多品牌入局冰吧行業(yè):市場(chǎng)規(guī)模提升31%,卡薩帝持續(xù)引領(lǐng)
冰吧品類成流行趨勢(shì),同比提高31個(gè)百分點(diǎn)
2019年上半年家電全品類同比下降3.2%,相反,2019年冰吧的市場(chǎng)規(guī)模較去年提高了31個(gè)百分點(diǎn)。這種現(xiàn)象歸根結(jié)底還是高端消費(fèi)逐漸擴(kuò)大導(dǎo)致。奧維云網(wǎng)(AVC)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中產(chǎn)人群在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí),71%的消費(fèi)者更傾向于關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。
豐沃的市場(chǎng)前景也使得冰吧市場(chǎng)成為各大品牌下一步布局的重點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外多個(gè)家電品牌都相繼推出冰吧產(chǎn)品,而最早推出冰吧產(chǎn)品的卡薩帝近年來(lái)也在不斷推陳出新,打造針對(duì)用戶多樣化需求的冰吧產(chǎn)品陣容。
從產(chǎn)品特性上講,市場(chǎng)上單溫區(qū)冰吧產(chǎn)品較多,功能點(diǎn)單調(diào),可調(diào)節(jié)空間有限,難以同時(shí)滿足用戶多樣化儲(chǔ)鮮需求。反觀早幾年就已開(kāi)始布局的卡薩帝冰吧,目前不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品多溫區(qū)可調(diào),同時(shí)針對(duì)不同儲(chǔ)鮮需求推出了母嬰級(jí)冰吧、商務(wù)冰吧以及雙門冰吧等多類型冰吧,也給消費(fèi)者提供了更多選擇。
在價(jià)位上,囿于功能有限,目前市面上冰吧售價(jià)以2000-3000元區(qū)位占比最大。但因?yàn)楸捎脩粝鄬?duì)來(lái)說(shuō)屬于品質(zhì)消費(fèi)用戶,更看重產(chǎn)品性能,而對(duì)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注度并不高,因此單純的價(jià)格戰(zhàn)失去效果。也正因如此,卡薩帝冰吧雖然售價(jià)相對(duì)較高,但憑借優(yōu)良的品質(zhì),并不影響其對(duì)市場(chǎng)的絕對(duì)引導(dǎo)。
多品牌競(jìng)爭(zhēng)之下,創(chuàng)造價(jià)值才能獲得用戶認(rèn)同
作為新興家電品類,冰吧固然有它更豐富的可塑造性,但不能單單將其定義為冰箱的附屬品,或是單純?yōu)橛脩粼黾右粋(gè)物理儲(chǔ)存空間,要滿足更多專屬化、高端化的儲(chǔ)鮮需求才是做好該品類的關(guān)鍵。
一臺(tái)冰吧在家庭中到底應(yīng)該扮演什么樣的角色?首先我們來(lái)看看目前市場(chǎng)份額第一的卡薩帝冰吧是怎么做的。
當(dāng)你買來(lái)香蕉等熱帶水果時(shí),卡薩帝冰吧首創(chuàng)的12℃暖藏模式可以將其保鮮期限延長(zhǎng)近1周,杜絕普通冷藏的凍黑、凍硬現(xiàn)象;剛出生的寶寶腸胃弱,卡薩帝母嬰冰吧原創(chuàng)4℃母嬰儲(chǔ)鮮模塊,為寶寶的食品提供專屬儲(chǔ)存空間,隔絕交叉感染,同時(shí)還能抑制細(xì)菌滋生,最大限度留住新鮮母乳營(yíng)養(yǎng);買回水果、飲品、零食,只要對(duì)卡薩帝冰吧說(shuō)句話,它就會(huì)告訴你合適的儲(chǔ)存溫度,提醒你及時(shí)食用。
如此對(duì)比,市場(chǎng)上的一些冰吧產(chǎn)品的“尷尬”處境也就一目了然:說(shuō)是主打分區(qū)儲(chǔ)存,但只是物理設(shè)計(jì)上的區(qū)別,溫度、濕度上無(wú)法單獨(dú)調(diào)控;說(shuō)是能智慧控制,但也僅限于手機(jī)APP遠(yuǎn)程查看和操控,未能實(shí)現(xiàn)更實(shí)用的主動(dòng)服務(wù)智能等等。
由此可見(jiàn),卡薩帝長(zhǎng)期保持高端第一地位也有其必然原因,提前布局的同時(shí)保持持續(xù)的創(chuàng)造力,中怡康發(fā)布的重慶市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰吧酒柜市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)106%,其中卡薩帝冰吧智慧單品銷量同比增長(zhǎng)78.13%。
隨著人們精致生活理念和衛(wèi)生分儲(chǔ)理念的不斷強(qiáng)化,未來(lái)冰吧產(chǎn)品的精致存儲(chǔ)功能也必然會(huì)讓越來(lái)越多消費(fèi)者接受,甚至成為像冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)一樣的剛需家電也未可知。不斷對(duì)接用戶需求,創(chuàng)新多樣化儲(chǔ)鮮科技,才是獲取消費(fèi)者認(rèn)可、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的可行途徑。
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