中怡康：以場景替代產(chǎn)品，海爾智能冰箱份額領(lǐng)先

　　10月31日，中怡康發(fā)布了2019年智能冰箱行業(yè)最新市場數(shù)據(jù)。第43周，海爾、美的、云米包攬智能冰箱行業(yè)前三名，智能份額占比分別為49.7%、26.34%和3.43%。從2019年累計(jì)銷售情況來看，海爾、美的、云米累計(jì)銷量占比分別為43.16%、27.82%和6.28%，頭部品牌占據(jù)市場份額總量的77.26%。

　　海爾智能冰箱的領(lǐng)先，主要得益于海爾引領(lǐng)生態(tài)品牌場景轉(zhuǎn)型。而這個(gè)轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是引領(lǐng)場景替代產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，另一方面是引領(lǐng)生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　

 

　　在場景方面，海爾冰箱不賣產(chǎn)品賣場景，提供全家美食解決方案，滿足用戶的美食場景需求。在智慧廚房，用戶購買的不只是一臺冰箱。通過冰箱，除了保鮮，還能享受一鍵購買食材、溯源食材產(chǎn)地、推薦健康食譜的場景服務(wù)。

　　在生態(tài)方面，海爾食聯(lián)網(wǎng)整合了果蔬、健康、智慧農(nóng)業(yè)等10大類近400家企業(yè)機(jī)構(gòu)，提供全流程可溯源的健康美食生態(tài)。據(jù)“海爾智家”發(fā)布的2019年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入達(dá)到7.3億元，增長40%。

　　此外，從行業(yè)發(fā)展前景來看，隨著智能家居的深化發(fā)展，智能冰箱行業(yè)市場還將繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)智能冰箱市場銷量滲透率預(yù)計(jì)將從2017年的13%，到2020年增長到38%，智能冰箱增長率明顯優(yōu)于去年同期。

　　在海爾注重場景和生態(tài)構(gòu)建的同時(shí)，美的和云米的發(fā)展布局主要側(cè)重于產(chǎn)品端的創(chuàng)新。今年美的冰箱全線布局IoT產(chǎn)業(yè)，并發(fā)布高端AI家電品牌COLMO和互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷BUGU，進(jìn)一步拓展智能冰箱產(chǎn)業(yè)布局。云米則依舊通過整合生態(tài)資源鏈，豐富云米互聯(lián)網(wǎng)冰箱的服務(wù)內(nèi)容，滿足用戶在廚房場景中的美食和娛樂需求。

　　而從智能冰箱的線上和線下銷售情況來看，智能冰箱市場份額已形成初步陣營。其中，在線上渠道，海爾冰箱19年累計(jì)銷量份額占比34.69%，美的份額31.32%，云米份額10.28%。在線下渠道，海爾冰箱份額占比56.4%，美的份額占比22.36%，容聲份額占比9.82%。

　　總體來看，智能冰箱的消費(fèi)行為中，用戶關(guān)注點(diǎn)并不只在于冰箱本身，而是整個(gè)廚房場景。從品牌格局來看，頭部企業(yè)優(yōu)勢穩(wěn)定，未來也將吸引更多企業(yè)入局智能冰箱行業(yè)，從而進(jìn)一步推動行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。