2019雙十一回顧,老板電器讓音樂與廚房撞出火花

2019-11-19 16:35:30   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  2019年雙十一全網(wǎng)銷售額最終定格在4101億元。據(jù)《百度2019雙十一大數(shù)據(jù)報告》顯示,雙十一消費人群中90后用戶數(shù)量占據(jù)60%。  一場成功的品牌年輕化營銷,重點是要建立品牌和年輕消費者之間的聯(lián)接,實現(xiàn)雙方
  2019年雙十一全網(wǎng)銷售額最終定格在4101億元。據(jù)《百度2019雙十一大數(shù)據(jù)報告》顯示,雙十一消費人群中90后用戶數(shù)量占據(jù)60%。

  一場成功的品牌年輕化營銷,重點是要建立品牌和年輕消費者之間的聯(lián)接,實現(xiàn)雙方有效溝通。如何真正和年輕用戶建立有效的溝通,實現(xiàn)品效合一?在今年雙十一這場戰(zhàn)役中,高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌老板電器給我們提供了一種新思路。

  音樂廚房打破刻板印象

  11月9日至10日,在雙十一前夕,備受年輕人推崇的草莓音樂節(jié)在昆明舉行。老板電器在音樂節(jié)現(xiàn)場搭建了一座音樂廚房,以音樂為介質(zhì),新褲子樂隊為搭線人,成功和消費者牽線。

  

 

  (老板音樂廚房吸引年輕用戶)

  人對烹飪的固有印象。在這次音樂節(jié)中,老板電器以國潮、音樂、烹飪的巧妙融合,打破人們的刻板印象,通過現(xiàn)場體驗成功引起年輕消費者的共鳴——原來烹飪可以很簡單、很炫酷、很有趣。

  老板音樂廚房外觀采用復(fù)古而潮流的裝修風(fēng)格,內(nèi)部采用碟片、烹飪、新褲子樂隊海報等元素貫穿裝飾,形成年輕、潮流的感官印象。

  通過展出老板電器吸油煙機(jī)、燃?xì)庠、蒸箱、洗碗機(jī)等核心產(chǎn)品,打造“麻將烹烹館”、“蒸蒸日上抽簽區(qū)”、“不想洗碗的理由”等互動性強(qiáng)的趣味性小游戲,引導(dǎo)觀眾進(jìn)行烹飪體驗。

  

 

  (引導(dǎo)用戶線下進(jìn)行烹飪體驗)

  新褲子樂隊作為老板電器特邀的美食品鑒官親臨音樂廚房,和粉絲展開游戲互動:“炒麻將”展示男士下廚魅力;訴說不想洗碗的理由,體現(xiàn)洗碗機(jī)對維護(hù)家庭關(guān)系的重要性;品嘗現(xiàn)場蒸制的甜品,體現(xiàn)蒸箱是健康飲食生活的利器。

  音樂節(jié)期間,每天都能看到音樂廚房外排滿了長隊,一撥又一撥的年輕人來這里拍照打卡。而新褲子的出現(xiàn),則是這次音樂與烹飪交流對話的爆發(fā)點,成功引爆線上線下熱議話題。

  自始至終貫徹年輕態(tài)度

  老板電器聯(lián)合新褲子樂隊,在品牌、明星、消費者三者之間貫穿的主題始終如一,那就是年輕。這三者形成點、線、面合一的網(wǎng)絡(luò),存在有效的溝通過程和結(jié)果。

  從新褲子方面看,近年來,音樂類綜藝節(jié)目取得了非常高的關(guān)注度和熱議度,音樂已成為當(dāng)下的流行代表符號。而作為80、90后人群的青春印記,新褲子個性、自我的音樂風(fēng)格極受年輕人群的推崇。

  從消費者方面看,烹飪已經(jīng)是眾多年輕人釋放壓力、健康生活的一種方式。但由于烹飪與清理過程繁瑣,對廚藝不佳、害怕麻煩的人來說,會消減下廚的熱情。

  

 

  (老板音樂廚房&新褲子)

  老板電器從年輕消費者對音樂、新褲子的熱愛,對廚房生活的無助與煩惱這一現(xiàn)狀出發(fā),把一個有趣、動感、智能的廚房完整搬到消費者面前,燃起消費者對中國新廚房的解讀,傳遞“音樂和烹飪都是火熱生活的一部分”的態(tài)度。

  

 

  (新褲子樂迷)

  整合戰(zhàn)役實現(xiàn)品效合一

  在整場雙十一營銷戰(zhàn)役中,從用戶知道活動、了解活動,到選擇品牌的渠道和周期,老板電器把控得非常合理。

  在線上渠道,老板電器通過視覺和聽覺雙管齊下,給消費者帶來強(qiáng)烈的感官沖擊,結(jié)合曝光內(nèi)容,積極搶占用戶心智,進(jìn)一步增強(qiáng)趣味、年輕的品牌記憶點。

  雙十一活動開啟前半月,老板電器&新褲子發(fā)布火熱生活態(tài)度海報,首次露出新褲子和草莓音樂節(jié)的信息。在中期,老板電器通過一條“潮流新褲”的創(chuàng)意視頻成功出圈。視頻腦洞大開,用“如何以做美食的方式制作一條褲子”的思路,將中式烹飪、新褲子、中國制造三者結(jié)合,表達(dá)了有趣、火熱的廚房生活方式,吸引了人們的持續(xù)關(guān)注。

  

 

  (老板電器“潮流新褲”視頻引發(fā)關(guān)注)

  在后期的方案中,老板電器將產(chǎn)品和音樂節(jié)掛鉤,推出采購產(chǎn)品送草莓音樂節(jié)門票、先鋒國潮音樂禮盒、簽名海報等福利,幫助消費者實現(xiàn)一邊烹飪一邊聽歌的愿望。最后,在草莓音樂節(jié)的老板音樂廚房中,品牌將人們對音樂+烹飪的想象化為現(xiàn)實。

  

 

  (老板音樂廚房)

  通過線上曝光獲取熱度和關(guān)注,線下引流獲取品牌轉(zhuǎn)化認(rèn)知,后續(xù)互動完成用戶留存與沉淀,老板電器在一整套的營銷體系中逐步、深度溝通年輕群體,成功地塑造了更懂中式烹飪的高端品牌形象,并帶來和鞏固新的目標(biāo)流量,成功實現(xiàn)品效合一。

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責(zé)任編輯:zsz

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