觀察：康佳彩電緣何簽約鹿晗做代言人？

　　康佳緣何聘請鹿晗做代言人?對此，康佳集團(tuán)總裁周彬表示：“電視業(yè)務(wù)是為康佳的立身之本，它不僅承載著康佳39年的發(fā)展歷程，也承載著康佳的用戶資源、品牌影響乃至在更大范圍、更多維度上的產(chǎn)業(yè)延伸與戰(zhàn)略協(xié)同的重要使命。是康佳集團(tuán)布局未來產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)跨越騰飛的基礎(chǔ)。在未來的發(fā)展中，康佳將以更大的投入力度推動電視業(yè)務(wù)的做大做強(qiáng)，從研發(fā)投入、機(jī)制體制、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)邊界等方面予以全面賦能。簽約鹿晗作為康佳電視代言人，正是康佳在品牌投入上給予電視業(yè)務(wù)大力支持的有力證明。”

　　產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，盡管企業(yè)邀請大牌流量明星作為代言人在彩電行業(yè)非常常見，但是對于康佳和鹿晗這個(gè)國內(nèi)頂級流量明星的結(jié)合，卻在很大程度上反映出康佳集團(tuán)近年來在業(yè)務(wù)上的變化。在大股東華僑城的支持下，康佳此前提出了圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”發(fā)展方向，走“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的全新發(fā)展模式，明確表示要在持續(xù)壯大原有家電業(yè)務(wù)的同時(shí)，全力向戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域布局和突破，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群等四大業(yè)務(wù)群。據(jù)悉，在剛剛過去的2018年，康佳集團(tuán)取得了歷史上最好的經(jīng)營業(yè)績，全年實(shí)現(xiàn)收入461.27億元，同比增長47.71%。2019年，康佳集團(tuán)將全力沖擊700億元營收目標(biāo)，繼續(xù)保持50%左右的增長勢頭。

　　實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、與年輕消費(fèi)者之間建立起更有效的溝通方式，已經(jīng)成為中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級大背景下所面臨的共同課題，誰擁有年輕消費(fèi)群體就擁有更廣闊的未來。彩電乃至家電行業(yè)是中國制造業(yè)的重要支柱，但如何讓這一支柱產(chