京東建材聯(lián)合九牧、奧普等品牌成立以舊換新聯(lián)盟 深挖存量市場(chǎng)新增量

　　9月25日,以“馭變·耕新”為主題的2024年京東·家裝建材秋季商家大會(huì)在京舉行。今年以來(lái),京東建材與京東小魔方深度合作,發(fā)布新品超416萬(wàn)款,新品成交額同比增長(zhǎng)157%,聚力筑牢行業(yè)新品首發(fā)的核心陣地,并通過(guò)“閃電新品”IP對(duì)精益運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力進(jìn)行全方位升級(jí),攜手合作伙伴實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。緊抓存量房翻新、局改進(jìn)入高峰期,以及新一輪消費(fèi)品以舊換新政策落地的利好機(jī)遇,京東建材將聯(lián)合九牧、奧普、箭牌、雷士照明、小米、德施曼、凱迪仕等百大品牌,正式成立以舊換新聯(lián)盟,以高品質(zhì)、好價(jià)格的產(chǎn)品及人性化的服務(wù),陪伴千家萬(wàn)戶輕松煥新美好生活。

　　

 

　　新品成交額同比增長(zhǎng)157% 筑牢行業(yè)新品首發(fā)核心陣地

　　隨著消費(fèi)者對(duì)于改善型居住的需求持續(xù)增長(zhǎng),智能化、健康化、微創(chuàng)新的產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注,同時(shí),他們對(duì)于功能簡(jiǎn)約、強(qiáng)調(diào)實(shí)用主義的高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品,產(chǎn)生了更多期待。基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察,京東建材聯(lián)合品牌加速推陳出新,帶給消費(fèi)者更豐富的選擇。2024年以來(lái),通過(guò)與京東小魔方頻道及閃電新品IP的深度共建,發(fā)布新品超416萬(wàn)款,新品成交額同比增長(zhǎng)157%,帶動(dòng)新品首購(gòu)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)248%,進(jìn)一步筑牢了行業(yè)新品首發(fā)的核心陣地,推動(dòng)品牌、商家實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與流量的雙突破。

　　

 

　　京東金榜作為京東的官方權(quán)威榜單,是近6億京東用戶的真實(shí)選擇。此次發(fā)布會(huì)上,京東建材聯(lián)合京東金榜、京東小魔方,全面評(píng)估產(chǎn)品銷(xiāo)售熱度、用戶關(guān)注人氣、用戶口碑、品牌力及產(chǎn)品增速等5大維度數(shù)據(jù),綜合評(píng)選出京東建材2024半年度十大小魔方閃電新品榜單,分別為:小米智能門(mén)鎖E20貓眼版、米家臺(tái)燈2 智能學(xué)習(xí)閱讀臺(tái)燈、九牧MAX雨淋花灑、箭牌藍(lán)衛(wèi)士泡沫盾免觸智能馬桶、四季沐歌槍灰升降抽拉水龍頭、雷士清風(fēng)變頻風(fēng)扇燈、凱迪仕人臉貓眼監(jiān)控大屏鎖Q20F Pro、潛水艇奶油風(fēng)黃銅地漏、德施曼貓眼大屏鎖Q5MPro標(biāo)準(zhǔn)版、奧普恒溫智能浴霸S01M。

　　

 

　　為了構(gòu)建更具活力的新品生態(tài),京東建材在京東小魔方的大力支持下,構(gòu)建起領(lǐng)先行業(yè)的新品全鏈路扶持,通過(guò)新品孵化期、上市籌備期及預(yù)售蓄水期的充分籌備,成功幫助眾多新品打造“首發(fā)即爆品”的開(kāi)門(mén)紅,并在新品續(xù)銷(xiāo)期通過(guò)站內(nèi)站外種草保持熱度,借助專(zhuān)項(xiàng)大促二次引爆,攀上銷(xiāo)量新高。通過(guò)京東小魔方首發(fā)至今售出超9萬(wàn)套的九牧鋼琴鍵花灑,2024年已售出超5萬(wàn)臺(tái)的霍尼韋爾大路燈等行業(yè)爆款,均得益于京東小魔方與京東建材對(duì)新品全生命周期的高效扶持。

