家電業(yè)頭部三強格局穩(wěn)定 高端市場品牌效應(yīng)顯著
導(dǎo)讀: 距離雙11不到一個月,家電市場競爭白熱化已露端倪。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,截至10月13日,海爾累計份額18 2%,美的13 4%,格力10 7%,三大品牌占據(jù)了超四成的市場整體份額。特別在高端市場,海爾、格力等品牌
距離雙11不到一個月,家電市場競爭白熱化已露端倪。據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,截至10月13日,海爾累計份額18.2%,美的13.4%,格力10.7%,三大品牌占據(jù)了超四成的市場整體份額。特別在高端市場,海爾、格力等品牌以近半乃至過半的市場份額占據(jù)了絕對優(yōu)勢。
第41周家電市場穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示,行業(yè)零售同比增幅85.1%,海爾、美的分別以120.3%和86.3%的增幅超過行業(yè)。
從各產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)看,在冰箱、冷柜、洗衣機等市場,海爾占據(jù)較大優(yōu)勢,分別以37.3%、45.7%、37%的累計份額排名首位;在空調(diào)市場,格力、美的以34.9%和26.6%的份額占據(jù)了行業(yè)總量的一半;在熱水器市場,A.O.史密斯、海爾、美的位列TOP 3,份額分別為22.4%、20.3%、14.7%;廚電市場老板、方太難分上下;彩電市場海信、創(chuàng)維位居前列。
還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象,高端市場中頭部品牌集中度更高。通過中怡康數(shù)據(jù)可以看出,在白電領(lǐng)域高端消費者更傾向于海爾,海爾高端冰箱、冷柜以及波輪、滾筒洗衣機分別以44.9%、72%、52%、42.3%的份額占據(jù)行業(yè)首位;而格力在高端空調(diào)方面更具優(yōu)勢,掛式、柜式份額分別達41.5%、51.6%。另外,A.O.史密斯的熱水器、老板的廚電以及索尼彩電則更受高端市場的青睞。
可以說,現(xiàn)階段家電市場已進入存量競爭時代,各品牌間的競爭仍十分激烈。隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及高端的發(fā)力,國內(nèi)的家電市場預(yù)計將迎來小幅回升,家電市場仍會有很多不可錯過的看點。
責(zé)任編輯:zsz
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