牽手“學(xué)院獎”，看康佳品牌年輕化營銷的“自我修養(yǎng)”

　　信息爆炸時代，消費不斷升級、新鮮事件層見疊出、品牌價值迅速崛起，再也沒有一條渠道可以輕松抵達全部受眾，越來越多的品牌面臨著品牌老化、消費需求不匹配等挑戰(zhàn)。康佳，作為一家科技創(chuàng)新驅(qū)動的平臺型公司，近年來也在不斷革新蛻變，順應(yīng)5G、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新升級，官宣康佳電視代言人鹿晗，聯(lián)合學(xué)院獎走進校園，與年輕人玩在一起，康佳品牌年輕化的道路備受關(guān)注。

　　這個夏天，康佳聯(lián)合學(xué)院獎大咖評審團隊，完成一場以“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”為創(chuàng)意主題的評審活動，在精選出優(yōu)秀作品的同時，也為康佳與學(xué)院獎一道走進校園、走進年輕人的大型創(chuàng)意活動做出了精彩的點評。

　　新思路，康佳“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”概念植入

　　在碎片化的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境下，對于康佳來說，想要迅速占領(lǐng)自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的年輕人的注意力并不容易，在年輕人眼中，單純地硬性傳播還不足夠引起他們的興趣，更需要一些不同尋常的方式快速占位。

　　康佳作為中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎首個智能家電品牌，能夠較早認(rèn)識到“影響年輕一代人群也就是影響了未來消費的主力軍”這一關(guān)鍵點，足以見得康佳品牌在年輕化營銷的前瞻性見地。

　　聯(lián)手學(xué)院獎，康佳并非只是簡單的贊助合作，而是設(shè)置“玩轉(zhuǎn)客廳大屏娛樂終端”的主題概念，通過“客廳大屏娛樂終端”將康佳智能電視更具象化、概念性的傳遞給年輕人，用“玩轉(zhuǎn)”讓年輕人更好的定義康佳電視。同時，以創(chuàng)意命題的形式，將康佳命題作為全國百萬大學(xué)生課堂學(xué)習(xí)、創(chuàng)作藍本，讓在校大學(xué)生更深入的了解康佳智能電視以及康佳品牌，為康佳品牌年輕化打好堅實的基礎(chǔ)。

　　新創(chuàng)意，數(shù)千組創(chuàng)意作品為康佳品牌營銷提出新方式

　　本次評審，從線上初選、復(fù)評及線下復(fù)評、終評，為期七天以上，從近5000件創(chuàng)意作品篩選出包括廣告文案、營銷策劃、平面廣告、微電影四大類別的金銀銅獎和H5、場景創(chuàng)意類康佳命題作品。

　　

 

　　雖然是第一次參與學(xué)院獎，但康佳收獲的創(chuàng)意作品，不管是在質(zhì)量上，還是數(shù)量上都有一定亮點。廣告文案類別作品，靈活的文案表達為康佳帶來更多年輕人的語言、表達方式和傳播思維;營銷策劃類別作品，巧妙的創(chuàng)意點和具有傳播力的概念式話題幫助康佳更好地展開品牌傳播、拓寬營銷場景與豐富線上、線下傳播內(nèi)容;平面廣告類別作品，用年輕人喜歡的色彩與邏輯思維、表達方式，豐富康佳的視覺表現(xiàn)內(nèi)容;微電影類別作品，好玩、創(chuàng)新的傳播內(nèi)容線索有助于康佳品牌線上快速傳播;H5和場景創(chuàng)意類作品，探索年輕人關(guān)注的家庭場景與交互手段。這些不同類別的創(chuàng)意作品，不僅僅是康佳對于年輕人的洞察的寶貴資料，更是康佳未來品牌創(chuàng)意傳播的寶貴源泉和動力。

　　新角色，康佳從客廳的老伙伴升級為年輕人的新朋友

　　當(dāng)下，流量經(jīng)濟走到了內(nèi)容經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟的分岔口，康佳也一早認(rèn)識到智能電視從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羲季S的重要性，將中心點落到“用戶”的身上。在與學(xué)院獎的合作中，收獲創(chuàng)意內(nèi)容的同時也將圈住一批年輕朋友。

