拼多多Q3再虧23億:買(mǎi)家雖破5億 但“越拼越虧”?

2019-11-21 22:19:54   來(lái)源:新浪科技   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:昨晚,拼多多公布了截至9月30日止的Q3財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)的營(yíng)收增速低于市場(chǎng)預(yù)期,但虧損卻遠(yuǎn)高于預(yù)期——雙向失衡下,拼多多遭遇市場(chǎng)看衰,股價(jià)持續(xù)下跌且跌幅逾22%。
  狂奔中的拼多多突然“失速”了。

  昨晚,拼多多公布了截至9月30日止的Q3財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)的營(yíng)收增速低于市場(chǎng)預(yù)期,但虧損卻遠(yuǎn)高于預(yù)期——雙向失衡下,拼多多遭遇市場(chǎng)看衰,股價(jià)持續(xù)下跌且跌幅逾22%。

  這與它此前一向亮眼的業(yè)績(jī)形成反差:Q3季度,拼多多營(yíng)收達(dá)75.14億元人民幣,較Q1、Q2的228%及169%增速相比,Q3繼續(xù)放緩降至122%,環(huán)比僅增3%。

  更關(guān)鍵的是,Q3季度的凈虧損高達(dá)23.35億元,去年同期則為10.98億元,虧損同比擴(kuò)大至113%。包括營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)、管理費(fèi)及研發(fā)費(fèi)在內(nèi),均較Q2季度有所提升。

  不過(guò),大幅投入與百億補(bǔ)貼,為拼多多贏來(lái)了更多用戶:Q3季度,拼多多App平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4.296億,較去年同期的2.317億凈增1.979億,較上一季增長(zhǎng)6360萬(wàn)。

  

  用戶量大增 但購(gòu)買(mǎi)力或不足

 

  一般情況下,GMV和月活是衡量電商企業(yè)興衰的參照指標(biāo)。

  在一年時(shí)間內(nèi),拼多多的廣告語(yǔ)從“4億人都在用的App”,改成了“5億人都在用的App”。

  財(cái)報(bào)顯示,截至2019年9月30日,拼多多平臺(tái)年活躍買(mǎi)家數(shù)達(dá)5.363億,較去年同期凈增1.508億,較上一季度增加5310萬(wàn)。今年三季度,拼多多App平均月活躍用戶數(shù)達(dá)4.296億,較去年同期增加1.979億,環(huán)比上一季度增長(zhǎng)6360萬(wàn)。

  用戶數(shù)之所以迅速攀升,與拼多多持續(xù)補(bǔ)貼密切相關(guān)。今年618,拼多多啟動(dòng)百億補(bǔ)貼,此后補(bǔ)貼從臨時(shí)變?yōu)槌B(tài)。“百億補(bǔ)貼”直觀反映在營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上:Q3季度,拼多多的營(yíng)銷(xiāo)推廣投入達(dá)179.02億元,相較于上年同期的74.18億元,增長(zhǎng)約1.4倍。

  但是,“百億補(bǔ)貼”在獲得了更多客戶的同時(shí),卻未能帶動(dòng)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,Q3季度營(yíng)收為75.14億元,但環(huán)比增速僅為3% ,與Q2高達(dá)60%的增速差距明顯。

  GMV方面,Q3季度達(dá)到8402億元,同比增長(zhǎng)144%,環(huán)比增長(zhǎng)18.4%。這項(xiàng)數(shù)據(jù)與Q2季度27.2%的環(huán)比仍降低了近10個(gè)百分點(diǎn)。

  一方面,更多人開(kāi)始使用拼多多,但交易額增速卻不及從前;另一方面,買(mǎi)家人均消費(fèi)為1566.7元,環(huán)比增速僅為6.7%低于Q2……這表明,5億消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力或表現(xiàn)欠佳。

  

  虧損再擴(kuò)大 推廣營(yíng)銷(xiāo)太費(fèi)錢(qián)

 

  “虧損”二字,一直是伴隨拼多多的關(guān)鍵詞,在Q3季度表現(xiàn)得尤為明顯。

  財(cái)報(bào)顯示,平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為23.35億元,對(duì)比去年同期為10.98億元,虧損同比擴(kuò)大至113%。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,平臺(tái)歸屬于普通股股東的凈虧損為16.6億元,對(duì)比去年為6.1億元。

  細(xì)看三項(xiàng)指標(biāo),其中研發(fā)費(fèi)用高出Q2約4%、管理費(fèi)用高出Q2不足1%、推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高出近8%(在Q3季度,拼多多推出萬(wàn)款補(bǔ)貼商品,力求全網(wǎng)最低價(jià)),這些都直接導(dǎo)致了虧損加大。

  對(duì)此,拼多多解釋稱,用于銷(xiāo)售與市場(chǎng)推廣費(fèi)用擴(kuò)大為69.08億元,較去年同期的32.29億元同比增長(zhǎng)114%,較上季度的61.03億元增加8.05億元。

  不過(guò),拼多多仍然是一家現(xiàn)金流充沛的企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示,截至2019年9月30日,公司擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和受限制現(xiàn)金344億元。剔除限制性現(xiàn)金后,現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物達(dá)157億元。

  

  日活達(dá)淘寶五成 差距正縮小?

 

  昨日,數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布《2019雙11洞察報(bào)告》顯示,今年雙11當(dāng)天,共有6.6億消費(fèi)者在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)中“剁手”,其中手機(jī)淘寶DAU(日活用戶數(shù))4.6億、拼多多2.2億、京東0.9億。數(shù)據(jù)表明,拼多多已徹底超越京東,并縮小與淘寶差距。

  不過(guò),馬云前不久曾公開(kāi)表示,“目前每晚大約有1700萬(wàn)人逛淘寶,但是什么東西都不買(mǎi)”。此話反映出了目前消費(fèi)者的普遍購(gòu)物習(xí)慣。所以,日活數(shù)據(jù)往往不能反映平臺(tái)間的差距。

  目前來(lái)看,電商行業(yè)“三強(qiáng)爭(zhēng)霸”中,阿里巴巴依舊領(lǐng)先,拼多多緊隨其后,至少?gòu)碾p11電商大促節(jié)點(diǎn)來(lái)看,雙方差距依舊明顯。

  結(jié)語(yǔ):

  整體來(lái)看,拼多多依舊處在發(fā)展期,但至少三個(gè)難題亟待解決:

  第一,如何避免在增長(zhǎng)中再現(xiàn)巨額虧損?

  第二,若失去“百億補(bǔ)貼”,還能否繼續(xù)保持用戶數(shù)及購(gòu)買(mǎi)力?鞏固消費(fèi)習(xí)慣的做法是否有效?

  第三,如何避免微信“清理外鏈”所帶來(lái)的影響,甚至擺脫微信的束縛呢?

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論