10天突破2207臺(tái),卡薩帝Homey冰箱上市即成爆品
一上市就如此受用戶追捧,打破了以往大眾在家電選購(gòu)時(shí)的“糾結(jié)”常態(tài)。2019年,在行業(yè)下行和競(jìng)爭(zhēng)激烈雙重壓力下,卡薩帝是如何“買(mǎi)斷”高端市場(chǎng),上市即成爆品的呢?
隨著消費(fèi)力升級(jí),消費(fèi)者選購(gòu)家電的重要因素已經(jīng)從性價(jià)比轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)化。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年高端冰箱產(chǎn)品價(jià)格是7989元,2019年同期提升至8759元。價(jià)格由品質(zhì)決定,而用戶需求則是促進(jìn)品質(zhì)升級(jí)的推手。這意味著在冰箱品質(zhì)結(jié)構(gòu)升級(jí)中,用戶對(duì)產(chǎn)品的要求門(mén)檻變得更高,高端市場(chǎng)也自然以用戶需求為導(dǎo)向,迭代出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而卡薩帝Homey冰箱不論是藝術(shù)設(shè)計(jì)、自由嵌入還是智慧儲(chǔ)鮮方面,都是吸引高端用戶購(gòu)買(mǎi)的亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)“上市即引爆”的市場(chǎng)現(xiàn)象。
契合高端用戶挑剔的藝術(shù)審美
據(jù)了解,購(gòu)買(mǎi)Homey冰箱的很多用戶都是曾經(jīng)留學(xué)海外的外企高管,還有很多是國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)中從事藝術(shù)相關(guān)工作的人士。他們不但對(duì)家裝要求高,甚至對(duì)每款家電的外形要求都非?量。像卡薩帝Homey冰箱這樣簡(jiǎn)奢外觀就非常符合他們的審美:外形和線條簡(jiǎn)約不失時(shí)尚,手握在C角把手上角度剛剛好,如果炒菜時(shí)需要打開(kāi)冰箱,耐指紋磨砂面板根本不會(huì)留下帶油的指紋。
打破一體化家居下的嵌入式困擾
大家都在追求一體化家居,但真正按照原來(lái)的設(shè)計(jì)執(zhí)行時(shí)卻總是不盡如人意。剛買(mǎi)來(lái)的冰箱要放入櫥柜,不是厚度突出就是高度不夠,每次看到總會(huì)覺(jué)得很別扭,而這些痛點(diǎn)都將被Homey冰箱解決。融合櫥柜的自由嵌入設(shè)計(jì)能完美嵌入,高度也被調(diào)節(jié)至最舒適的179cm,人性化設(shè)計(jì)不言而喻。
滿足用戶智慧儲(chǔ)鮮的根本訴求
用戶對(duì)冰箱最根本的需求是保鮮效果。很多用戶都有這樣的體驗(yàn),買(mǎi)回家的水果、蔬菜2天就變干、失水,準(zhǔn)備周末聚餐烹飪的三文魚(yú)才冷凍3天就變色、變味。如果將食材放入Homey冰箱冷藏區(qū)的保濕抽屜,快2倍的制冷速度能留住更多營(yíng)養(yǎng),加上動(dòng)態(tài)殺菌和智慧保濕,放進(jìn)去時(shí)新鮮營(yíng)養(yǎng),拿出來(lái)依然鮮嫩水潤(rùn)。
基于用戶基礎(chǔ)儲(chǔ)鮮的實(shí)用需求,卡薩帝持續(xù)賦能產(chǎn)品高端體驗(yàn),涵蓋了外觀、家裝、智能化等多個(gè)方面。在“智家云”戰(zhàn)略下升級(jí)的卡薩帝智慧家庭滿足用戶多元化的儲(chǔ)鮮需求,讓冰箱不再停留在普通家電層面,而是能鏈接用戶、鏈接場(chǎng)景和鏈接生態(tài)資源,真正實(shí)現(xiàn)了讓產(chǎn)品融入多種家居場(chǎng)景,提高用戶新鮮品質(zhì)生活。
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