洋碼頭入局社交電商

　　隨著拼多多、云集成功登陸資本市場，社交電商正在成為行業(yè)風(fēng)口。7月21日，跨境電商洋碼頭也宣布正式加入社交電商行列， 啟動(dòng)會員制社交電商全球優(yōu)選，并推出合伙人制度。

　　全球優(yōu)選是獨(dú)立于洋碼頭的獨(dú)立App。據(jù)了解，全球優(yōu)選會員制通過購買不同價(jià)位的禮包即可成為全球優(yōu)選會員，并享受不同等級的會員權(quán)益，包括多種力度的商品折扣。會員將全球優(yōu)選的商品或服務(wù)鏈接分享給其他人，并引導(dǎo)他人至平臺購物消費(fèi)后可獲得返傭。北京商報(bào)記者登錄App看到，全球優(yōu)選會員專享禮包最低399元，最高9999元，禮包商品包括彩妝、廚具、珠寶首飾、奢侈品牌手袋等，頁面顯示“單品最高返傭金500元”。

　　實(shí)際上，在推出獨(dú)立App全球優(yōu)選前，洋碼頭已經(jīng)基于App嘗試了很多社交功能，如海淘拼團(tuán)、砍價(jià)0元拿、小程序分享等。

　　資料顯示，在洋碼頭2018年“黑五”預(yù)熱期，通過社交電商裂變，用戶關(guān)注度較平時(shí)提高十余倍。今年年初，全球優(yōu)選推出過內(nèi)測版，當(dāng)時(shí)洋碼頭曾表示，全球優(yōu)選是洋碼頭今年的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。

　　和內(nèi)測版不同的是，此次官宣版全球優(yōu)選主打“全球同價(jià)”。洋碼頭聯(lián)合創(chuàng)始人、全球優(yōu)選CEO蔡華表示，和洋碼頭相比，在選貨上，全球優(yōu)選更注重選品的性價(jià)比，甚至?xí)�和品牌合作推�?ldquo;全球優(yōu)選特供”款，以超低折扣銷售，以此打造只有全球優(yōu)選才有的稀缺價(jià)格。

　　不過，如今消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)超越價(jià)格，成為消費(fèi)者最關(guān)注的因素。作為主打買手制的C2C跨境電商平臺，洋碼頭在供應(yīng)鏈上雖然足夠輕，但買手制帶來的部分貨源不保真、售后體驗(yàn)不佳等問題也是洋碼頭無法回避的短板。

　　電子商務(wù)研究中心“洋碼頭電商歷年消費(fèi)評級”數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2019年6月，洋碼頭共獲2次“建議下單”評級，24次“謹(jǐn)慎下單”評級及1次“不建議下單”評級。據(jù)了解，評級根據(jù)綜合指數(shù)決定，綜合指數(shù)受“平臺回復(fù)率”、“回復(fù)時(shí)效性”、“用戶滿意度”三個(gè)指標(biāo)影響。