已經(jīng)是強(qiáng)IP,這個(gè)展會(huì)為何還要做大手筆投入?
帶著合作伙伴一起登上高端廣告
在今年3月份AWE2019開(kāi)幕前夕,朋友圈刷爆了“有三個(gè)字母在黃浦江畔刷屏了,AWE!”的這條消息,這就是AWE投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告——黃浦江持續(xù)一周燈光幕墻廣告,而國(guó)內(nèi)鮮有展會(huì)會(huì)如此大手筆在黃浦江畔投放燈光幕墻廣告。尤其在AWE2019開(kāi)展第一天晚上,AWE更是聯(lián)合全球重要參展企業(yè)在黃浦江屏上黃金時(shí)段連續(xù)霸屏2小時(shí),廣告輪播震撼了全行業(yè),更是獲得了來(lái)自參展企業(yè)的高度贊許,均感慨AWE給予的高價(jià)值品牌加持。另外,上海機(jī)場(chǎng)、高鐵也是AWE每年都會(huì)投放的高端優(yōu)質(zhì)廣告資源。值得關(guān)注的是,在這些重磅廣告中,AWE每次都會(huì)聯(lián)合企業(yè),給每年參展的企業(yè)爭(zhēng)取了最優(yōu)質(zhì)的曝光機(jī)會(huì)。
以“海報(bào)大戰(zhàn)”引發(fā)的效應(yīng)為例,作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一,AWE平臺(tái)薈萃全球巨頭企業(yè)和行業(yè)頂級(jí)峰會(huì),每年開(kāi)展前期,AWE都會(huì)與合作伙伴,尤其展商之間進(jìn)行的“海報(bào)大戰(zhàn)”成為社交平臺(tái)億萬(wàn)級(jí)別藍(lán)V的狂歡。
比如緊扣AWE2019主題的“是什么讓你AI上智慧生活”今年年初AWE官方發(fā)起的緊扣AWE2019主題““AI·智慧生活”的文案海報(bào)“是什么讓你AI上智慧生活”,引發(fā)全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域知名企業(yè)的集體借勢(shì),海爾、美的、博世家電、西門(mén)子、海信、方太、老板、創(chuàng)維、華為、夏普、奧克斯、格力、華帝、林內(nèi)、萬(wàn)家樂(lè)、長(zhǎng)虹、美菱等參展商紛紛與AWE在海報(bào)上“合體”,詮釋自己的品牌實(shí)力,以"1+1>2"的效應(yīng)引發(fā)AWE與合作伙伴的集體品牌曝光。
攜參展商一起做中外媒體的主咖即將上線(xiàn)2020年的主題“AWE十年 智競(jìng)未來(lái)”互動(dòng)海報(bào)
AWE釋放的影響力也一直引發(fā)國(guó)內(nèi)外重要媒體的專(zhuān)題式報(bào)道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后,央視相比往屆的報(bào)道對(duì)AWE都加大了曝光力度:這包括在兩會(huì)期間央視進(jìn)行了超過(guò)260多分鐘AWE的深度報(bào)道,2019年3月16日,以“記者探訪(fǎng)家電展:產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新助推消費(fèi)升級(jí)”為題,中央電視臺(tái)在新聞聯(lián)播節(jié)目播出2分多鐘關(guān)于AWE2019的新聞。3月17日,CCTV2財(cái)經(jīng)頻道的《消費(fèi)主張》再度對(duì)展會(huì)做了專(zhuān)題報(bào)道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度財(cái)經(jīng)》長(zhǎng)達(dá)近1小時(shí)的關(guān)于2019AWE專(zhuān)題報(bào)道中,海爾、美的等行業(yè)大佬的智能化家居生活場(chǎng)景出現(xiàn)在節(jié)目中。AWE2019期間,央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2《對(duì)話(huà)》欄目也把節(jié)目錄制搬到了AWE現(xiàn)場(chǎng),邀請(qǐng)業(yè)界大佬共同分享業(yè)態(tài)趨勢(shì)及觀點(diǎn),并在3月24日播出了時(shí)長(zhǎng)將近52分鐘的專(zhuān)題節(jié)目——《品牌讓生活更美好之家電總動(dòng)員》。
日本、韓國(guó)、美國(guó)以及歐洲國(guó)家的媒體每年也會(huì)主動(dòng)對(duì)AWE進(jìn)行關(guān)注報(bào)道,值得注意的是日本東京電視臺(tái)今年3月份還專(zhuān)門(mén)派出報(bào)道團(tuán)隊(duì),對(duì)AWE進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道。AWE也十分重視與各個(gè)地方媒體的合作和投入,每年AWE期間各地方電視臺(tái)都有新聞報(bào)道,在上海這個(gè)主辦城市除了電視臺(tái)的新聞報(bào)道外,還投放了電視臺(tái)廣告和廣播臺(tái)的廣告。
AWE2020持續(xù)最強(qiáng)聲量
有一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)就是,在所有綜合的、各種形式的AWE的品宣中,有很多合作方這些年都是看到了AWE的快速崛起和強(qiáng)大的品牌IP而主動(dòng)式的關(guān)注AWE并且與之尋求合作的,那么在這樣的前提下,AWE主辦方為何還要大手筆的主動(dòng)的繼續(xù)高投入去做品宣?
