電商節(jié)折射中國消費活力:線上線下融合 成交創(chuàng)新高
作為中國零售業(yè)的重要促銷節(jié)點,“6·18”正吸引越來越多消費者的關(guān)注。這個最早從京東商城“周年慶”開始的活動,逐漸發(fā)展成為線上線下共同參與,電子、電器、生鮮、生活服務(wù)等多領(lǐng)域聯(lián)手促銷的“購物節(jié)”。快速增長的成交額、品質(zhì)化的成交趨勢,凸顯中國零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和消費市場的勃勃生機(jī)。
線上線下融合,成交再創(chuàng)新高
“添置家電趕上‘6·18’,不僅價格優(yōu)惠,還能買到更多智能新產(chǎn)品。”上海市浦東新區(qū)某企業(yè)員工彭鵬是一位網(wǎng)購達(dá)人,最近裝修新房,在“6·18”促銷期間購買了一整套家電,省下不小的一筆錢。更讓彭鵬興奮的是,很多大品牌在“6·18”期間推出新產(chǎn)品。“就拿音響設(shè)備來說,新款水晶造型跟家里的裝修風(fēng)格很搭配,買得很滿意。”
年年很火爆,年年有驚喜。在活力十足的消費需求支撐下,今年“6·18”成交額增速依舊驚人,多品牌、多品類交上一份亮眼的成績單。
電子消費品和家電產(chǎn)品方面,京東商城6月11日手機(jī)品類促銷活動期間,蘋果產(chǎn)品成交額同比超120%;OPPO、vivo、三星、聯(lián)想、努比亞成交額同比均超300%;6月10日家電品類促銷活動期間,電飯煲、電水壺的銷量在一個小時內(nèi)就突破10萬個。
隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,三四線城市和鄉(xiāng)村消費者也可以享受到“6·18”促銷活動的種種優(yōu)惠。京東商城數(shù)據(jù)顯示,今年新增的網(wǎng)購消費人群,主要是年輕人和三四線城市居民,不少農(nóng)村老鄉(xiāng)開始在手機(jī)上下單購買心儀的家電、手機(jī)以及家居等產(chǎn)品。
促銷活動帶動線下的商場超市業(yè)務(wù),他們由相互競爭加速向合作共贏轉(zhuǎn)變。6月6日,在江蘇省南京市新街口,一家8000多平方米的京東五星旗艦店正式亮相。在這家線下店,消費者可以買到家電、電腦、手機(jī)等各種產(chǎn)品。開業(yè)首日,門店即實現(xiàn)了5500萬元銷售額。
品牌商品受青睞,消費升級趨勢明顯
多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費升級新趨勢,在“6·18”成交額中得到充分體現(xiàn)。消費者越來越傾向于購買品牌商品,在一些品類中,國產(chǎn)品牌更受青睞。
6月18日零時起,美的、海爾、海信等家電品牌的產(chǎn)品受到消費者關(guān)注,下單量持續(xù)攀升。“零風(fēng)感”功能空調(diào)、除菌功能加濕器、5擋可調(diào)節(jié)水壓功能沖牙器等新產(chǎn)品也十分吸睛,相關(guān)品牌成交額環(huán)比提升幾倍甚至十幾倍。
國外品牌和進(jìn)口商品的成交額增長也很明顯。法國家電品牌戴森成交額是去年同期的9.9倍,美國音響品牌哈曼卡頓成交額是去年同期的2.5倍,日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。
服務(wù)和健康消費的成交量也在走高。“6·18”首日,京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的問診量,內(nèi)科同比增長120倍,眼科同比增長60倍,皮膚科同比增長34倍。6月1日—6月17日,京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%。
“快速增長的成交額和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢,凸顯了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動力和強(qiáng)大韌性。在中國消費市場和零售行業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇下,京東將持續(xù)改善和提升服務(wù),為用戶、行業(yè)和社會創(chuàng)造更多價值。”京東零售集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官徐雷說。
多樣化品質(zhì)化,釋放消費潛力
京東通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),對于不少游戲玩家來說,既要便攜、又要更大的屏幕,是一個普遍的訴求。為此,京東聯(lián)手電腦品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戲筆記本電腦,上線后就迎來可觀的銷量,“6·18”期間成交額更是環(huán)比增長161%。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,電商平臺利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為生產(chǎn)廠家提供更加精準(zhǔn)的需求信息,幫助廠商改進(jìn)產(chǎn)品,從而更好匹配消費需求,也是訂單快速增長的一個重要因素。
“6·18”促銷活動的配送效率大幅提升。憑借大數(shù)據(jù)、智能倉儲、物流機(jī)器人等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進(jìn)。京東冷鏈依托一站式冷鏈服務(wù)能力,為煙臺櫻桃、湖北小龍蝦、海南荔枝等一系列原產(chǎn)地生鮮商品打造一體化的配送方案,為促銷活動提供了可靠的物流配送保障。
趙萍說,中國擁有全球最具潛力的消費市場,有將近14億人,有全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。未來,生產(chǎn)和流通企業(yè)的攜手創(chuàng)新,將進(jìn)一步增加商品和服務(wù)的有效供給,激發(fā)消費市場的更大潛力和活力,讓消費繼續(xù)成為我國經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”。
