堅(jiān)持13年投入，卡薩帝Q3以42%增長進(jìn)入收獲期

　　10月30日晚，海爾集團(tuán)子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發(fā)布2019年3季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場上實(shí)現(xiàn)了42%的高增長，冰箱、洗衣機(jī)在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%，空調(diào)1-9月收入增幅120%，1.5萬元以上份額達(dá)到了41.24%。

　　今天，卡薩帝取得了高端份額的持續(xù)引領(lǐng)。但13年前，當(dāng)時(shí)的卡薩帝面臨著2個(gè)難點(diǎn)：難點(diǎn)一是創(chuàng)牌。作為全新打造的高端品牌，這背后意味著巨大的投入，還要承擔(dān)不一定能夠成功的風(fēng)險(xiǎn)，以及短期內(nèi)無法高效回報(bào)的成本。但卡薩帝還是選擇去做了。

　　難點(diǎn)二是“發(fā)明”。做高端是一個(gè)全新的起點(diǎn)，一個(gè)高端品牌的建立，并不是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的重組以及科技的重新包裝，而是要對(duì)品類及科技進(jìn)行全新發(fā)明。13年來，卡薩帝不僅發(fā)明了高端成套家電，還為行業(yè)創(chuàng)造了更多新品類，比如冰箱品類中，從法式對(duì)開門到意式抽屜式;洗衣機(jī)品類中，從分區(qū)洗到“空氣洗”等等。

　　如今來看，這些在13年前做出的決定，都預(yù)示了卡薩帝的成功。

　　高端智慧家庭解決方案：以場景替代產(chǎn)品

　　回顧卡薩帝13年發(fā)展，它所取得的碩果主要得益于高端定位和智慧家庭解決方案。

　　作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，卡薩帝以5+7+N全屋智慧場景解決方案，提供給用戶全場景智慧體驗(yàn)：下班回家，燈光和窗簾已自動(dòng)開啟，空調(diào)也調(diào)整至最舒適的溫度;廚房里，冰箱已經(jīng)根據(jù)身體數(shù)據(jù)推薦了專屬菜單，打開后相連接的廚電也同時(shí)啟動(dòng);浴室里，熱水器已經(jīng)準(zhǔn)備好充足的熱水，陽臺(tái)的洗衣機(jī)也在遠(yuǎn)程操控下洗好了明天要穿的衣服……

　　這與以往單品、單一功能的行業(yè)慣常做法不同，卡薩帝以場景替代產(chǎn)品，全屋智慧場景解決方案滿足了用戶對(duì)智慧家庭的定制化、成套化和場景化需求。今年10月，在合肥的卡薩帝智慧體驗(yàn)中心，用戶孔先生定下了價(jià)值96萬的卡薩帝成套家電;10月26日，昌平和韻成專賣店也成交了24萬元的成套大單。購買卡薩帝已經(jīng)成為消費(fèi)常態(tài)。

　　此外，以高端合作、異業(yè)聯(lián)盟服務(wù)用戶，也助力卡薩帝成為高端引領(lǐng)品牌。2018年，卡薩帝廚電與博洛尼整體廚房達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟高端家電領(lǐng)域首例柜電一體化合作。今年上海時(shí)裝周期間，卡薩帝聯(lián)合著名國際服裝設(shè)計(jì)師UMA WANG及4位獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)起“黑標(biāo)”行動(dòng)，構(gòu)建起象征精英生活的“黑標(biāo)”生活標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　13年發(fā)展?jié)u入收獲期：重金投入打通研發(fā)關(guān)

　　首屈一指的市場表現(xiàn)，離不開卡薩帝在研發(fā)上的重金投入。以最新推出的“指揮家”高端智慧成套家電為例，由全球25個(gè)團(tuán)隊(duì)、7千多人、歷時(shí)3年共同打造，突破了10多項(xiàng)制造極限，擁有35項(xiàng)全球領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)和近百項(xiàng)國家專利。而這只是卡薩帝品牌中的一個(gè)高端系列而已。

　　經(jīng)過13年的營銷推廣、市場建設(shè)、渠道開拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入，如今卡薩帝已經(jīng)漸入收獲期。3季報(bào)顯示，卡薩帝Q3實(shí)現(xiàn)42%的高增長，冰洗空品類份額遙遙領(lǐng)先，萬元以上占比分別為40.6%、76.8%;空調(diào)1.5萬元以上份額41.26%，收入增幅120%。

　　從高端家電品牌到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，卡薩帝在“智家云”模式指導(dǎo)下，通過提供5+7+N全屋智慧場景解決方案，完成了在智慧家庭領(lǐng)域的全面引領(lǐng)，并實(shí)現(xiàn)了高端份額的持續(xù)增長。