59元買(mǎi)進(jìn)4999元轉(zhuǎn)手 盲盒是賺錢(qián)捷徑還是交智商稅?
但盲盒到底是啥玩意?為何那么多人沉迷其中?真的有投資價(jià)值?是不是變相賭博?估計(jì)很多人還是一臉困惑。
啥叫盲盒?
“人生就像一盒各式各樣的巧克力,你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是哪種口味。”電影《阿甘正傳》里的這句臺(tái)詞,是對(duì)盲盒的最好詮釋。
盲盒里裝的是一系列表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的潮流人偶玩具,由于盒子上沒(méi)有顯示,人們開(kāi)盒前不知道自己會(huì)買(mǎi)到什么。
這和小時(shí)候吃干脆面集水滸卡,吃泡泡糖攢神奇寶貝套路類(lèi)似。
“為了換取獎(jiǎng)品,小時(shí)候,誰(shuí)不是拿著父母給的零用錢(qián),瘋狂涌向小賣(mài)鋪。”有網(wǎng)友表示,那時(shí)候,誰(shuí)能集全卡片,誰(shuí)就擁有了炫耀的資本。為了早日集齊卡片,紛紛跟小伙伴交換。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃,今天玩盲盒的就是當(dāng)初那一批玩水滸卡的孩子。
其實(shí),盲盒玩法跟“吃干脆面集水滸卡”又有所不同。除了像拆禮物一樣,帶給人滿滿的驚喜感。盲盒的另一個(gè)吸引人之處是定價(jià)較低,目前淘寶上盲盒售價(jià)集中在39元到89元之間,但一些隱藏款價(jià)格會(huì)被爆炒增值數(shù)十倍。
這種玩法源于日本一款名叫SonnyAngel的超人氣娃娃,隨后被國(guó)內(nèi)代理商泡泡瑪特引進(jìn)國(guó)內(nèi)。SonnyAngel大賣(mài)后,嘗到“甜頭”的泡泡瑪特推出Molly系列,后又陸續(xù)與Fluffy House、Labubu、妹頭、Satyr Rroy、PUCKY等知名IP達(dá)成合作。
由于入手門(mén)檻低,很多人都會(huì)出于獵奇心理嘗試購(gòu)買(mǎi)。甚至,劉昊然、喬欣、吳倩等多位明星都被拍到玩公仔或拆盲盒的畫(huà)面。
中國(guó)大媽也入“坑”
獨(dú)特的玩法疊加“IP效應(yīng)”和“明星效應(yīng)”,使得盲盒迅速在年輕人中風(fēng)靡。
來(lái)自山東的90后劉瑋目前還是一位初級(jí)玩家,她告訴記者,“今年3月份買(mǎi)了第一個(gè)泡泡瑪特。當(dāng)時(shí)覺(jué)得泡泡瑪特很可愛(ài),相比其他成百上千的手辦,價(jià)格上也比較容易接受。”
半年時(shí)間里,劉瑋陸續(xù)買(mǎi)了十幾個(gè)手辦,花了差不多七八百元。“因?yàn)樗泻芏嘞盗,你總能找到自己喜歡的那個(gè)。”
《95后玩家剁手力榜單》顯示,在天貓上有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)余元收集盲盒,購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的消費(fèi)者一年購(gòu)買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn),其中95后占了大多數(shù)。
雖然年輕人是盲盒主力軍,但也不乏“中國(guó)大媽”的身影。據(jù)媒體報(bào)道,一位60歲的女玩家,為盲盒一年豪擲70多萬(wàn);40歲的“阿姨”也玩得不亦樂(lè)乎。
但對(duì)很多玩盲盒的人來(lái)說(shuō),下面這句話,并不是一句空話:
“一入盲盒深似海,從此錢(qián)包是路人。”
盲盒會(huì)結(jié)合季節(jié)、熱門(mén)IP等快速出新款,不斷刺激你進(jìn)行消費(fèi),每個(gè)系列里包含的隱藏款更是刺激玩家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
如果你喜歡某個(gè)系列,可以選擇單個(gè)抽,但可能重復(fù)抽中一個(gè)。也可以直接買(mǎi)一套,整套定價(jià)一般在幾百元,能避免買(mǎi)到重復(fù)款。不過(guò),一套里并不一定包含隱藏款,如果想要得到隱藏款,還需要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。
例如,較為火爆的Molly開(kāi)心火車(chē)大派對(duì)系列盲盒,每個(gè)公仔側(cè)面都有一個(gè)連接口,方便與其他公仔連接。但該系列有兩個(gè)隱藏款形式,分別是“大隱藏”隱藏公仔加綠色火車(chē)頭和“小隱藏”紅色車(chē)頭,兩個(gè)隱藏款不會(huì)出現(xiàn)在同一套里。抱著“一家人就要整整齊齊”的心態(tài),很多玩家會(huì)選擇多次購(gòu)買(mǎi),或直接購(gòu)買(mǎi)多套。
泡泡瑪特店的工作人員透露,這些系列隱藏款概率差不多。以一套12個(gè)的系列為例,隱藏款出現(xiàn)的概率基本上是1/144。如果你想同時(shí)擁有“大隱藏”和“小隱藏”,概率只會(huì)更低。
但就像買(mǎi)彩票一樣,在賭徒心理作用下,玩家們會(huì)不斷嘗試。賭輸了,心有不甘繼續(xù)開(kāi)下一個(gè)盒子;賭贏了,極大的滿足感和炫耀心理,也會(huì)驅(qū)使玩家繼續(xù)開(kāi)盒。
為了集齊娃娃,在一個(gè)千人盲盒互換QQ群里,不少群成員花費(fèi)幾千元甚至上萬(wàn)元買(mǎi)公仔,很多都是端盒(購(gòu)買(mǎi)整套)。
在盲盒互換QQ群里,群成員會(huì)不斷發(fā)布轉(zhuǎn)出或交換信息,公仔的價(jià)格根據(jù)抽中難度、是否破損等進(jìn)行調(diào)整,并且大多可以商量。玩家也可以在群中詢(xún)問(wèn)想要的公仔,如果碰到有人想轉(zhuǎn),即可達(dá)成交易。
炒盲盒,就可走向“人生巔峰”?
