格力布局冰洗走向多元化,會影響行業(yè)格局嗎?
作為空調(diào)行業(yè)的老大,格力在空調(diào)領(lǐng)域一直有著明顯的優(yōu)勢,如今加碼冰洗市場,是否會影響到現(xiàn)有市場的格局呢?從目前來看,家電市場格局均比較穩(wěn)定,以中怡康發(fā)布的第46周冰箱市場數(shù)據(jù)來看,海爾(37.6%)、美的(12.2%)、容聲(11.3%)、西門子(10.9%)分列市場前4位,晶弘冰箱份額0.7%位列第12名。我們可以明顯看到,冰箱市場集中度較高,TOP4品牌占據(jù)了超7成份額。同樣,在洗衣機市場中,前3位的海爾(36.9%)、小天鵝(17.7%)、西門子(9.8%)也分走了超6成的份額。那么,這些品牌為何能夠主導(dǎo)市場?格力又需要從哪些方面尋找新的突破點?仔細(xì)梳理一下其實有跡可循。
就拿冰箱來說,在市場方面,海爾、美的通過多品牌運作,已覆蓋從高到低的各個價格段,尤其海爾冰箱在高端產(chǎn)品市場領(lǐng)先明顯。而晶弘冰箱產(chǎn)品主要集中在4000元以下市場,周平均價格為3418元。
在產(chǎn)能方面,海爾冰箱早在2017年已在全球建立起30個工廠,產(chǎn)能突破3000萬臺;美的冰箱的工廠遍布泰國、印尼、尼日利亞等地,產(chǎn)能也在持續(xù)提升;格力2019年總計開建了3個冰洗基地,設(shè)計產(chǎn)能超過1000萬臺,目前還在籌建階段,等到上量還需要一段時間。
總體來看,格力如今新建冰洗工廠,一方面分散對空調(diào)產(chǎn)業(yè)過度依賴的風(fēng)險,另一方面開始布局多元化,提高未來市場競爭中的生存能力。格力空調(diào)布局冰洗對行業(yè)會帶來什么樣的影響,還需要時間做出回答。