創(chuàng)維打通全渠道營(yíng)銷(xiāo)，掀起元春旺季幸福風(fēng)暴

　　11月29日，創(chuàng)維官方微博發(fā)布了一則海報(bào)，正式官宣了創(chuàng)維電視2020元春旺季戰(zhàn)役，意圖掀起一波席卷全渠道的幸福風(fēng)暴。創(chuàng)維宣布將動(dòng)員全渠道并投入2億元費(fèi)用，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起幸福風(fēng)暴，為新年增添年味兒，向消費(fèi)者傳遞品牌關(guān)懷。

　　眼下距離春節(jié)仍有近兩個(gè)月的時(shí)間，提前在全網(wǎng)吹響元春營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的號(hào)角，正策劃準(zhǔn)備著一場(chǎng)準(zhǔn)備周密且極具“殺傷力”的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

　　與年輕消費(fèi)者碰撞情感共鳴

　　從創(chuàng)維近兩年的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，年輕化趨勢(shì)愈加明顯。2017年，創(chuàng)維攜手中國(guó)女排在新年為用戶(hù)送禮品、送祝福;2018年，創(chuàng)維將合作對(duì)象瞄準(zhǔn)都市人群日常使用的滴滴快車(chē)，聯(lián)手為春運(yùn)返鄉(xiāng)助力;2019年，創(chuàng)維更是邀請(qǐng)了時(shí)下的流量明星李易峰作為代言人，并舉行了線上新年派大禮的活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了品牌與年輕人群的距離。

　　從結(jié)果來(lái)看，創(chuàng)維的營(yíng)銷(xiāo)策略也取得了不俗的成績(jī)，1-2月的銷(xiāo)售額逐年遞增，甚至在今年零售量總體下滑的情況下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　取得了如此傲人的成績(jī)，離不開(kāi)創(chuàng)維對(duì)年輕消費(fèi)者的洞察。如今80、90后已經(jīng)成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量，家庭的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，消費(fèi)升級(jí)的主力軍�？膳c此同時(shí)，他們身上也背負(fù)著來(lái)自生活、工作、親人等方方面面的壓力。

　　據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示：在社會(huì)壓力下，北漂成了大多數(shù)年輕人選擇的生活方式，身邊缺少親人的陪伴讓年輕人的“幸福感”大幅降低。創(chuàng)維海報(bào)中的廣告語(yǔ)“放大每一幕幸福”即觸碰到了年輕人的敏感神經(jīng)，喚醒了他們對(duì)親人的想念與幸福的渴望。

　　海報(bào)中還展現(xiàn)了四副充滿(mǎn)幸福感的畫(huà)面。寶寶的誕生、朋友的相聚、家人的團(tuán)圓與愛(ài)情的美滿(mǎn)，這些美好的瞬間可能就在我們身邊，但又藏在角落里，令人不易察覺(jué)。創(chuàng)維想表達(dá)的是讓用戶(hù)拾起那生活中不經(jīng)意間的幸福，找回電視背后的“故事”，追憶那個(gè)陪你一起看電視的人，那個(gè)讓你每天準(zhǔn)時(shí)守候的節(jié)目，那一刻的回味即是幸福。

　　最好的營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)微不至的服務(wù)

　　年輕人雖緊跟潮流，熱衷于嘗試新鮮事物，可同時(shí)也具備了苛刻的目光，這不僅體現(xiàn)在品牌上，更是體現(xiàn)在產(chǎn)品、體驗(yàn)、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)的目的不再是完成“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，而是與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而獲取他們的認(rèn)同感和歸屬感。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維將搭建全流程幸福場(chǎng)景，讓用戶(hù)從感知到購(gòu)買(mǎi)再到售后的整個(gè)過(guò)程都能體會(huì)到品牌方的情感注入。

　　創(chuàng)維針對(duì)不同人群細(xì)分出了不同系列的產(chǎn)品，包括畫(huà)質(zhì)出色且護(hù)眼的OLED電視;大尺寸適合全家觀影的劇幕;搭載節(jié)能管家的Swaiot智慧屏以及擁有升降式攝像頭、能幫忙拍攝全家福的Q60。

