618大促助力 京東二季度活躍用戶數(shù) 超3.2億創(chuàng)新高

　　在電商傳統(tǒng)的促銷旺季，京東這次財(cái)報(bào)的意料之外是，當(dāng)季利潤并沒有被促銷背后的市場營銷費(fèi)用牽制太多。

　　8月13日發(fā)布的京東財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，京東集團(tuán)在美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下與非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下歸屬于普通股股東的凈利潤均實(shí)現(xiàn)盈利，其中非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)下歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元人民幣(約5億美元)，同比增長644%。

　　在大促季實(shí)現(xiàn)Non-GAAP凈利潤達(dá)36億元人民幣其實(shí)已經(jīng)是京東單季最好的成績。去年同期，京東Non-GAAP凈利潤僅為4.8億元人民幣。

　　而凈利潤利好的背后，京東在今年年初進(jìn)行了大刀闊斧的架構(gòu)調(diào)整。

　　淘汰10%高管，一個(gè)月走了3個(gè)CXO，推995工作制，取消京東快遞員底薪……2019年上半年，在不斷發(fā)酵的人事和管理風(fēng)暴中，京東一直占據(jù)了這一輪國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體優(yōu)化風(fēng)波的最中心。

　　上述財(cái)報(bào)披露的信息是，今年第二季度，京東營銷效率和履約效率均有所提升，從而節(jié)約成本，推動(dòng)利潤的增長。

　　2019年第二季度在市場營銷方面花費(fèi)56億元，占收入的比重為3.74%，相比去年同期下降了1個(gè)百分點(diǎn)。此外，京東的履約費(fèi)用率壓縮至6.1%，而去年同期的履約費(fèi)用率是6.7%。

　　凈利潤改善的另一方面，京東的活躍用戶數(shù)這一次給出了新的想象空間。

　　上述財(cái)報(bào)顯示，截至2019年6月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)增長至3.213億，較上一季度環(huán)比增長了1080萬。

　　京東的活躍用戶數(shù)曾經(jīng)在去年第二季度短暫見頂。

　　2018年第三季度，京東當(dāng)時(shí)頗讓市場失望的是在該季度首次出現(xiàn)了年活躍用戶數(shù)的環(huán)比負(fù)增長。雖然在此之前，京東已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)增速下滑狀態(tài)，但是首次出現(xiàn)該數(shù)據(jù)的環(huán)比負(fù)增長，還是讓業(yè)界擔(dān)心京東的活躍用戶遭遇瓶頸。

　　截至2018年9月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.052億，去年同期年度活躍用戶數(shù)為2.663億，但與上個(gè)季度的3.14億用戶相比，環(huán)比下滑逾800萬人。同樣在這個(gè)季度，京東的活躍用戶數(shù)還被拼多多趕超。拼多多此前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月30日，拼多多年度活躍買家數(shù)達(dá)到3.855億，比第二季度增加4200萬。

　　發(fā)布2018年年報(bào)的時(shí)候，京東披露截至2018年12月31日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.053億，相比上個(gè)季度成功止跌并略有增長，但只增長了10萬。

　　而三個(gè)月后的2019年第一季度財(cái)報(bào)，京東的活躍用戶數(shù)較上季度明顯上漲了520萬，但距離此前的峰值3.14億還有距離。

　　這一次，京東的活躍用戶數(shù)較上一季度環(huán)比增長了1080萬，3.213億的活躍用戶數(shù)也刷新了這一塊的紀(jì)錄。