想知道一個(gè)人是不是城市中產(chǎn) 看他家的廚房就夠了!
7月,上五年級(jí)的老大將參加為期2周的美國游學(xué)營;二胎丫頭下半年也要上小學(xué)了,這個(gè)暑假必須抓緊練習(xí)鋼琴、拼音、寫字和數(shù)學(xué)四項(xiàng)學(xué)習(xí)。8月,全家將一起去英國,在倫敦玩幾天后分頭行動(dòng),妻子帶丫頭游歷小鎮(zhèn)Bath進(jìn)行“簡·奧斯汀文學(xué)之旅”,丈夫則北上蘇格蘭高地展開“威士忌酒廠之旅”。
一切規(guī)劃完畢,一頓有效率的早餐也結(jié)束了。Tonny換上雙G標(biāo)志休閑鞋,順手拿起入戶柜上的VALENTINO手抓包出門了。妻子則約了樓上的同事閨蜜一起步行到附近單位上班。
這,就是我國新中產(chǎn)再普通不過的一個(gè)早晨。有愿意為之奮斗的事業(yè)、也有獨(dú)特生活態(tài)度的城市70后、80后、90后新中產(chǎn)們,積極向上、有想法、不追隨、肯奮斗,他們努力成為社會(huì)精英,也開始追求品牌、個(gè)性、有品質(zhì)的“悅己式”精致享受。
隨著人們生活水平的提高,越來越多地人成為城市新中產(chǎn)階級(jí)。胡潤研究院如此描述中國大陸的“新中產(chǎn)”:平均年齡只有35歲,家庭年收入達(dá)65萬元,數(shù)量達(dá)到了1000萬戶以上。而另外一些數(shù)據(jù)則顯示,目前我國中產(chǎn)階級(jí)有2.25億,預(yù)計(jì)2020年到2025年會(huì)有5億中產(chǎn)階級(jí)。
這是一個(gè)不斷崛起的新群體。旺盛的消費(fèi)能力,新的消費(fèi)觀念,似乎在不斷推動(dòng)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)力的升級(jí)。大從裝修什么樣的房子,挑什么樣的櫥柜,小到餐桌應(yīng)該橫向還是豎向、切菜后刀放哪兒……
想知道一個(gè)人是不是新中產(chǎn)看他家的廚房就夠了!
時(shí)至今日,都市中產(chǎn)的品味與消費(fèi)觀已經(jīng)有了長足進(jìn)步,在消費(fèi)家居生活時(shí),“住的環(huán)境絕不能省”是他們普遍的觀念。他們?cè)谝馍罴?xì)節(jié),傾向于“品質(zhì)”的生活方式。在家居的選擇上,看重材質(zhì)與生活美學(xué)的表達(dá),更愿意為和自己生活態(tài)度相符的品牌理念買單。
最典型的是與日常生活息息相關(guān)的廚房,都市新中產(chǎn)們并非“不食人間煙火”的一群人,相反,他們追求“上得廳堂,入得廚房”的平衡美學(xué),也更相信“專業(yè)的事情應(yīng)該交給專業(yè)的人來做”。由此,超過半數(shù)的新中產(chǎn)家庭會(huì)請(qǐng)室內(nèi)設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)自己的廚房,超過70%的人意愿選擇定制方式來改善居住空間。
選名牌是必須的,但新中產(chǎn)們并不滿足于滿大街的普通名牌,他們希望一個(gè)真正具備設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感的品牌與己為伴,而不是炒炒冷飯,復(fù)制品位和所謂的概念格調(diào)。這或許是不砸廣告的我樂整體櫥柜快速成長的原因之一。
作為一個(gè)以絕對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)力獲贊的定制家居品牌,我樂家居在城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的眼里,不僅僅是一波又一波引領(lǐng)潮流櫥柜的設(shè)計(jì)者,更是一次又一次新式廚房生活的創(chuàng)領(lǐng)者。
最好的櫥柜,在另一半的眼里
說起選櫥柜,理性的新中產(chǎn)們,會(huì)綜合考慮產(chǎn)品的顏值、質(zhì)量、安全、服務(wù)等。而我樂整體櫥柜的一些款式系列里,有幾款非常有特點(diǎn),代表了新中產(chǎn)的不同宣言。
譬如君悅系列,高光UV加來深灰為主色調(diào),現(xiàn)代簡約,利落干脆,顏值滿分,是追求品質(zhì)家居生活的新中產(chǎn)很中意的款式。這款高光UV,很容易清潔,而且耐高溫、不褪色,可謂實(shí)用性和設(shè)計(jì)風(fēng)格雙雙兼?zhèn),精明中產(chǎn)必選。
我樂廚柜門店實(shí)拍圖
再譬如,象征著英式風(fēng)格的珍妮系列,跟現(xiàn)在市面上常見的弧線設(shè)計(jì)不同,它的直線條非常特別,讓人感覺這廚房必定有個(gè)熱愛生活喜歡烹飪的新中產(chǎn)優(yōu)雅女主。她在廚房投入的預(yù)算甚至可以比臥室還高,高品質(zhì)生活驅(qū)動(dòng)了她對(duì)于廚房功能和設(shè)計(jì)的要求越來越高。
我樂廚柜門店實(shí)拍圖
此外,薩特系列、雷克系列、銀河系系列等2019年上半年的新品,無論是外觀設(shè)計(jì)還是功能設(shè)計(jì)均展示出高端、輕奢、時(shí)尚的美好質(zhì)感,顯示出我樂家居生活方式研究院對(duì)中產(chǎn)和新中產(chǎn)廚房生活趨勢,持續(xù)14年不間斷研究的成果沉淀。
堅(jiān)持研發(fā)、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的顯著標(biāo)志,成為我樂家居品牌強(qiáng)有力的價(jià)值配襯。反映在市場上,是新中產(chǎn)們的市場認(rèn)可,推動(dòng)我樂整體櫥柜新品的銷售占比超過40%。極有可能,你想改善自家廚房的念頭,是你在一個(gè)合作伙伴家里見過我了家居后觸發(fā)的——這種口碑相傳的場景數(shù)不勝數(shù)。
誠如我樂家居副董事長、總經(jīng)理汪春俊接受采訪時(shí)說:“新中產(chǎn)們想要家庭要美還要收納,要把空間管理好,就是說要把家里空間重新進(jìn)行組織、管理。在這個(gè)痛點(diǎn)上,我們的產(chǎn)品滿足了人們的功能需求和審美需求。”
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