　　創(chuàng)維還提供了專(zhuān)業(yè)人士上門(mén)測(cè)量服務(wù)，主要針對(duì)低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品利用用戶(hù)認(rèn)知的模糊，虛標(biāo)屏幕尺寸的問(wèn)題，同時(shí)也能為在電視安裝、格局設(shè)計(jì)上為用戶(hù)提供指導(dǎo)性建議。售后方面，創(chuàng)維會(huì)定期回訪解決用戶(hù)遇到的問(wèn)題，并提供1V2的貼心管家服務(wù)。

　　創(chuàng)維在用行動(dòng)向消費(fèi)者闡述：幸福就是來(lái)自生活中不經(jīng)意間的一絲滿(mǎn)足感。

　　席卷全渠道的旺季幸福風(fēng)暴

　　對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō)，年尾是一年中的銷(xiāo)售旺季。

　　創(chuàng)維憑借自身多年的渠道積累，試圖將此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役上升至戰(zhàn)略級(jí)別，拉動(dòng)全渠道的資源優(yōu)勢(shì)，投入2億元費(fèi)用，打通售前、售中、售后全部環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者和用戶(hù)傳遞幸福，將幸福之風(fēng)吹遍全國(guó)的每個(gè)角落。

　　在各大電商平臺(tái)，創(chuàng)維也將掀起旺季幸福風(fēng)暴，萬(wàn)名博主及主播將在各大電商平臺(tái)及媒體，通過(guò)創(chuàng)維的好產(chǎn)品和真優(yōu)惠，在這個(gè)冬天給維粉們傳遞幸福。創(chuàng)維還將啟動(dòng)“幸福心愿盲盒”計(jì)劃，讓購(gòu)買(mǎi)全生態(tài)智慧屏的用戶(hù)收到“幸福心愿盲盒”，實(shí)現(xiàn)2019年未實(shí)現(xiàn)的愿望。另外全生態(tài)智慧屏系列將放出直播間專(zhuān)屬優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)65英寸以上全生態(tài)智慧屏，贈(zèng)送1399元JBL調(diào)校影院重低音音響。偶像博主互動(dòng)，讓維粉們真正享受到健康好產(chǎn)品帶來(lái)的幸福體驗(yàn)。

　　春運(yùn)期間，創(chuàng)維冠名三輛高鐵分別運(yùn)行京滬線、京廣線和滬武線，陪伴游子的歸途。與此同時(shí)，“放大每一幕幸福”的LED大屏廣告將會(huì)呈現(xiàn)在多個(gè)城市的標(biāo)志性建筑之上，讓市民時(shí)刻被幸福所簇?fù)怼?/p>

　　除了營(yíng)銷(xiāo)的廣度，創(chuàng)維也加強(qiáng)了深度。城市端從12月12日至12月22日 掀起“節(jié)能中國(guó)行，幸福提前搶”項(xiàng)目，對(duì)新Q系節(jié)能產(chǎn)品，放送節(jié)能補(bǔ)貼。面對(duì)難以觸及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶(hù)，創(chuàng)維將從12月1日至1月31日在全國(guó)各地開(kāi)展“全鎮(zhèn)領(lǐng)幸福——千臺(tái)洗衣機(jī)只送不賣(mài)”線下活動(dòng)，借助鄰里間的口口相傳，將幸福送入千家萬(wàn)物。

　　創(chuàng)維還將在全國(guó)建設(shè)30000家創(chuàng)維幸福小站，包括4000家幸福時(shí)刻專(zhuān)區(qū)， 500家Q80幸福放大器，做好幸福體驗(yàn)支持的同時(shí)也加強(qiáng)了售后服務(wù)的保障。

　　今年春節(jié)，創(chuàng)維傳遞的這陣幸福之風(fēng)將會(huì)灑滿(mǎn)全國(guó)，沁入人心，也為創(chuàng)維自身的品牌升級(jí)之路畫(huà)上濃墨重彩的一筆。