拼多多百億補(bǔ)貼“廠家直銷”受阻:京東自營(yíng)再現(xiàn)“排他性”競(jìng)爭(zhēng)
截至發(fā)稿前,一部iPhone14的券后價(jià)僅為4899元,比官網(wǎng)便宜了1100元,補(bǔ)貼力度業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)。
“每年4月份都是家電行業(yè)的預(yù)熱季,大家都想搶個(gè)開(kāi)門紅,沖一沖銷量。”這也令很多家電行業(yè)的從業(yè)人士倍感興奮,今年家電行業(yè)的618提前到來(lái)了。
在此次活動(dòng)之前,拼多多百億補(bǔ)貼還對(duì)家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)模性的招商,并給予了極具說(shuō)服力的產(chǎn)品補(bǔ)貼,把補(bǔ)貼直接補(bǔ)到源頭工廠,可以同時(shí)惠及供需兩端。
“用戶得實(shí)惠,工廠多賣貨,本來(lái)是雙贏。”一位國(guó)內(nèi)頭部家電品牌的電商運(yùn)營(yíng)人員透露,對(duì)于拼多多此次的招商,品牌是歡迎的。
但是, 目前很多品牌仍然持觀望態(tài)度,部分品牌試探性的上架了一兩個(gè)“廠家直銷”的產(chǎn)品,所備庫(kù)存也不多,核心原因還在于電商行業(yè)的排他性競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)上述人士透露,家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)又叫“包銷機(jī)”,是指家電品牌將旗下某個(gè)產(chǎn)品型號(hào),從工廠直接供貨電商平臺(tái),此前的主要合作平臺(tái)是京東自營(yíng)。
“去年10月,我們?cè)谄炊喽喟賰|補(bǔ)貼上線過(guò)廠家直銷產(chǎn)品,但很快被迫下架了。”
一位小家電品牌的業(yè)內(nèi)人士透露, 拼多多百億補(bǔ)貼官方直補(bǔ)后的價(jià)格會(huì)低于京東自營(yíng),當(dāng)時(shí)京東給了我們兩個(gè)選項(xiàng),要么在拼多多下架,要么跟價(jià),跟價(jià)的成本則由品牌方自主承擔(dān),這個(gè)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)壓力巨大,相當(dāng)于虧錢賣貨。
“對(duì)方不會(huì)明確進(jìn)行二選一,但操作都很隱晦,比如拖長(zhǎng)賬期,或者直接在回款中扣除差價(jià)。” 上述人士表示,這是很多品牌不敢大規(guī)模在拼多多上線直銷產(chǎn)品的原因。
2022年,中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元,同比下降5.2%。
今年開(kāi)年以來(lái),消費(fèi)有序復(fù)蘇,家電行業(yè)也急需一場(chǎng)“及時(shí)雨”,電商行業(yè)的排他性競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)再成為提振消費(fèi)的絆腳石。
網(wǎng)友評(píng)論
網(wǎng)上購(gòu)物排行
- 買Apple Watch Series 10認(rèn)準(zhǔn)京東 不怕降價(jià)不怕買貴直接
- 月銷售額達(dá)7億!賈乃亮賺翻了,MCN虧慘了
- 他們?cè)诙兑羧绾斡谩竷?nèi)容+搜索」搶先跑出好生意?|《搜索吧
- 勵(lì)砥前行145載,東芝只為做好符合當(dāng)代快節(jié)奏生活的一口多功
- 超多好物,超值優(yōu)惠!抖音生活服務(wù)「超品聯(lián)盟·嗨購(gòu)當(dāng)夏」點(diǎn)
- 買科沃斯新品首選京東 閃電新品季入手還可享買1贈(zèng)N福利
- 京東11.11將于14日晚8點(diǎn)開(kāi)啟 家電家居“聚屋霸”低至11.11元
- 京東攜手格力重磅發(fā)布新品! 1.5匹AI節(jié)能王子空調(diào)首發(fā)上線
- 京東11.11買iPhone又便宜又好 購(gòu)iPhone 16免費(fèi)贈(zèng)送1年期A
- 百元購(gòu)入“寶總”夜東京泡飯碗 《繁花》同款商品盡在京東年
延伸閱讀
- 拼多多秒殺萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng),816搶購(gòu)凱琴kcb便攜果汁杯
- 拼多多Q3再虧23億:買家雖破5億 但“越拼越虧”?
- 直播深入“三區(qū)三州” 拼多多電商扶貧模式成形
- 格蘭仕×拼多多百億補(bǔ)貼官方直播 湖南電視臺(tái)主持人親臨現(xiàn)場(chǎng)
- 競(jìng)爭(zhēng)白熱化!拼多多持續(xù)“揮刀”:9月1日前至少一天零售總額
- 拼多多交出答卷:營(yíng)收同比增66%,真金白銀的百億補(bǔ)貼沒(méi)白“
- 烏鎮(zhèn)時(shí)刻丨拼多多朱政:刀刃向內(nèi),全面加強(qiáng)平臺(tái)治理
- 長(zhǎng)虹·美菱中國(guó)區(qū)簽約京東GSKA,劍指2019營(yíng)銷大動(dòng)作
- 攜手100個(gè)頭部品牌力推“中國(guó)智造” 蘇寧易購(gòu)雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)啟動(dòng)
- 漫粉的觀影期待:樂(lè)融Letv漫威聯(lián)名版京東正式開(kāi)售
最新網(wǎng)上購(gòu)物
- 家電家居現(xiàn)貨低價(jià)不怕比 京東11.11“真低價(jià)擂臺(tái)
- 淘寶天貓家享生活旗下家作×CeMeta森宇宙!超強(qiáng)A
- 京東11.11買iPhone又便宜又好 購(gòu)iPhone 16免費(fèi)
- 超多好物,超值優(yōu)惠!抖音生活服務(wù)「超品聯(lián)盟·嗨
- 京東11.11將于14日晚8點(diǎn)開(kāi)啟 家電家居“聚屋霸”
- 買科沃斯新品首選京東 閃電新品季入手還可享買1
- 京東攜手格力重磅發(fā)布新品! 1.5匹AI節(jié)能王子空
- 省心省時(shí)買家電家居新品 京東閃電新品榜單提供專
- 力推“大單機(jī)”“底價(jià)供貨”合作模式 京東建材
- 空調(diào)以舊換新首選京東 大金1.5匹零境空調(diào)補(bǔ)貼后