618Leader冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌

　　6月18日，Leader公布最新戰(zhàn)報(bào)：18天，全網(wǎng)增幅85%，全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)量破4億，冰、洗、空、熱躋身天貓TOP10品牌。此外，各大產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)亮眼：Leader冰箱全網(wǎng)銷(xiāo)售額破億，其中新生代時(shí)尚冰箱銷(xiāo)量超1200臺(tái);Leader洗衣機(jī)位列天貓TOP5，增幅179%;Leader空調(diào)單品銷(xiāo)量破1.2萬(wàn)臺(tái);Leader空氣能熱水器天貓排名TOP3，蘇寧同類(lèi)份額超80%。不難看出，Leader在深化品牌轉(zhuǎn)型方面，著力為年輕人打造“簡(jiǎn)單”、“智慧”、“發(fā)現(xiàn)小美好”的生活新主張，正在穩(wěn)步擴(kuò)大年輕消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　

 

　　618大戰(zhàn) Leader帶年輕人“發(fā)現(xiàn)小美好”

　　今年618，面對(duì)各種層出不窮的“價(jià)格戰(zhàn)”，Leader立足年輕人消費(fèi)需求的美好生活解決方案收獲頗豐。作為一年一度的年中購(gòu)物狂歡季，各路商家在618活動(dòng)期間祭出的“玩法”、“攻略”令人眼花繚亂。但是，對(duì)于追求簡(jiǎn)單生活的年輕人群而言，既想要享受福利，又不喜歡復(fù)雜。因此，Leader針對(duì)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，用“簡(jiǎn)單”和“智慧”的方式成為新生代的選擇。

　　首先，在購(gòu)物方式上，Leader為年輕人實(shí)現(xiàn)了“簡(jiǎn)單”體驗(yàn)。具體來(lái)說(shuō)，Leader在此次618中提出“發(fā)現(xiàn)小美好”的主題，即通過(guò)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單操作、設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約時(shí)尚，創(chuàng)造簡(jiǎn)單的自在生活，并讓他們享受簡(jiǎn)單的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，Leader通過(guò)天貓、京東等平臺(tái)的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，在產(chǎn)品信息、購(gòu)物信息上都化繁為簡(jiǎn)，給用戶(hù)提供極簡(jiǎn)的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　其次，在產(chǎn)品布局上，Leader為618帶來(lái)了整套“智慧”體驗(yàn)。Leader以5月22日發(fā)布的13款智慧時(shí)尚新品，為年輕人量身定制了智慧家庭解決方案。其中包括：可以實(shí)現(xiàn)食材管理、菜譜引導(dǎo)的Leader冰箱，內(nèi)置AI智能語(yǔ)音的Leader洗衣機(jī)，語(yǔ)音啟動(dòng)的Leader空調(diào)，一塊智能屏聯(lián)動(dòng)整個(gè)廚房的Leader廚電等，幫助年輕人打造喜愛(ài)的智慧生活。

　　

 

　　加快領(lǐng)跑 Leader更懂年輕人的心

　　618期間，Leader延續(xù)了其優(yōu)秀的社群思維，用年輕人的方式頻繁展開(kāi)互動(dòng)。從整體來(lái)看，Leader針對(duì)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，積極地通過(guò)“線上+線下”同時(shí)發(fā)力，推出了短視頻、攻略海報(bào)等豐富的互動(dòng)形式吸引年輕人關(guān)注，并以預(yù)約、抽獎(jiǎng)、閃購(gòu)、秒殺等營(yíng)銷(xiāo)手法保障用戶(hù)的核心利益。這樣的做法，不僅為年輕人營(yíng)造了舒適的購(gòu)物氛圍，也能確保以更實(shí)惠的方式提升生活質(zhì)量。

　　自轉(zhuǎn)型“輕時(shí)尚家電”以來(lái)，Leader深入社群挖掘年輕人需求的做法成效顯著。產(chǎn)品外觀上趨向簡(jiǎn)約、時(shí)尚，功能上注重便捷、智慧，進(jìn)而定制年輕人的個(gè)性化生活場(chǎng)景，Leader對(duì)年輕潮流生活的用心打造，也為其贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，2018年業(yè)績(jī)一舉突破100億，持續(xù)鞏固了年輕家電的領(lǐng)跑地位。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，618既代表著商機(jī)，也是考驗(yàn)企業(yè)品牌實(shí)力的前線。Leader在此次618中的出色表現(xiàn)，體現(xiàn)了其在“人單合一”理念驅(qū)動(dòng)下，以用戶(hù)為中心的品牌價(jià)值，也體現(xiàn)了10+N創(chuàng)新體系支撐下，對(duì)用戶(hù)需求的快速反應(yīng)。相信隨著Leader轉(zhuǎn)型的持續(xù)加速，年輕家電市場(chǎng)的前景會(huì)更加廣闊。