美的京東電粉狂歡日,帶你遇見美好生活新可能
中秋結(jié)束,美的京東電粉狂歡日也完美落幕。此次美的聯(lián)合京東打造的這場借勢營銷,不僅成功撬動(dòng)銷售,更讓用戶感受到了美好生活的新可能,也解鎖了創(chuàng)造美好生活的新方式。
美的京東深度合作,中秋佳節(jié)為用戶創(chuàng)造美好
美的一直以來推崇以人性化科技提高大眾生活質(zhì)量,旗下家電產(chǎn)品也與大眾的生活息息相關(guān)。此次中秋節(jié),美的以“月宮改造家”為主題,啟用多個(gè)系列的核心產(chǎn)品,通過線下活動(dòng)讓用戶親身體驗(yàn)人性化科技家電帶來的舒適使用感。
也利用京東站內(nèi)直播帶領(lǐng)全國各地用戶在最快時(shí)間內(nèi)感受人性化科技,并了解創(chuàng)造美好生活的新方式。
京東作為一直以來乘載著龐大的家電消費(fèi)流量,此次與美的合作期間,京東家電官博與小美密切互動(dòng),為平臺受眾帶去了人性化科技的體驗(yàn)機(jī)會(huì)與重要信息。除此之外,它還聯(lián)手為粉絲送上了節(jié)日優(yōu)惠——美的京東電粉狂歡精選家電滿千減百,滿額還送美的智能音箱,以最為實(shí)際的方式給與消費(fèi)者中秋福利。
一個(gè)是深受用戶喜愛的家電品牌,一個(gè)是電商巨頭,這場中秋盛宴到底如何成型,又為用戶創(chuàng)造了哪些不一樣的美好體驗(yàn)?zāi)?不妨從多個(gè)維度一一拆解。
超強(qiáng)IP聯(lián)合,創(chuàng)意聯(lián)名禮盒助陣
基于改造月宮的主題,美的找到了中華航天博物館作為強(qiáng)力外援,并且聯(lián)名定制了“探秘月宮”中秋禮盒,創(chuàng)意與實(shí)用性兼具的聯(lián)名禮品,不僅切合中秋主題,更是實(shí)用性上滿分。
多平臺集結(jié)發(fā)聲,大眾UGC
除了聯(lián)名禮盒外,中華航天博物館還成為了此次中秋活動(dòng)的發(fā)起人。它在微博上曬出一封來自嫦娥的求助信,并邀請美的幫助拯救嫦娥,開啟“月宮改造計(jì)劃”,以此拉開美的中秋借勢營銷的序幕。中華航天博物館為活動(dòng)營造了足夠的噱頭之后,美的旗下的官微紛紛轉(zhuǎn)發(fā),官宣加入“月宮改造計(jì)劃”,強(qiáng)勢擴(kuò)大活動(dòng)聲量。
另外,美的官方還在微博、抖音等時(shí)下最為熱門的社交陣地發(fā)起互動(dòng),邀請大眾分享生活中的家電困擾以及奇葩家電。一方面從生活痛點(diǎn),引發(fā)全民分享吐槽;另一方面,以趣味視頻成功激起大眾參與欲望。這樣一次官方與外圍的緊密聯(lián)動(dòng),讓美的在中秋的營銷大軍中成功突圍。
“月宮改造家”空降魔都,體驗(yàn)購買一體化
作為線上“月宮改造計(jì)劃”的承接,美的將改造后的“月宮改造家”搬至了魔都。中秋期間,位于月星環(huán)球港的這座科技廣寒宮成為了刷屏朋友圈的網(wǎng)紅打卡地;顒(dòng)現(xiàn)場觀眾不僅可以體驗(yàn)到有趣的互動(dòng),更能親身體驗(yàn)到美的家電在居家空間中的應(yīng)用,現(xiàn)場更是配備了AI導(dǎo)購機(jī)引流到線上活動(dòng)頁面,感興趣的消費(fèi)者可以現(xiàn)場完成下單購買。此外,美的還請來“科技鬼才”畢導(dǎo)助陣,通過一直播和京東直播雙平臺實(shí)現(xiàn)了聲量的曝光和購買的轉(zhuǎn)化。
中秋期間作為各大電商活動(dòng)混戰(zhàn)的高峰期,美的通過線下連環(huán)發(fā)力,平臺強(qiáng)勢助攻,在京東電粉狂歡日期間不僅通過多種方式、多種渠道讓用戶領(lǐng)略了其一直堅(jiān)持的人性化科技家電,更讓人們在繁忙、壓力頗大的現(xiàn)代生活中感受到了更為美好的生活方式。
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