萬和雙十二:41年國民品牌 用辯論綜藝對話年輕新用戶

2019-12-20 16:04:42   來源:消費日報網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  12月11日晚,萬和聯(lián)合《奇葩說》大咖辯手傅首爾、大王與劉鎧瑞,以不在身邊的陪伴,算數(shù)嗎?為辯題,舉辦的《陪伴大咖說》直播盛典,再次成為熱點話題;顒赢(dāng)天,相關(guān)話題 社畜的陪伴 在 2小時內(nèi)以831 7萬閱
  12月11日晚,萬和聯(lián)合《奇葩說》大咖辯手傅首爾、大王與劉鎧瑞,以“不在身邊的陪伴,算數(shù)嗎?”為辯題,舉辦的《陪伴大咖說》直播盛典,再次成為熱點話題;顒赢(dāng)天,相關(guān)話題#社畜的陪伴#在 2小時內(nèi)以831.7萬閱讀,9902討論量登上微博話題熱搜榜。

  連續(xù)6年發(fā)起“1212陪伴日”品牌傳播戰(zhàn)役,今年“1212陪伴日”,萬和收獲了超出以往任何一屆的熱烈反響。

  

 

  “直播+綜藝”,以大眾喜聞樂見的方式博眼球

  讓品牌戰(zhàn)役主動“擁抱”電商大促階段的熱點——直播,是萬和收獲熱烈反響的第一要素。今年十月至十二月期間,“李佳琦”、“薇婭”頻上熱搜的背后,是淘寶、唯品會等電商平臺把直播作為吸引流量的重要途徑。在雙十二大促節(jié)點,大膽打造 《陪伴大咖說》直播辯論,表面看是萬和逆勢做品牌傳播。本質(zhì)上,是其抓住今年天貓在雙十一時在全網(wǎng)養(yǎng)成“大促期間看直播”的新習(xí)慣。

  萬和進(jìn)一步基于對年輕人的理解,嘗試打造了“談話類綜藝”,也是其取得好成績的必要條件之一。

  從《奇葩說》收視率清奇,第六季接二連三登上微博熱搜,到《吐槽大會》、《圓桌派》收視率皆喜人,背后是談話類綜藝以坦誠的態(tài)度,輕松詼諧的方式分享觀點、探討社會問題,已成為當(dāng)下年輕人最喜聞樂見的形式。萬和快速反應(yīng),抓住今年第六屆《奇葩說》在12月正式進(jìn)入比賽白熱化的契機,邀請了人氣火熱、以“在歡樂中發(fā)人省醒”風(fēng)格著稱的傅首爾擔(dān)任正方、大王擔(dān)任反方以及控場能力極強的劉鎧瑞擔(dān)任主持,圍繞 “不在身邊的陪伴,算數(shù)嗎?”為題直播開辯。

  在“直播+綜藝”的雙重引力下,本屆萬和“1212陪伴日”活動——《陪伴大咖說》辯論直播盛典,不負(fù)眾望地取得了預(yù)想中的好成績,盛典當(dāng)晚累計觀看人數(shù)迅速超1200萬人次,可堪媲美李佳琦12月11日晚1500萬人觀看的品牌混場直播觀看量。

  

 

  提出“新陪伴”理念,41年國民品牌連接年輕新用戶

  據(jù)了解,除了形式與內(nèi)容創(chuàng)新,本次陪伴話題上的突破,也是本屆萬和“1212陪伴日”取得成功的關(guān)鍵之一。

  從2019年的熱播劇《都挺好》女強人蘇明玉辭職照顧父親曾引發(fā)的熱議,到馬云對“996”“語不驚人死不休”的觀點。“996”頻上熱搜的原因,是其背后有著一群真實的、數(shù)量巨大的、正在為事業(yè)奮斗的年輕群體。而這類25-35歲的年輕家庭,正是40多年“國民品牌”萬和在品牌年輕化之路時最需要贏得的目標(biāo)消費群體。

  萬和洞察到:雖然“人無法在身邊”,但許多年輕人不但沒有放棄“陪伴”,相反,作為智能時代的原住民,年輕人正在自發(fā)以依托于智能產(chǎn)品,如“視頻通話”、“遠(yuǎn)程預(yù)約”等等方式進(jìn)行著“隔空陪伴”,以彌補不能陪在身邊的遺憾,努力經(jīng)營著事業(yè)與家庭的平衡。

  在此背景下,《陪伴大咖說》的辯題:“不在身邊的陪伴,算數(shù)嗎?”實則是在探討在科技融入生活方方面面的時代背景下,啟發(fā)年輕人,特別是996家庭,放下陪伴焦慮,找到適合自己與家庭的“新陪伴”方式。

  

 

  對于萬和而言,陪伴理念的變遷,不僅是品牌關(guān)注的核心用戶變遷,更折射出家電品牌與年輕用戶溝通的新方式。以更智能、更智慧、更高品質(zhì)產(chǎn)品,讓產(chǎn)品理念在家庭使用需求之余,更進(jìn)一步融入情感需求,使年輕用戶在功能之外享受到更方便、溫暖的家庭生活,這是契合年輕家庭生活方式的理念升級,更是萬和拉進(jìn)品牌與年輕人關(guān)系最重要的方式。

  

 

  本屆萬和“1212陪伴日”,萬和始終站在用戶角度,以同理心,獲得用戶心智。在形式上,在結(jié)合用戶偏好熱點的情況下,選擇用戶愿意接受的營銷方式;在內(nèi)容上,深刻洞察主要用戶——年輕白領(lǐng)對家庭最主要的關(guān)注點,以陪伴定義的迭代,更新話題,實現(xiàn)品牌與用戶更親密的溝通與聯(lián)系。

  在廚電市場2019年持續(xù)低迷,2020年第一季度的預(yù)期也不樂觀的市場行情下,萬和在贏得用戶心智與市場份額的同時,也正在贏得廚電與熱水器市場的消費升級之戰(zhàn)。

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責(zé)任編輯:zsz

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