由于盲盒購(gòu)買(mǎi)重復(fù)率高,隱藏款少,催生了二級(jí)交易市場(chǎng),眾多買(mǎi)家在閑魚(yú)、QQ群、微信群里,出售手中的公仔。
在閑魚(yú)上,盲盒轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格與盲盒互換QQ群里基本一致:常規(guī)款在轉(zhuǎn)賣(mài)時(shí)往往會(huì)低于官網(wǎng)價(jià)格;售價(jià)與常規(guī)款相同,但數(shù)量稀少的隱藏款和限量款則會(huì)有幾十倍至幾百倍不等的溢價(jià)。
如,泡泡瑪特的labubu一代山椒魚(yú)大隱藏原價(jià)59元,現(xiàn)已“炒”到4999元;潘神圣誕隱藏款,原價(jià)59元,現(xiàn)在標(biāo)價(jià)2999元。劉瑋也表示,圈內(nèi)一位朋友曾以39元的價(jià)格買(mǎi)了一款泡泡瑪特,由于是隱藏款,現(xiàn)在閑魚(yú)價(jià)格已“炒”到800元,漲了20倍。
但或許,就如馬季相聲《宇宙牌香煙》所演的那樣,在相聲中,馬季說(shuō)“集齊全套圖案贏20寸彩色電視機(jī)。”其實(shí),并不會(huì)有人領(lǐng)走電視機(jī),因?yàn)槊刻讏D案他都少印了三張。
“‘炒盲盒’是一種‘賭’的行為,相對(duì)于彩票,它又是個(gè)高度不透明、信息極為不對(duì)稱(chēng)的行業(yè)。”電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣認(rèn)為,“主導(dǎo)盲盒企業(yè)商家是否放大了‘中獎(jiǎng)’概率?真實(shí)的‘中獎(jiǎng)’率會(huì)不會(huì)低于宣傳?都是存疑的。”
以隱藏款1/144的概率來(lái)算,一個(gè)隱藏款需要炒到8496元,才能收回之前付出的成本。
劉瑋說(shuō),“我自己買(mǎi)了十幾次,從來(lái)沒(méi)有中過(guò)。朋友前后購(gòu)買(mǎi)了40次,才中了一次隱藏款。”
調(diào)查發(fā)現(xiàn),盲盒隱藏款交易沒(méi)有統(tǒng)一的價(jià)值估量標(biāo)準(zhǔn),一些隱藏款價(jià)格炒上去后又跌了下來(lái)。玩家轉(zhuǎn)賣(mài)價(jià)格也參差不齊,同一款這個(gè)賣(mài)家賣(mài)2000多元,另一個(gè)賣(mài)家可能只定價(jià)1000多元。
投機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重,盲盒價(jià)格的暴漲暴跌正消耗玩家的財(cái)力和興趣。閑魚(yú)上就有不少人打出“退坑低價(jià)出”的口號(hào),一些網(wǎng)友也紛紛表示,已出坑。
網(wǎng)友評(píng)論
消費(fèi)評(píng)論排行
- 中國(guó)“燈塔工廠”數(shù)量再次刷新!成功上榜的工廠到底有多厲害
- 龍駿家園黃山養(yǎng)老基地,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)綠色養(yǎng)老家園
- 對(duì)于5G,我們要有足夠的信心和耐心
- 余承東:智駕能力上,國(guó)外是特斯拉,國(guó)內(nèi)就是華為
- 華為超越小鵬、王傳福不懂智駕:車(chē)界大佬開(kāi)會(huì)太剛了
- IP授權(quán)商品增長(zhǎng)規(guī)模迅速 京東加速發(fā)力IP定制解決方案滿足企
- 愈前行 愈堅(jiān)韌 紅頂獎(jiǎng)與行業(yè)共逐家電未來(lái)“星辰大海
- 8年緣分天注定!沙奇里再造世界波,容聲注定與經(jīng)典結(jié)緣
- 好未來(lái)CTO田密:打破教育“不可能三角”,AI大模型讓我們看
最新消費(fèi)評(píng)論
- 中國(guó)“燈塔工廠”數(shù)量再次刷新!成功上榜的工廠到
- 本來(lái)上一代產(chǎn)品就難評(píng) 直到iPhone 16 Pro上手
- 好未來(lái)CTO田密:打破教育“不可能三角”,AI大模
- iPhone 16需求走低 蘋(píng)果光環(huán)黯淡?
- 沒(méi)有AI的AI iPhone難賣(mài),蘋(píng)果的iPhone超級(jí)周期可
- 被提議搞足球?余承東:對(duì)足球完全是門(mén)外漢,可以
- 李彥宏講大模型三大認(rèn)知誤區(qū):未來(lái)模型差距會(huì)拉大
- 砍掉電車(chē)增產(chǎn)皮卡:美國(guó)車(chē)企還要電動(dòng)化轉(zhuǎn)型嗎?
- 騰訊網(wǎng)易聯(lián)手聲援乙游,“躺槍”的米哈游冤嗎?
- 兒童手表“有毒”回答背后:知乎等平臺(tái)暗藏“毒答