堅(jiān)持13年投入,卡薩帝Q3以42%增長進(jìn)入收獲期

2019-11-01 17:44:29   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  10月30日晚,海爾集團(tuán)子公司之一 ——海爾智家(600690 SH 690D)發(fā)布2019年3季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝在高端家電市場上實(shí)現(xiàn)了42%的高增長,冰箱、洗衣機(jī)在萬元以上市場份額分別為40 6%、76 8%,空調(diào)1-9月收入增
  10月30日晚,海爾集團(tuán)子公司之一 ——“海爾智家”(600690.SH/690D)發(fā)布2019年3季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝在高端家電市場上實(shí)現(xiàn)了42%的高增長,冰箱、洗衣機(jī)在萬元以上市場份額分別為40.6%、76.8%,空調(diào)1-9月收入增幅120%,1.5萬元以上份額達(dá)到了41.24%。

  今天,卡薩帝取得了高端份額的持續(xù)引領(lǐng)。但13年前,當(dāng)時(shí)的卡薩帝面臨著2個(gè)難點(diǎn):難點(diǎn)一是創(chuàng)牌。作為全新打造的高端品牌,這背后意味著巨大的投入,還要承擔(dān)不一定能夠成功的風(fēng)險(xiǎn),以及短期內(nèi)無法高效回報(bào)的成本。但卡薩帝還是選擇去做了。

  難點(diǎn)二是“發(fā)明”。做高端是一個(gè)全新的起點(diǎn),一個(gè)高端品牌的建立,并不是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的重組以及科技的重新包裝,而是要對(duì)品類及科技進(jìn)行全新發(fā)明。13年來,卡薩帝不僅發(fā)明了高端成套家電,還為行業(yè)創(chuàng)造了更多新品類,比如冰箱品類中,從法式對(duì)開門到意式抽屜式;洗衣機(jī)品類中,從分區(qū)洗到“空氣洗”等等。

  如今來看,這些在13年前做出的決定,都預(yù)示了卡薩帝的成功。

  高端智慧家庭解決方案:以場景替代產(chǎn)品

  回顧卡薩帝13年發(fā)展,它所取得的碩果主要得益于高端定位和智慧家庭解決方案。

  作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,卡薩帝以5+7+N全屋智慧場景解決方案,提供給用戶全場景智慧體驗(yàn):下班回家,燈光和窗簾已自動(dòng)開啟,空調(diào)也調(diào)整至最舒適的溫度;廚房里,冰箱已經(jīng)根據(jù)身體數(shù)據(jù)推薦了專屬菜單,打開后相連接的廚電也同時(shí)啟動(dòng);浴室里,熱水器已經(jīng)準(zhǔn)備好充足的熱水,陽臺(tái)的洗衣機(jī)也在遠(yuǎn)程操控下洗好了明天要穿的衣服……

  這與以往單品、單一功能的行業(yè)慣常做法不同,卡薩帝以場景替代產(chǎn)品,全屋智慧場景解決方案滿足了用戶對(duì)智慧家庭的定制化、成套化和場景化需求。今年10月,在合肥的卡薩帝智慧體驗(yàn)中心,用戶孔先生定下了價(jià)值96萬的卡薩帝成套家電;10月26日,昌平和韻成專賣店也成交了24萬元的成套大單。購買卡薩帝已經(jīng)成為消費(fèi)常態(tài)。

  此外,以高端合作、異業(yè)聯(lián)盟服務(wù)用戶,也助力卡薩帝成為高端引領(lǐng)品牌。2018年,卡薩帝廚電與博洛尼整體廚房達(dá)成戰(zhàn)略合作,開啟高端家電領(lǐng)域首例柜電一體化合作。今年上海時(shí)裝周期間,卡薩帝聯(lián)合著名國際服裝設(shè)計(jì)師UMA WANG及4位獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)起“黑標(biāo)”行動(dòng),構(gòu)建起象征精英生活的“黑標(biāo)”生活標(biāo)準(zhǔn)體系。

  13年發(fā)展?jié)u入收獲期:重金投入打通研發(fā)關(guān)

  首屈一指的市場表現(xiàn),離不開卡薩帝在研發(fā)上的重金投入。以最新推出的“指揮家”高端智慧成套家電為例,由全球25個(gè)團(tuán)隊(duì)、7千多人、歷時(shí)3年共同打造,突破了10多項(xiàng)制造極限,擁有35項(xiàng)全球領(lǐng)先的獨(dú)創(chuàng)技術(shù)和近百項(xiàng)國家專利。而這只是卡薩帝品牌中的一個(gè)高端系列而已。

  經(jīng)過13年的營銷推廣、市場建設(shè)、渠道開拓、服務(wù)創(chuàng)新等前期投入,如今卡薩帝已經(jīng)漸入收獲期。3季報(bào)顯示,卡薩帝Q3實(shí)現(xiàn)42%的高增長,冰洗空品類份額遙遙領(lǐng)先,萬元以上占比分別為40.6%、76.8%;空調(diào)1.5萬元以上份額41.26%,收入增幅120%。

  從高端家電品牌到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,卡薩帝在“智家云”模式指導(dǎo)下,通過提供5+7+N全屋智慧場景解決方案,完成了在智慧家庭領(lǐng)域的全面引領(lǐng),并實(shí)現(xiàn)了高端份額的持續(xù)增長。

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責(zé)任編輯:zsz

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