大國品牌TCL驚艷巴西 “三駕馬車”加速驅(qū)動全球化
7月1日,2019 TCL全球新品發(fā)布會在巴西圣保羅重磅開啟。TCL分享了品牌全球化戰(zhàn)略升級的成果,同時(shí)發(fā)布了融入最新智能科技的多款新品,包括TCL X10S電視、T-SMART系列空調(diào)、TCL C9+手機(jī)等。TCL創(chuàng)始人、董事長李東生,TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO王成,巴西合資公司(SEMP TCL)CEO Felipe等出席發(fā)布會。作為TCL全球重要合作伙伴,Google和GFK的代表也參與了本次發(fā)布。此外,巴西傳奇后衛(wèi)卡福還親臨現(xiàn)場為TCL傾力助陣。
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生(左),巴西合資公司(SEMP TCL)巴方創(chuàng)始人 Dr. ABH(中)和巴西傳奇球星卡福(右)現(xiàn)場合影
“歷經(jīng)20年出海,TCL在全球化上取得了令人矚目的成績。2018年TCL電視的全球出貨量排名第二。海外市場強(qiáng)勢增長,2019年1-5月銷量同比上漲43.1%,北美銷量大幅提升達(dá)96.8%。”TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成在現(xiàn)場分享了TCL全球化布局的戰(zhàn)果及未來戰(zhàn)略規(guī)劃,也展現(xiàn)出大國品牌TCL進(jìn)一步開拓全球版圖的雄心。同時(shí)王成也表示,TCL未來將專注于以AI x IoT為戰(zhàn)略支撐的科技創(chuàng)新和研發(fā)制造,為全球用戶提供無縫連接的“智能生活”。
TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO王成現(xiàn)場分享
全球布局進(jìn)入“快車道” TCL開啟南美“黃金時(shí)代”
經(jīng)過“雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略”的五年實(shí)踐,TCL煥發(fā)出新的勢能,全球化布局進(jìn)入“快車道”。數(shù)據(jù)顯示,2019年1-5月TCL電視的全球銷售量突破1340萬臺,相比去年同期上漲了24.2%。北美、歐洲和新興三大區(qū)域性市場增長勢頭強(qiáng)勁。其中,美國市場TCL電視銷量同比漲幅近乎翻倍,更在今年3月份首次單月銷量超過三星,躍居全美第一。
TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO王成現(xiàn)場分享全球化成果
備選:2019 TCL全球新品發(fā)布會集體合影
TCL深耕細(xì)作的全球化布局中,新興市場的銷售成績尤為亮眼,正在開啟南美的“黃金時(shí)代”。巴西市場強(qiáng)勢崛起,2018年TCL銷量同比增長75%,其中高清、大屏市場份額達(dá)35%以上,預(yù)計(jì)2019年TCL智能電視銷量自身占比將達(dá)78%。此次發(fā)布會上,TCL首次在南美市場以電視、空調(diào)和手機(jī)組成的智能科技產(chǎn)品矩陣進(jìn)行多品類發(fā)布,進(jìn)一步推動全場景AI和全品類產(chǎn)品在南美落地,持續(xù)鞏固其高端化品牌形象和全球領(lǐng)先的市場地位。
依托“三駕馬車”核心驅(qū)動引擎 TCL欲領(lǐng)跑全球新賽道
TCL在全球戰(zhàn)略升級上取得的卓越成果得益于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上的聚焦和投資、打破邊界的共贏發(fā)展和全球化品牌建設(shè) 這“三駕馬車”的共同驅(qū)動。
產(chǎn)品的創(chuàng)新能力是企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。截止到目前,TCL通過遍布全球的28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室,在人工智能技術(shù)、新型顯示技術(shù)、5G應(yīng)用技術(shù)、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這四大核心技術(shù)領(lǐng)域不斷探索與突破,并走在了世界前列。目前,TCL全球?qū)@暾?萬多件,在量子點(diǎn)電致發(fā)光領(lǐng)域擁有822件公開專利,居全球第二名。近期,TCL 還與香港大學(xué)、中科院蘇州納米所等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作,發(fā)起“自研+合作”的創(chuàng)新共贏模式。
TCL實(shí)業(yè)控股股份有限公司CEO王成現(xiàn)場分享科技創(chuàng)新實(shí)力
實(shí)現(xiàn)本地化的共贏發(fā)展是企業(yè)扎根海外的立足之本。TCL在全球擁有22個(gè)制造基地。為擴(kuò)大拉美區(qū)域的市場影響力,滿足本地化生產(chǎn)制造需求,TCL在巴西、阿根廷、墨西哥、厄瓜多爾等主要消費(fèi)地深耕布局,自建或合建4個(gè)工業(yè)制造基地和研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,向全球輸出優(yōu)質(zhì)高科技產(chǎn)品,為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會,惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí),TCL還助力客戶和合作伙伴搭建本地化的零售體系,拉動各方市場占有率的提升。TCL憑借遍布全球的工廠、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商體系,為全球用戶提供最佳體驗(yàn)。
TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成現(xiàn)場分享全球化制造布局
打造世界級企業(yè)離不開對全球化品牌形象的建設(shè)。近年來,TCL在國際頂級IP布局上不斷加碼,通過吸納全球熱門的體育、娛樂流量,持續(xù)為品牌蓄能。2018年,TCL簽約世界級球星內(nèi)馬爾作為全球品牌大使,并相繼攜手2019FIBA籃球世界杯和2019巴西美洲杯,彰顯出全球化品牌的領(lǐng)導(dǎo)力。同時(shí),基于南美對足球文化的熱愛和良好的民眾基礎(chǔ),TCL通過贊助巴西國家隊(duì)和裁判員協(xié)會,并前瞻性簽約培養(yǎng)被譽(yù)為“小內(nèi)馬爾”的羅德里戈,打造由頂級的國際賽事、國家隊(duì)、熱門球星和潛力球員等組成的足球IP金字塔,形成本土化的“壟斷式”營銷布局。
巴西合資公司(SEMP TCL)CEO Felipe現(xiàn)場發(fā)言
作為中國企業(yè)全球化的先行者,TCL的業(yè)務(wù)已經(jīng)遍及160多個(gè)國家和地區(qū),全球化布局已取得階段性成效。持續(xù)驅(qū)動智慧科技的前沿創(chuàng)新,合作共贏的無邊界思維,凝聚全球頂級IP的品牌營銷矩陣,正為TCL品牌全球化的加速注入新動力,TCL的未來令人充滿期待。
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