家電業(yè)頭部三強格局穩(wěn)定 高端市場品牌效應(yīng)顯著

　　距離雙11不到一個月，家電市場競爭白熱化已露端倪。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月13日，海爾累計份額18.2%，美的13.4%，格力10.7%，三大品牌占據(jù)了超四成的市場整體份額。特別在高端市場，海爾、格力等品牌以近半乃至過半的市場份額占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

　　第41周家電市場穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)零售同比增幅85.1%，海爾、美的分別以120.3%和86.3%的增幅超過行業(yè)。

　　從各產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)看，在冰箱、冷柜、洗衣機等市場，海爾占據(jù)較大優(yōu)勢，分別以37.3%、45.7%、37%的累計份額排名首位;在空調(diào)市場，格力、美的以34.9%和26.6%的份額占據(jù)了行業(yè)總量的一半;在熱水器市場，A.O.史密斯、海爾、美的位列TOP 3，份額分別為22.4%、20.3%、14.7%;廚電市場老板、方太難分上下;彩電市場海信、創(chuàng)維位居前列。

　　還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，高端市場中頭部品牌集中度更高。通過中怡康數(shù)據(jù)可以看出，在白電領(lǐng)域高端消費者更傾向于海爾，海爾高端冰箱、冷柜以及波輪、滾筒洗衣機分別以44.9%、72%、52%、42.3%的份額占據(jù)行業(yè)首位;而格力在高端空調(diào)方面更具優(yōu)勢，掛式、柜式份額分別達41.5%、51.6%。另外，A.O.史密斯的熱水器、老板的廚電以及索尼彩電則更受高端市場的青睞。

　　可以說，現(xiàn)階段家電市場已進入存量競爭時代，各品牌間的競爭仍十分激烈。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力，國內(nèi)的家電市場預(yù)計將迎來小幅回升，家電市場仍會有很多不可錯過的看點。