　　創(chuàng)新合作模式實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng) 成立以舊換新聯(lián)盟深挖新增量

　　應(yīng)對(duì)家裝市場(chǎng)的需求變化,京東攜手品牌伙伴共創(chuàng)建材的電氣化時(shí)代,通過(guò)精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶的內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo),以及包括流量操盤(pán)、精準(zhǔn)鎖客等在內(nèi)的一系列精益運(yùn)營(yíng)舉措,主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行建材產(chǎn)品的日常換新升級(jí),養(yǎng)成換建材跟換電器一樣的消費(fèi)習(xí)慣。

　　為了幫助商家伙伴實(shí)現(xiàn)更具確定性的增長(zhǎng),今年以來(lái),京東攜手多個(gè)品牌開(kāi)啟“大單機(jī)”“底價(jià)供貨”等全新合作模式,通過(guò)規(guī)�；�的大單采購(gòu)降低供應(yīng)鏈成本,成功推出49元包安裝的佛山照明吸頂燈、799元木林森立式護(hù)眼燈、1799元九牧智能馬桶360J等極致性價(jià)比爆款,受到消費(fèi)者熱烈追捧。同時(shí),京東聯(lián)合小米推出了1299元的小米智能門(mén)鎖2 指靜脈版,為用戶帶來(lái)智能入戶升級(jí)體驗(yàn),并成功打造為京東品質(zhì)建材新品金榜TOP單品。此外,京東建材大力推進(jìn)定制化非標(biāo)品類(lèi)的標(biāo)品化,通過(guò)前臺(tái)交易鏈路改造等舉措,幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上獲客與線下服務(wù)體驗(yàn)的完美承接。專(zhuān)注淋浴房定制的朗斯家居,僅用5個(gè)月時(shí)間,便將全國(guó)691家門(mén)店接入京東供應(yīng)鏈體系,并在家裝淡季聯(lián)合京東發(fā)起專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo),超預(yù)期完成了全年銷(xiāo)售目標(biāo)的21%。

　　2024年以來(lái),各地消費(fèi)品以舊換新政策不斷優(yōu)化擴(kuò)圍,京東已成全國(guó)最大的線上以舊換新平臺(tái),在上半年承接了20個(gè)省市以舊換新補(bǔ)貼的發(fā)放工作。目前,京東已聯(lián)合湖北、四川上線家裝建材以舊換新補(bǔ)貼,涉及智能坐便器、智能馬桶蓋、淋浴花灑、智能門(mén)鎖、浴霸等品類(lèi),隨著浙江、廣東、河北、天津、河南、云南等省份以舊換新補(bǔ)貼陸續(xù)落地,還將覆蓋更多建材品類(lèi)。緊抓政策利好機(jī)遇,京東建材將聯(lián)合九牧、奧普、箭牌、雷士照明、小米、德施曼、凱迪仕等百大品牌,成立以舊換新聯(lián)盟,并通過(guò)億級(jí)資源扶持、系統(tǒng)能力支持、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升、傳播營(yíng)銷(xiāo)共建等系列舉措,為千萬(wàn)中國(guó)家庭全面換新更智能、更綠色的品質(zhì)生活,深挖存量市場(chǎng)新增量。

　　同時(shí),智能鎖、燈飾、浴霸品類(lèi)還開(kāi)通了舊家電換新服務(wù),舊家電殘值可以“當(dāng)錢(qián)花“用來(lái)抵扣新機(jī),至高可以抵扣550元,用戶在購(gòu)買(mǎi)海爾智能門(mén)鎖T15、博克全自動(dòng)智能鎖V6Q等智能鎖時(shí)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)0元換新,真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)舊物再利用,更加省錢(qián)省心。

　　在存量房家居升級(jí)需求凸顯、利好政策頻頻出臺(tái)的大背景下,家居領(lǐng)域消費(fèi)活力持續(xù)釋放。圍繞即將到來(lái)的京東11.11,京東建材還將通過(guò)新商激勵(lì)、備貨激勵(lì)、倍增激勵(lì)等一系列激勵(lì)舉措,攜手商家伙伴陪伴更多家庭全面換新升級(jí),撬動(dòng)更大的消費(fèi)增量。