破2000萬(wàn)!雙11芬尼新零售爆破性發(fā)力 成家電行業(yè)黑馬!

2019-11-12 16:05:41   來(lái)源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  全民狂歡的雙11已經(jīng)落下帷幕,天貓收割100億銷(xiāo)售額,用時(shí)僅1分36秒,京東、蘇寧等各大電商也都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。今年一個(gè)比較新的現(xiàn)象是一些線(xiàn)下實(shí)體企業(yè)也開(kāi)始深度參與雙11這個(gè)狂歡節(jié),并取得不俗的業(yè)績(jī)。芬尼
  全民狂歡的雙11已經(jīng)落下帷幕,天貓收割100億銷(xiāo)售額,用時(shí)僅1分36秒,京東、蘇寧等各大電商也都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。今年一個(gè)比較新的現(xiàn)象是一些線(xiàn)下實(shí)體企業(yè)也開(kāi)始深度參與雙11這個(gè)狂歡節(jié),并取得不俗的業(yè)績(jī)。芬尼就是今年發(fā)力雙11的線(xiàn)下商家之一,成交額突破2000萬(wàn),業(yè)績(jī)相比去年翻升4倍,到底是什么讓芬尼爆發(fā)出如此強(qiáng)大的銷(xiāo)售能量?這背后又有怎樣的芬尼秘籍?

  

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  (圖\芬尼新零售雙11)

  戰(zhàn)略合作,打造環(huán)境家電標(biāo)桿示范

  今年雙11是芬尼和阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作之后的第一個(gè)雙11,對(duì)此雙方都貢獻(xiàn)了大量的精力和資源,自加入天貓新零售以來(lái),芬尼從一個(gè)不起眼的品牌到天貓新零售大家電類(lèi)目排名第6,猶如黑馬般一路拼殺,最終的結(jié)果也確實(shí)如雙方所愿,“新派國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”芬尼雙11大促當(dāng)天前5分鐘訂單金額突破100萬(wàn)!前2小時(shí)金額突破500萬(wàn)!總成交額突破2000萬(wàn),排名位居行業(yè)前列,刷新商業(yè)紀(jì)錄。

  

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  (圖\環(huán)境家電,就選芬尼好家)

  此次芬尼雙11主推的是集中央空調(diào)/地暖、中央熱水、全屋凈水、中央新風(fēng)、智能控制等系列產(chǎn)品為一體的新派國(guó)貨——芬尼好家,為消費(fèi)者提供健康、安全、舒適、環(huán)保的一站式智能環(huán)境家電整鏈方案。此次雙11是芬尼全年促銷(xiāo)力度最大的一次,在整個(gè)活動(dòng)中,芬尼以天貓芬尼旗艦店為線(xiàn)上主戰(zhàn)場(chǎng),消費(fèi)者線(xiàn)上咨詢(xún)下單,線(xiàn)下則聚合芬尼全國(guó)門(mén)店,消費(fèi)者可到就近門(mén)店感知體驗(yàn),將傳統(tǒng)電商的便捷高效與實(shí)體店的可觸可感相結(jié)合,為消費(fèi)者提供一種全新的購(gòu)物體驗(yàn),其玩法對(duì)很多行業(yè)實(shí)體都有借鑒性意義。

  精準(zhǔn)引流,成新零售致勝關(guān)鍵

  在各品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪消費(fèi)群的雙11,芬尼聯(lián)合阿里天貓平臺(tái)整合了芬尼在全國(guó)各大城市的門(mén)店數(shù)據(jù)以及阿里龐大的線(xiàn)上數(shù)據(jù),通過(guò)超精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、全場(chǎng)景觸點(diǎn)、數(shù)字化管理等來(lái)實(shí)現(xiàn)更加智能的用戶(hù)管理。

  阿里的數(shù)據(jù)提供了更多維度的用戶(hù)畫(huà)像,可以更精準(zhǔn)、更深刻、更系統(tǒng)地了解消費(fèi)者的喜好與需求,在消費(fèi)者進(jìn)入門(mén)店之時(shí),門(mén)店便可根據(jù)其畫(huà)像分析精準(zhǔn)推介:比如選了熱水器,可以給其推薦凈水器,比如逛了沒(méi)有買(mǎi)的可以繼續(xù)跟進(jìn),從一個(gè)更高的高度和更完整的維度來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推介,最終完成更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo),這也是為什么這次雙11芬尼能夠獲得如此驚人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵所在。

  

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  (圖\芬尼新零售雙11淘寶直播)

  值得一提的是,此次雙11期間芬尼還嘗試了當(dāng)下比較火的帶貨方式——直播。6場(chǎng)淘寶直播,數(shù)萬(wàn)人次觀(guān)看,實(shí)現(xiàn)500多萬(wàn)的帶貨量,這對(duì)于芬尼來(lái)說(shuō)是迎合大趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的一次小試牛刀。今年雙十一已經(jīng)結(jié)束了,但芬尼品牌創(chuàng)新求變的步伐不會(huì)停止,未來(lái)芬尼將繼續(xù)植根于用戶(hù),探索更多營(yíng)銷(xiāo)新形式,打造屬于我們的“網(wǎng)紅”效應(yīng)。

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責(zé)任編輯:zsz

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