多門冰箱增長迅速 國內(nèi)市場進(jìn)入三強(qiáng)爭霸時(shí)代

2019-12-25 23:55:05   來源:中關(guān)村在線   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,2019年中國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整,家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。在居民收入不斷增加的前提下,新型經(jīng)濟(jì)模式改變了人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景,消費(fèi)者追求更高的生
  受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,2019年中國家電市場情況未見好轉(zhuǎn)。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整,家電行業(yè)的發(fā)展面臨多重因素疊加的影響。在居民收入不斷增加的前提下,新型經(jīng)濟(jì)模式改變了人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景,消費(fèi)者追求更高的生活品質(zhì)。另一方面,全國房地產(chǎn)持續(xù)低迷、人口紅利消失,家電產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品,市場更新需求過程嚴(yán)重放緩,家電市場保有量高居不下。

  在眾多家電篇品類中,除創(chuàng)新品類支撐行業(yè)增長,彩電、空調(diào)、冰箱等都呈現(xiàn)不同幅度的下滑。其中冰箱產(chǎn)品銷量放緩但單價(jià)提升,線上線下消費(fèi)分級明顯,依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級維持相對穩(wěn)定的規(guī)模。

  品牌:海爾冰箱關(guān)注度超55%,外資品牌優(yōu)勢不再

  從全年的ZDC數(shù)據(jù)報(bào)告來看,海爾以55.4%的關(guān)注比例再次拉開與第二名之間的差距,持續(xù)領(lǐng)跑冰箱行業(yè)。以原創(chuàng)科技顛覆用戶體驗(yàn)的海爾智慧冰箱,滿足了用戶更新?lián)Q代及消費(fèi)升級需求,是海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。海爾一直以來憑借豐富的冰箱產(chǎn)品類型、完善的產(chǎn)業(yè)布局、合理的價(jià)格定位以及健全的售后服務(wù)體系,成為廣大消費(fèi)者購買冰箱產(chǎn)品的首選品牌。

  西門子、美的進(jìn)入第二陣營,分別以8.4%、8.1%的關(guān)注度排名第二、三位。以德國精工高端家電進(jìn)入中國市場的西門子,盡管產(chǎn)品受到了消費(fèi)者認(rèn)可,但在營銷策略上并沒有跟上中國市場的發(fā)展腳步,“零度保鮮”、“分區(qū)存儲”等高口碑產(chǎn)品也在被國產(chǎn)冰箱趕超,消費(fèi)者在對高端冰箱認(rèn)知上缺少了與該品牌的匹配度,因此關(guān)注比例下降。

  反觀國產(chǎn)品牌容聲、美菱等,站穩(wěn)第三梯隊(duì),依靠良好的渠道優(yōu)勢,下沉到三四線城市,此外,迎合消費(fèi)升級需求也紛紛推出高端保鮮冰箱。以容聲為例,在今年11月推出的【W(wǎng)ILL系列養(yǎng)鮮冰箱】同時(shí)具備了“鎖營養(yǎng)”和“鎖水分”這兩大能力,開辟出了一個(gè)全新的產(chǎn)品形態(tài),具備了“差異化”競爭的優(yōu)勢。

  價(jià)格:低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)攀升 千元以下產(chǎn)品最得寵

  家電企業(yè)注重渠道融合針對線上線下、消費(fèi)者差異化的購物習(xí)慣,量身定制最好的產(chǎn)品營銷策略。線上以“高性價(jià)比”產(chǎn)品為核心,線下主打高端、智能化,注重用戶使用場景體驗(yàn)。

  根據(jù)ZDC提供的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2500元以下冰箱關(guān)注比例同比2018年變化較大,2019年關(guān)注比例已經(jīng)超過53%,但高端家電關(guān)注比例也有所提升,6000元以上的冰箱關(guān)注度為17.5%。

  正如文章開頭所講,冰箱產(chǎn)品銷量放緩但行業(yè)整體保持穩(wěn)定,很大一部分原因消費(fèi)升級,中產(chǎn)階層的崛起,改變了人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景,消費(fèi)者有了追求更高的生活品質(zhì)訴求。

  另一方面,線上通過降價(jià)方式大力度淘汰直冷冰箱,全面普及風(fēng)冷產(chǎn)品,也是消費(fèi)者關(guān)注低價(jià)產(chǎn)品的一個(gè)原因。此外,國產(chǎn)冰箱口碑在近兩年超越外資品牌,很大因素取決于推出的兼具保鮮性能和價(jià)格優(yōu)勢的“高性價(jià)比”產(chǎn)品,而這類產(chǎn)品也成為電商的爆款產(chǎn)品。

  類型:分區(qū)保鮮需求旺 多門冰箱增長迅速

  從市場來看,中國家庭已經(jīng)形成了多元化的飲食行為,追求食材多樣性,越來越多的消費(fèi)者愿意支付溢價(jià)購買"天然"、"有機(jī)"的水果蔬菜,與此同時(shí),針對高端或特殊食材的存放就提出了更多的要求。

  多門冰箱、分區(qū)保鮮的需求為中國家庭提供科學(xué)的、精細(xì)化的健康儲存方案,滿足日益多樣化的食材存儲需求。

  反映到數(shù)據(jù)方面來看,對開門、十字對開門、多門冰箱關(guān)注度較高,對比上半年ZDC數(shù)據(jù)報(bào)告來看變化不大。十字對開門與多門冰箱的關(guān)注度接近30%,比上半年關(guān)注度略有提升。

  容量:351L以上大容量冰箱成為首選

  消費(fèi)者對于多門冰箱的高需求直接反映在大容量需求上。根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示,351L以上的冰箱關(guān)注比例有絕對優(yōu)勢,占32.28%;位居第二的是180L以下的冰箱,關(guān)注比例達(dá)26.13%。市場消費(fèi)分級明顯,主要?dú)w結(jié)于大家的預(yù)算。

  制冷方式:風(fēng)冷取代制冷 關(guān)注度穩(wěn)定在80%以上

  隨著風(fēng)冷型冰箱的普及,以及實(shí)體店全面更新風(fēng)冷產(chǎn)品,已成為市場的絕對主流。大容量風(fēng)冷冰箱不僅能夠儲存足夠多的食材,而且溫度精確,制冷均勻,因此成為了目前高檔冰箱的主流。

  能效:享受政策補(bǔ)貼 超95%用戶關(guān)注“節(jié)能”冰箱

  國家從政策上鼓勵(lì)消費(fèi)者購買節(jié)能產(chǎn)品,北京市民享受最高800元的節(jié)能補(bǔ)貼,而這一政策似乎也將持續(xù)下去。從關(guān)注比例來看,一級能效產(chǎn)品關(guān)注占比77.71%,二級能效產(chǎn)品關(guān)注占比17.75%,整體穩(wěn)定在95%以上。

  從產(chǎn)品來看,大多數(shù)冰箱都可以做到綜合耗電量每天1度電,整個(gè)行業(yè)的能效等級進(jìn)步是讓1級能效產(chǎn)品保持高關(guān)注度的關(guān)鍵。

  2019年中國家電行業(yè)面臨前所未有的壓力,這一壓力也定將持續(xù)。在各方面因素均不利的情況下,企業(yè)需要從產(chǎn)品和營銷兩方面出發(fā),做到與時(shí)俱進(jìn)。無論是對產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新,還是積極擁抱5G、人工智能等創(chuàng)新模式,都要做出改變和嘗試,讓消費(fèi)者看到好產(chǎn)品。

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責(zé)任編輯:zsz

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