格力布局冰洗走向多元化，會影響行業(yè)格局嗎？

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月國內(nèi)空調(diào)市場零售額同比下降4%，空調(diào)市場面臨較大阻力。而空調(diào)一直是格力的主營業(yè)務(wù)，據(jù)2018年年報顯示，其空調(diào)業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到78.58%。如今，受行業(yè)整體的低迷影響，格力空調(diào)也掀起了“降價換量”的價格戰(zhàn)，開展“百億大讓利”活動。除此之外，為了在市場中尋求新的增長點，格力也走上了多元化的道路。11月25日，格力宣布在長沙新建冰洗基地，成為繼去年收購晶弘冰箱后的又一個大動作。

　　作為空調(diào)行業(yè)的老大，格力在空調(diào)領(lǐng)域一直有著明顯的優(yōu)勢，如今加碼冰洗市場，是否會影響到現(xiàn)有市場的格局呢?從目前來看，家電市場格局均比較穩(wěn)定，以中怡康發(fā)布的第46周冰箱市場數(shù)據(jù)來看，海爾(37.6%)、美的(12.2%)、容聲(11.3%)、西門子(10.9%)分列市場前4位，晶弘冰箱份額0.7%位列第12名。我們可以明顯看到，冰箱市場集中度較高，TOP4品牌占據(jù)了超7成份額。同樣，在洗衣機市場中，前3位的海爾(36.9%)、小天鵝(17.7%)、西門子(9.8%)也分走了超6成的份額。那么，這些品牌為何能夠主導(dǎo)市場?格力又需要從哪些方面尋找新的突破點?仔細(xì)梳理一下其實有跡可循。

　　

 

　　就拿冰箱來說，在市場方面，海爾、美的通過多品牌運作，已覆蓋從高到低的各個價格段，尤其海爾冰箱在高端產(chǎn)品市場領(lǐng)先明顯。而晶弘冰箱產(chǎn)品主要集中在4000元以下市場，周平均價格為3418元。

　　在產(chǎn)能方面，海爾冰箱早在2017年已在全球建立起30個工廠，產(chǎn)能突破3000萬臺;美的冰箱的工廠遍布泰國、印尼、尼日利亞等地，產(chǎn)能也在持續(xù)提升;格力2019年總計開建了3個冰洗基地，設(shè)計產(chǎn)能超過1000萬臺，目前還在籌建階段，等到上量還需要一段時間。

　　總體來看，格力如今新建冰洗工廠，一方面分散對空調(diào)產(chǎn)業(yè)過度依賴的風(fēng)險，另一方面開始布局多元化，提高未來市場競爭中的生存能力。格力空調(diào)布局冰洗對行業(yè)會帶來什么樣的影響，還需要時間做出回答。