供應(yīng)鏈發(fā)力 主流品牌聚齊共助大中電器“11.11”
廠商協(xié)同 主打消費(fèi)升級(jí)類商品
“10011”實(shí)際上是本次“11.11”大中電器內(nèi)部的營銷代碼。在“10011計(jì)劃”里,包含了滿額單單返,至高返5000紅包,滿10000元送1000紅包;購指定商品至高送2000紅包;網(wǎng)紅潮品滿200送200紅包等多個(gè)活動(dòng)。眾多主流頭部品牌傾力助陣大中電器“11.11”。
參與本次“10011計(jì)劃”的主力品牌包括華為、海爾、格力、海信、美的、三星、西門子、創(chuàng)維、九陽等眾多主流頭部品牌,這些都是大中電器供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的緊密合作者。零售行業(yè)時(shí)刻都在發(fā)生變化,大中電器也不斷調(diào)整與品牌商的合作模式,強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力。
僅從與海爾的合作方式上,就能窺見大中電器的供應(yīng)鏈模式。大中電器與海爾堪稱家電零售供應(yīng)鏈模式的改造者和各種記錄的刷新者。2005年、2007年大中電器與海爾分別開創(chuàng)6億一次性采購大單和免去品牌商進(jìn)場費(fèi)的合作模式,2010年,大中電器與海爾又率先開啟家電定制模式,雙方從傳統(tǒng)的零供關(guān)系上升到全面供應(yīng)鏈合作。此后,無論是大中電器的場景化體驗(yàn)改造,還是“家·生活”整體解決方案轉(zhuǎn)型,其間都有海爾的身影。
除了訂單簽訂,海爾更是最早實(shí)現(xiàn)與大中電器系統(tǒng)互通的企業(yè)之一。通過信息系統(tǒng)對接,雙方實(shí)現(xiàn)了訂單系統(tǒng)直連、費(fèi)用信息直連,能夠?qū)崟r(shí)了解到雙方的供需變化,增進(jìn)對接,供應(yīng)鏈效率大幅提升。
近幾年,伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢,中國消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化的趨勢。正是在這種形勢下,今年“11.11”,大中電器與海爾拿出了海爾10kg滾筒洗衣機(jī)、海爾410立升抽屜式母嬰冰箱等多款定制化商品參戰(zhàn)“11.11”。
不僅有海爾,其他主流品牌商也都拿出了“看家產(chǎn)品”。比如,海信的75英寸 4K 智能激光電視,直指電視流行趨勢;再如,西門子熱交換雙重烘干全嵌式家用洗碗機(jī)、美的10公斤洗烘一體洗衣機(jī)、格力1.5匹變頻一級(jí)能效智能空調(diào)、創(chuàng)維65英寸電視、三星82英寸電視、九陽免洗靜音破壁機(jī)等,都是各品牌的“當(dāng)家花旦”。
玩法簡單 10億紅包 助力“10011計(jì)劃”
今年的大中 “11.11”鼓勵(lì)消費(fèi)者“先逛再買”。
“11.11”的各類花樣玩法,讓原本有理智的消費(fèi)者失去了最本真的判斷力。面對眼花繚亂的營銷玩法,消費(fèi)者往往失去理性判斷,看到“優(yōu)惠券”“滿減”就會(huì)誤以為自己占了便宜,但卻沒有考慮到“所購買的商品是不是自己真正需要的商品”。最終造成了“買的瘋狂,退的也瘋狂”的“雙十一”后遺癥。
為此,今年“11.11”,大中電器將為消費(fèi)者搭建一個(gè)“逛、看、摸、比”的消費(fèi)場景,即可以逛、看得見、摸得著、能比價(jià)。讓更多消費(fèi)者享受所見即所得、送到即安裝,安裝即使用,售后不推責(zé)的消費(fèi)體驗(yàn),打造“11.11的消費(fèi)前站”。
在今年大中電器“11.11”的主要營銷活動(dòng)中,紅包最為搶眼。紅包分為購物超值返紅包、大牌返紅包、滿額返紅包,這幾類紅包基本覆蓋了用戶的全部購物需求,百萬優(yōu)質(zhì)商品為大中電器“11.11”強(qiáng)力引流。
主流品牌+紅包,這個(gè)“11.11”來大中電器,經(jīng)過逛、看、摸、比購買的商品,一定是你最正確的選擇。
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