6分鐘手機(jī)品類成交額破5億元、半小時生鮮銷售2000噸、2分36秒家電品類成交額突破10億元……6月18日零時,京東商城“6·18”促銷進(jìn)入下單高峰期,第一個小時的成交額同比增長65%。
作為中國零售業(yè)的重要促銷節(jié)點,“6·18”正吸引越來越多消費者的關(guān)注。這個最早從京東商城“周年慶”開始的活動,逐漸發(fā)展成為線上線下共同參與,電子、電器、生鮮、生活服務(wù)等多領(lǐng)域聯(lián)手促銷的“購物節(jié)”?焖僭鲩L的成交額、品質(zhì)化的成交趨勢,凸顯中國零售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和消費市場的勃勃生機(jī)。
線上線下融合,成交再創(chuàng)新高
“添置家電趕上‘6·18’,不僅價格優(yōu)惠,還能買到更多智能新產(chǎn)品。”上海市浦東新區(qū)某企業(yè)員工彭鵬是一位網(wǎng)購達(dá)人,最近裝修新房,在“6·18”促銷期間購買了一整套家電,省下不小的一筆錢。更讓彭鵬興奮的是,很多大品牌在“6·18”期間推出新產(chǎn)品。“就拿音響設(shè)備來說,新款水晶造型跟家里的裝修風(fēng)格很搭配,買得很滿意。”
年年很火爆,年年有驚喜。在活力十足的消費需求支撐下,今年“6·18”成交額增速依舊驚人,多品牌、多品類交上一份亮眼的成績單。
電子消費品和家電產(chǎn)品方面,京東商城6月11日手機(jī)品類促銷活動期間,蘋果產(chǎn)品成交額同比超120%;OPPO、vivo、三星、聯(lián)想、努比亞成交額同比均超300%;6月10日家電品類促銷活動期間,電飯煲、電水壺的銷量在一個小時內(nèi)就突破10萬個。
隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,三四線城市和鄉(xiāng)村消費者也可以享受到“6·18”促銷活動的種種優(yōu)惠。京東商城數(shù)據(jù)顯示,今年新增的網(wǎng)購消費人群,主要是年輕人和三四線城市居民,不少農(nóng)村老鄉(xiāng)開始在手機(jī)上下單購買心儀的家電、手機(jī)以及家居等產(chǎn)品。
促銷活動帶動線下的商場超市業(yè)務(wù),他們由相互競爭加速向合作共贏轉(zhuǎn)變。6月6日,在江蘇省南京市新街口,一家8000多平方米的京東五星旗艦店正式亮相。在這家線下店,消費者可以買到家電、電腦、手機(jī)等各種產(chǎn)品。開業(yè)首日,門店即實現(xiàn)了5500萬元銷售額。
品牌商品受青睞,消費升級趨勢明顯
多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費升級新趨勢,在“6·18”成交額中得到充分體現(xiàn)。消費者越來越傾向于購買品牌商品,在一些品類中,國產(chǎn)品牌更受青睞。
6月18日零時起,美的、海爾、海信等家電品牌的產(chǎn)品受到消費者關(guān)注,下單量持續(xù)攀升。“零風(fēng)感”功能空調(diào)、除菌功能加濕器、5擋可調(diào)節(jié)水壓功能沖牙器等新產(chǎn)品也十分吸睛,相關(guān)品牌成交額環(huán)比提升幾倍甚至十幾倍。
國外品牌和進(jìn)口商品的成交額增長也很明顯。法國家電品牌戴森成交額是去年同期的9.9倍,美國音響品牌哈曼卡頓成交額是去年同期的2.5倍,日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長近7倍。
服務(wù)和健康消費的成交量也在走高。“6·18”首日,京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的問診量,內(nèi)科同比增長120倍,眼科同比增長60倍,皮膚科同比增長34倍。6月1日—6月17日,京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%。
“快速增長的成交額和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢,凸顯了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動力和強(qiáng)大韌性。在中國消費市場和零售行業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇下,京東將持續(xù)改善和提升服務(wù),為用戶、行業(yè)和社會創(chuàng)造更多價值。”京東零售集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官徐雷說。
多樣化品質(zhì)化,釋放消費潛力
京東通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),對于不少游戲玩家來說,既要便攜、又要更大的屏幕,是一個普遍的訴求。為此,京東聯(lián)手電腦品牌雷神反向定制了16.6英寸的游戲筆記本電腦,上線后就迎來可觀的銷量,“6·18”期間成交額更是環(huán)比增長161%。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,電商平臺利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢,為生產(chǎn)廠家提供更加精準(zhǔn)的需求信息,幫助廠商改進(jìn)產(chǎn)品,從而更好匹配消費需求,也是訂單快速增長的一個重要因素。
“6·18”促銷活動的配送效率大幅提升。憑借大數(shù)據(jù)、智能倉儲、物流機(jī)器人等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進(jìn)。京東冷鏈依托一站式冷鏈服務(wù)能力,為煙臺櫻桃、湖北小龍蝦、海南荔枝等一系列原產(chǎn)地生鮮商品打造一體化的配送方案,為促銷活動提供了可靠的物流配送保障。
趙萍說,中國擁有全球最具潛力的消費市場,有將近14億人,有全球規(guī)模最大、最具成長性的中等收入群體。未來,生產(chǎn)和流通企業(yè)的攜手創(chuàng)新,將進(jìn)一步增加商品和服務(wù)的有效供給,激發(fā)消費市場的更大潛力和活力,讓消費繼續(xù)成為我國經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”。