　　正如在采訪指導(dǎo)過康佳命題作品的武漢大學(xué)、蘇州大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)等高校教師中說到，“從1月份發(fā)題到4月底創(chuàng)作結(jié)束，5、6月份等待評審結(jié)果，同學(xué)們已經(jīng)從認(rèn)識康佳到組建康佳創(chuàng)作小組，一起研究康佳品牌和智能電視產(chǎn)品，再到為康佳命題做創(chuàng)意，等待幾個月以來與康佳故事的成果，也早就與康佳從以往的客廳老伙伴升級為年輕新朋友。”在這個過程中，也為康佳在年輕人中設(shè)立了一個新的角色，打破“套路”、“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，用更接地氣、更貼近年輕人群需求成為康佳品牌的新朋友。

　　

 

　　新態(tài)度，康佳用年輕人創(chuàng)意的互動方式圈層年輕群體

　　康佳作為改革開放后的第一家中外合資電子企業(yè)，堅持科技創(chuàng)新的品牌基因也決定了康佳品牌的年輕化態(tài)度和永遠年輕的心態(tài)，通過一系列年輕化校園和代言人動作，用年輕化的語言，讓年輕人重新認(rèn)識“客廳大屏娛樂終端”的內(nèi)涵和康佳易柚系統(tǒng)(YIUI)。

　　如今，年輕人的消費力和創(chuàng)造力不容小覷，他們不僅是未來家電市場消費的主力軍，同時也是家庭消費的意見領(lǐng)袖，康佳與學(xué)院獎的合作，直接占領(lǐng)了當(dāng)代大學(xué)生的的家電品牌消費心智，并作為優(yōu)秀創(chuàng)意作品被老師傳達給不同年級的年輕學(xué)生，圈層更多年輕用戶，康佳年輕化的品牌形象得以持續(xù)曝光，更頻繁地出現(xiàn)在年輕人的視野中。

　　一場真正成功的年輕化營銷，不僅是將康佳品牌年輕化態(tài)度全方位傳播，還是要收獲廣泛的創(chuàng)意內(nèi)容，幫助康佳在未來營銷上提供借鑒意見。在采訪5位業(yè)界專業(yè)評委老師，他們同樣肯定了康佳作為首個參與學(xué)院獎的家電命題的重要意義，以及康佳前瞻性的品牌年輕化意識，在為期一天半的終評評審中，他們也看到了學(xué)生對于智能電視獨特的理解和提出了很多有社會化傳播性的話題、創(chuàng)意點和路演活動，全新的創(chuàng)意角度和洞察為以康佳為代表的智能電視行業(yè)提供了新的想法。未來，康佳還需要站在企業(yè)角度以更加簡單易懂的語言將康佳內(nèi)容與智能電視的洞察傳達給大學(xué)生，讓創(chuàng)意內(nèi)容更加聚焦，創(chuàng)意互動方式更好玩、有趣。

　　

 

　　6位評委對康佳39周年的祝福

　　金定海(學(xué)院獎評審主席、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo))：39是非常好的數(shù)字，康佳要又“康”又“佳”，祝�？导言谖磥碜叩母�順路、更穩(wěn)當(dāng)!

　　尹云從：康佳是第一個走進校園的智能電視品牌，借此祝福康佳未來成為智能電視第一品牌。

　　印標(biāo)才：祝�？导�39周年，長長久久。

　　沈虹：祝�？导言谄放颇贻p化和消費升級的浪潮中，有非常好的品牌表現(xiàn)。

　　鮑成杰：祝�？导阎厥拜x煌!

　　姚中昌：祝�？导褜崿F(xiàn)智能電視的偉大雄心!

　　回顧康佳與學(xué)院獎的校園聯(lián)合行動，我們可以將其定義為一場建立在品牌積淀、情感價值和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上的校園營銷，而這次創(chuàng)意評審活動更是一次對于康佳品牌年輕化的階段性總結(jié)，6月25-26日，康佳將聯(lián)合學(xué)院獎走進北京，一同為Y2Y品牌年輕節(jié)助力，為康佳命題獲獎學(xué)生榮耀加冕。