全屋定制掀起產(chǎn)品大戰(zhàn) 我樂家居四大新品劍指新消費

　　全屋定制被視為帶動大家居產(chǎn)業(yè)的一個強大引擎，這一趨勢在2019年即將收尾之際愈加明顯。12月以來，我樂家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)、顧家家居等家居企業(yè)先后發(fā)動新一輪攻勢，全屋定制大戰(zhàn)甚囂塵上，或為新一年的家居市場奠定格局和基調(diào)。

　　頭部企業(yè)持續(xù)“加碼”

　　12月1日，我樂家居首次一次性發(fā)布四大全屋定制新品，包括萊奧系列、星云系列、莫蘭迪系列和至尚系列。至此，我樂全屋定制兩年間已經(jīng)面世了超過30款精品，涵蓋歐式風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、美式風(fēng)、新古典風(fēng)和新中式風(fēng)五大類型，適應(yīng)城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的不同定制需求。

　　

 

　　(圖：我樂全屋定制新品-莫蘭迪系列-客廳)

　　據(jù)公開資料，此番我樂家居四款全屋定制新品大有來頭。其中，莫蘭迪系列以經(jīng)典高級灰為主體，呈現(xiàn)出意大利藝術(shù)大師喬治·莫蘭迪鐘愛一生的低調(diào)氣質(zhì)，給予現(xiàn)代生活空間獨一無二的溫柔力量。

　　

 

　　(圖：我樂全屋定制新品-星云系列-餐廳)

　　在星云系列的客廳中，我樂設(shè)計師大膽使用箭羽藍(lán)與維希紅的混搭組合，別具一格的前衛(wèi)撞色設(shè)計，給空間注入更新潮的時尚活力;簡約的幾何造型家具，用經(jīng)典的高級灰色調(diào)給予生活更為沉靜的放松體驗。

　　

 

　　(圖：我樂全屋定制新品-萊奧系列-臥室)

　　而萊奧系列采取的紅外固化工藝，高溫固化粉末，讓板材內(nèi)原有游離甲醛揮發(fā)。我樂全屋定制嚴(yán)控甲醛和VOC釋放量，運用行業(yè)中兒童家具專用工藝，充分保障居家環(huán)境安全。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，定制家居產(chǎn)品因為研發(fā)成本、低頻消費、高客單價等原因，更迭周期往往較長，通常在2-3年，而此次如此多款新品齊上市，是我樂家居史上首次，亦是家居行業(yè)難得的“盛況”。

　　同樣不惜“血本”扶持全屋定制產(chǎn)品線的，并不在少數(shù)。

　　12月3日晚間，皮阿諾發(fā)布2019年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案的公告，計劃募集不超過5.8億元用于全屋定制智能制造項目。

　　12月6日，頂固全屋定制發(fā)布多個系列廚柜以及新IV。與此同時，頂固近期還開啟了全明星陣容，水木年華、金志文、胡楊林、海鳴威、潘辰等明星，陸續(xù)在頂固部分全屋定制店面站臺助威。

　　除了定制家居頭部企業(yè)外，泛家居圈其它行業(yè)和品牌亦動作頻頻。11月26日，顧家全屋定制召開年會，要求所有門店無條件重裝成多元化店態(tài)，劍指全屋定制。

　　如今在家居商場走一圈，幾乎2/3的店面或多或少都跟“全屋”或“定制”扯上了關(guān)系。

　　各大品牌在全屋定制品類上的持續(xù)“加碼”似乎心照不宣，顯示出全屋增長的大勢所趨。

　　普遍的共識是，隨著新房、二手房交付以及住房翻新改造等需求的持續(xù)釋放，全屋定制的市場潛力和整體規(guī)模非常龐大。中投顧問報告預(yù)計，到2020年，全屋定制行業(yè)空間預(yù)計達(dá)到2000億規(guī)模，總體增量可觀。

　　最新的電商數(shù)據(jù)，亦坐實了全屋定制的逆勢飛揚。今年雙十一，京東全屋定制品類成交額同比增加360%。拼多多全屋定制穩(wěn)居家具漲幅之冠，前9月全屋銷量是去年同期45倍。

　　有人甚至用家居建材行業(yè)的“最后一個風(fēng)口”來定義全屋定制的巨大前景。

　　經(jīng)銷商集體“跳槽”

　　專家表示，全屋定制市場的快速爆發(fā)，來源于人民群眾日益增長的消費升級大趨勢。隨著消費者對幸福生活的要求不斷提高，家居裝修理念也從最初的講究實惠、實用，到如今的注重統(tǒng)一整體風(fēng)格、強化儲物功能、個性化設(shè)計和省心省力等復(fù)合需求。在此背景下，全屋定制應(yīng)運而生，并逐步成為越來越多城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)家庭的家裝首選。

　　有需求就有服務(wù)，這就不難理解為什么越來越多資本、企業(yè)和商家紛紛前仆后繼“撲向”全屋定制市場了。

　　事實上，這些年，以高端整體櫥柜聞名的我樂家居，毫不掩飾自己在全屋定制新版圖上的蓬勃“野心”。先是2017年，借助A股上市的利好東風(fēng)，在江蘇溧水新增投產(chǎn)了11萬平方米的全屋定制智能家居工業(yè)4.0現(xiàn)代化工廠。其后更開始了其步步為營的全屋擴張計劃。

　　一方面，加大研發(fā)投入，產(chǎn)品更新速度遙遙領(lǐng)先，打造了“珍妮”、“容悅”、“阿拉斯加”等多款深度影響家居業(yè)界的標(biāo)桿設(shè)計。另一方面，制定更符合市場的營銷策略，借助明星代言、戶外廣告、公眾媒體和自媒體形成品牌宣傳合力。此外，實施店面形象和位置的整體革新、新品品相和品質(zhì)的高端配稱、銷售流程和客戶服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化打造，賦能終端銷售。

　　多措并舉之下，我樂家居實現(xiàn)了快人一步的發(fā)展。截至2019年上半年，我樂全屋定制產(chǎn)品營收為2.45億元，比去年同期增長42.22%，占總營收的比重提升到46.62%。僅僅發(fā)力兩年，我樂全屋定制的終端銷售網(wǎng)點已經(jīng)超過500家。

　　除我樂家居外，從各家企業(yè)的業(yè)績報告數(shù)據(jù)來看，歐派、尚品宅配、金牌廚柜等企業(yè)的全屋定制業(yè)務(wù)，都呈現(xiàn)出高態(tài)勢增長。在經(jīng)濟環(huán)境承壓的大背景下，這種“反差”無疑讓其他品牌和商家意識到全屋定制的“希望”。

　　據(jù)我樂家居董事、副總經(jīng)理徐濤觀察，家居行業(yè)內(nèi)正在掀起一輪浩大的人才流動熱潮，在我樂家居2019年新增的加盟商中，不少是原來從事傳統(tǒng)木門、瓷磚、地板、陶瓷、衛(wèi)浴、成品家具等領(lǐng)域的商家“跳槽”而來，且新一線城市和三四五線城市的代理商居多。

　　拭目以待，一場激烈的全屋定制大戰(zhàn)，即將大幕盛啟。