打造年輕人時(shí)尚智慧生活 Leader斬獲虎嘯金獎(jiǎng)在內(nèi)的5項(xiàng)大獎(jiǎng)
定位年輕需求 打造時(shí)尚智慧“悠生活”
在“輕時(shí)尚 悠生活”理念指導(dǎo)下,Leader一直致力于為用戶打造一種時(shí)尚、簡(jiǎn)約、悠閑、舒適的智慧生活方式,“1㎡時(shí)尚大片”提出的初衷也正與此相關(guān)。一方面,即使生活空間沒有那么大,“1㎡”也鼓勵(lì)年輕人在小空間中發(fā)現(xiàn)更多生活中的小確幸;另一方面,“1㎡”象征的是Leader產(chǎn)品,從1㎡、10㎡再到100㎡,Leader希望通過自身的時(shí)尚設(shè)計(jì),成為用戶實(shí)現(xiàn)時(shí)尚悠生活的起點(diǎn),而這也正是背后品牌的深意。
無獨(dú)有偶,“Leader x 日食記——這個(gè)新年我統(tǒng)帥”表達(dá)的也正是這種輕松悠然的生活氛圍。一群人,一只貓,一日一食一記……日食記想要用以最簡(jiǎn)單的方式,向人們展現(xiàn)著食物的力量和生活的美好。通過在上海打造線下體驗(yàn)快閃店、線上推出新式年菜,Leader收獲了更多年輕人的美食故事,打造出了不一樣的新年味。
線上線下聯(lián)動(dòng) 繪制智慧生活藍(lán)圖
通過線上線下聯(lián)動(dòng),Leader借助一點(diǎn)資訊、抖音、微信朋友圈、新浪微博等多家平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶的近距離溝通。在線上,Leader與鄧倫推出了一部“1㎡時(shí)尚大片”,通過1㎡美食空間、1㎡秘密花園等時(shí)尚生活場(chǎng)景的塑造,傳遞出積極向上的品牌理念。
日食記則以一道新式年菜牽引一個(gè)有關(guān)成長的暖心故事,一句“今年來我家,過不一樣的新年”指引年輕人開啟過年新方式。兼具創(chuàng)意與誠意的內(nèi)容,在精神層面與受眾實(shí)現(xiàn)了廣泛共鳴,從而收獲了一波粉絲走心輸出的UGC。
在線下,Leader秉承為年輕人設(shè)計(jì)時(shí)尚家的思路,在北京三里屯設(shè)置1㎡時(shí)尚空間,將整套時(shí)尚家居生活場(chǎng)景融入其中。在這里,年輕人既可以語音啟動(dòng)Leader洗衣機(jī),感受行業(yè)唯一內(nèi)置AI語音的智慧;或者使用手機(jī)與空調(diào)實(shí)現(xiàn)互聯(lián),HOME一鍵自動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度;還可以感受冰箱的智能菜譜引導(dǎo),享受獨(dú)特的智慧家庭氛圍。另外,Leader還來到2018簡(jiǎn)單生活節(jié)成都站,通過在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立“1㎡理想販賣店”等方式,讓家成為年輕人更好的居住場(chǎng)所,體現(xiàn)了品牌深切的人文關(guān)懷與年輕化魅力。
在這一創(chuàng)意的引導(dǎo)下,Leader活動(dòng)總曝光量達(dá)到90,000,000+,有效且多次覆蓋了設(shè)計(jì)圈層、時(shí)尚圈層、娛樂圈層等群體。產(chǎn)生圖片、評(píng)論、合影等UGC內(nèi)容過萬條,實(shí)現(xiàn)了919引爆、發(fā)布到發(fā)酵的品牌傳播目標(biāo),在跨界營銷和社群交互方面創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。
隨著80、90后逐漸成為家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體,借助明星效應(yīng)進(jìn)行娛樂營銷無疑能夠快速有效地加速品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士指出,Leader此番斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng),與其抓住了年輕人追求品質(zhì)生活的需求點(diǎn)密切相關(guān)。通過線上線下一系列的互動(dòng),Leader將各行各業(yè)的年輕人串聯(lián)起來,這在不斷釋放品牌影響力的同時(shí),也成功撬動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)需求的“新風(fēng)口”。
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