(diào)整空氣指數(shù),給不同的人吹出專屬風,多元化的智慧專屬體驗吸引了更多高端用戶下單。
從各區(qū)域市場看,一線城市表現(xiàn)好
數(shù)據(jù)顯示,9月27日-10月7日,卡薩帝空調(diào)整體增幅184%,合肥、鄭州、重慶、廣州、杭州、天津等多個區(qū)域增幅明顯。其中,17個地區(qū)增幅達2倍以上,39個地區(qū)實現(xiàn)不同程度增長;同時截止到10月5日,卡薩帝空調(diào)北京區(qū)域增幅居全國首位,且高端銷量第一,是兩大日系品牌的總和。
一線城市高端第一的背后是消費能力的提升。在全國各大一二線城市,高端用戶更關(guān)注舒適的送風體驗和智慧體驗。北京的孫先生有個五口之家,老人、孩子對溫度都有不同需求,在賣場體驗了“指揮家”空調(diào)的專屬送風之后,孫先生當場下單購買了一臺。
從購買習慣看,成套購買用戶多
9月27日-10月4日數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝空調(diào)整體增幅達3倍,在濟南、太原等區(qū)域,線下門店成交多個套購訂單,促成卡薩帝空調(diào)在當?shù)囟嗟攴蓊~絕對第一的優(yōu)勢。
通過十一期間走訪各大賣場了解到。今年很多成套購買卡薩帝家電的用戶中,空調(diào)是必選項。通過新裝家居、新婚需求,空調(diào)+冰箱,空調(diào)+冰箱+洗衣機,這樣的組合套餐備受用戶熱捧。
在青島地區(qū),卡薩帝空調(diào)“云鼎”系列和“指揮家”系列賣得最好。在青島膠州利群2店,史先生體驗了云鼎空調(diào)的雙循環(huán)軟風科技后當即下單訂購了14套卡薩帝空調(diào)柜機和掛機,同時在店內(nèi)直銷員的推薦下,還選購2臺卡薩帝洗衣機,3臺卡薩帝冰箱,總計套購金額達20萬元。
高端市場增速快、成套購買用戶多,在十一假期期間,卡薩帝空調(diào)以場景生態(tài)化打造高端用戶體驗,實現(xiàn)了在全國各大區(qū)域、各渠道的高端引領(lǐng)。
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