拼多多百億補(bǔ)貼“廠家直銷”受阻：京東自營(yíng)再現(xiàn)“排他性”競(jìng)爭(zhēng)

　　4月6日，拼多多宣布投入10個(gè)億，正式上線了“百億補(bǔ)貼數(shù)碼家電消費(fèi)季”活動(dòng)，對(duì)手機(jī)、平板，電視、冰箱、空調(diào)、智能設(shè)備等品類進(jìn)行大規(guī)模補(bǔ)貼。

　　截至發(fā)稿前，一部iPhone14的券后價(jià)僅為4899元，比官網(wǎng)便宜了1100元，補(bǔ)貼力度業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)。

　　“每年4月份都是家電行業(yè)的預(yù)熱季，大家都想搶個(gè)開(kāi)門紅，沖一沖銷量。”這也令很多家電行業(yè)的從業(yè)人士倍感興奮，今年家電行業(yè)的618提前到來(lái)了。

　　在此次活動(dòng)之前，拼多多百億補(bǔ)貼還對(duì)家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)模性的招商，并給予了極具說(shuō)服力的產(chǎn)品補(bǔ)貼，把補(bǔ)貼直接補(bǔ)到源頭工廠，可以同時(shí)惠及供需兩端。

　　“用戶得實(shí)惠，工廠多賣貨，本來(lái)是雙贏。”一位國(guó)內(nèi)頭部家電品牌的電商運(yùn)營(yíng)人員透露，對(duì)于拼多多此次的招商，品牌是歡迎的。

　　但是， 目前很多品牌仍然持觀望態(tài)度，部分品牌試探性的上架了一兩個(gè)“廠家直銷”的產(chǎn)品，所備庫(kù)存也不多，核心原因還在于電商行業(yè)的排他性競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)上述人士透露，家電品牌的“廠家直銷”產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)又叫“包銷機(jī)”，是指家電品牌將旗下某個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，從工廠直接供貨電商平臺(tái)，此前的主要合作平臺(tái)是京東自營(yíng)。

　　“去年10月，我們?cè)�在拼多多百億補(bǔ)貼上線過(guò)廠家直銷產(chǎn)品，但很快被迫下架了。”

　　一位小家電品牌的業(yè)內(nèi)人士透露， 拼多多百億補(bǔ)貼官方直補(bǔ)后的價(jià)格會(huì)低于京東自營(yíng)，當(dāng)時(shí)京東給了我們兩個(gè)選項(xiàng)，要么在拼多多下架，要么跟價(jià)，跟價(jià)的成本則由品牌方自主承擔(dān)，這個(gè)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)壓力巨大，相當(dāng)于虧錢賣貨。

　　“對(duì)方不會(huì)明確進(jìn)行二選一，但操作都很隱晦，比如拖長(zhǎng)賬期，或者直接在回款中扣除差價(jià)。” 上述人士表示，這是很多品牌不敢大規(guī)模在拼多多上線直銷產(chǎn)品的原因。

　　2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%。

　　今年開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)有序復(fù)蘇，家電行業(yè)也急需一場(chǎng)“及時(shí)雨”，電商行業(yè)的排他性競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)再成為提振消費(fèi)的絆腳石。