多品類成趨勢 先科領(lǐng)航聯(lián)盟共享品牌經(jīng)濟

　　現(xiàn)在，品牌形象日益重要，廚電、小家電、衛(wèi)浴等多品類同步銷售，家電生活館讓門店經(jīng)營發(fā)生了變化。

　　家電企業(yè)也開始進(jìn)行品類擴張，一個品牌在原有的產(chǎn)品上增加到十多個品類很是常見。當(dāng)然，企業(yè)生產(chǎn)力有限，主要專注在某幾個產(chǎn)品上，因此，品牌租賃、企業(yè)合伙等普遍存在。

　　35年品牌沉淀 先科小家電全品類正完善

　　先科成立于1984年，它開啟了中國激光視唱事業(yè)的先河，在該領(lǐng)域內(nèi)風(fēng)靡一時，"世界看中國，中國有先科"也被人熟知。35年沉淀過后，“先科”品牌力依舊，先科集團(tuán)也開始轉(zhuǎn)型。

　　這兩年，先科集團(tuán)通過品牌授權(quán)的形式，涉足小家電領(lǐng)域。

　　(開展前準(zhǔn)備中的先科展位)

　　在中國小家電交易會先科的展位上，可以看到11個小家電品類：電水壺、養(yǎng)生壺、電飯煲、電壓力鍋、迷你電飯煲、電磁爐、多功能電熱鍋、韓式多用鍋、破壁機、絞肉機、取暖器。一個品類由一個企業(yè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，這就保證了技術(shù)的專業(yè)性和產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性。

　　據(jù)了解，這11個企業(yè)分布在中山、順德、廉江、慈溪、臨沂5個家電生產(chǎn)基地，以中高端家電生產(chǎn)為主，專注做1-2種小家電生產(chǎn)，在該領(lǐng)域研發(fā)實力和品質(zhì)意識都比較高。

　　對于生產(chǎn)型企業(yè)而言，借助品牌影響力，能更好地切入市場。

　　先科領(lǐng)航聯(lián)盟成立，抱團(tuán)共贏

　　與其他品牌方不同，先科負(fù)責(zé)品牌授權(quán)，不承擔(dān)品牌運營的角色，這給了企業(yè)更靈活的運營方式。

　　從2018年起，這11個獲SAST先科授權(quán)的小家電廠家自發(fā)組成先科領(lǐng)航聯(lián)盟，抱團(tuán)參加展會，共享渠道資源。業(yè)務(wù)之間信息交流，可互相填補空白地區(qū)的招商。聯(lián)盟成立后，其中一家聯(lián)盟成員在2019年的業(yè)績增長了30%。

　　相比廚衛(wèi)經(jīng)銷商門店的專業(yè)性，小家電經(jīng)銷商渠道更加多樣化，也需要更多的產(chǎn)品品類來滿足酒店、禮品、電商渠道等的需求。四川的梁先生剛開始做兩季產(chǎn)品和電飯煲等小家電品類，品牌不一，在今年正式成為了先科品牌的全品類代理，這為他的銷售量帶來了一定的增長。

　　另外，小家電技術(shù)門檻越來越成熟，更看重差異化新品和顏值經(jīng)濟。這也要求生產(chǎn)企業(yè)在借助品牌力的同時做好技術(shù)上的提升。

　　接下來，還會有更多的小家電品類加入先科。隨著多品類運營大勢所趨，品牌共享也會為家電業(yè)帶來更多的可能性。