“其實(shí)我們更多是要帶著AWE的參展商一起宣傳”,主辦方負(fù)責(zé)人意味深長(zhǎng)的說(shuō)出了其中的緣由,“AWE成長(zhǎng)的道路上一直離不開(kāi)參展商和各類(lèi)合作伙伴的陪伴,只有帶著合作伙伴一起成長(zhǎng)才算真正的成長(zhǎng)”,該負(fù)責(zé)人表示,AWE希望成為企業(yè)最好的合作伙伴,一直致力于提升企業(yè)參展效果,每年都會(huì)投放以及合作大量高端優(yōu)質(zhì)廣告及推廣資源,助力企業(yè)聚集3月最強(qiáng)聲量。
最新的消息是,明年3月將開(kāi)幕的AWE2020,在品宣上的投入除了繼續(xù)保持AWE2019期間的宣傳推廣資源合作外,還將拓展更多的推廣渠道和資源,例如將與“新潮傳媒”合作進(jìn)一步覆蓋上海社區(qū)樓宇廣告,另外還將通過(guò)與新浪微博上億大號(hào)合作,進(jìn)一步擴(kuò)大AWE2020的搜索熱度和曝光度,主辦方還將與各類(lèi)跨界媒體、合作伙伴行業(yè)獨(dú)角獸型公司進(jìn)一步加大合作,提高AWE2020在其他跨界領(lǐng)域的滲透度和影響力。另外,AWE的官方各平臺(tái)也即將上線(xiàn)2020年的主題“AWE十年 智競(jìng)未來(lái)”互動(dòng)海報(bào)即將上線(xiàn)緊扣明年展會(huì)主題的“AWE十年 智競(jìng)未來(lái)”互動(dòng)海報(bào),想必屆時(shí)又將引發(fā)一波AWE+大咖企業(yè)的海報(bào)大戰(zhàn)。
網(wǎng)友評(píng)論
消費(fèi)評(píng)論排行
- 中國(guó)“燈塔工廠(chǎng)”數(shù)量再次刷新!成功上榜的工廠(chǎng)到底有多厲害
- 龍駿家園黃山養(yǎng)老基地,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色養(yǎng)老家園
- 對(duì)于5G,我們要有足夠的信心和耐心
- 余承東:智駕能力上,國(guó)外是特斯拉,國(guó)內(nèi)就是華為
- 華為超越小鵬、王傳福不懂智駕:車(chē)界大佬開(kāi)會(huì)太剛了
- IP授權(quán)商品增長(zhǎng)規(guī)模迅速 京東加速發(fā)力IP定制解決方案滿(mǎn)足企
- 愈前行 愈堅(jiān)韌 紅頂獎(jiǎng)與行業(yè)共逐家電未來(lái)“星辰大海
- 8年緣分天注定!沙奇里再造世界波,容聲注定與經(jīng)典結(jié)緣
- 好未來(lái)CTO田密:打破教育“不可能三角”,AI大模型讓我們看
延伸閱讀
- 防止孩子游戲成癮 家長(zhǎng)應(yīng)管好自己身份證和臉
- 評(píng)開(kāi)車(chē)看手機(jī)撞人致亡:應(yīng)讓駕車(chē)打手機(jī)處罰等同醉駕
- AIoT縱深發(fā)展,誰(shuí)才是智能家居領(lǐng)跑者?
- 樂(lè)視網(wǎng)停牌 融創(chuàng)加持的樂(lè)融Letv,二者命運(yùn)截然不同
- 搜狗現(xiàn)金貸借輸入法死灰復(fù)燃 是救命稻草還是致命毒藥?
- 看好一支潛力股,你敢不敢拿十年?
- 對(duì)于5G,我們要有足夠的信心和耐心
- 媒體談共享出行:要管好護(hù)好 創(chuàng)新模式才能走出困境
- 對(duì)網(wǎng)購(gòu)亂象不能“自認(rèn)倒霉”
- 董明珠贏得10億賭約 五年之爭(zhēng)留下什么啟示
最新消費(fèi)評(píng)論
- 中國(guó)“燈塔工廠(chǎng)”數(shù)量再次刷新!成功上榜的工廠(chǎng)到
- 本來(lái)上一代產(chǎn)品就難評(píng) 直到iPhone 16 Pro上手
- 好未來(lái)CTO田密:打破教育“不可能三角”,AI大模
- iPhone 16需求走低 蘋(píng)果光環(huán)黯淡?
- 沒(méi)有AI的AI iPhone難賣(mài),蘋(píng)果的iPhone超級(jí)周期可
- 被提議搞足球?余承東:對(duì)足球完全是門(mén)外漢,可以
- 李彥宏講大模型三大認(rèn)知誤區(qū):未來(lái)模型差距會(huì)拉大
- 砍掉電車(chē)增產(chǎn)皮卡:美國(guó)車(chē)企還要電動(dòng)化轉(zhuǎn)型嗎?
- 騰訊網(wǎng)易聯(lián)手聲援乙游,“躺槍”的米哈游冤嗎?
- 兒童手表“有毒”回答背后:知乎等平臺(tái)暗藏“毒答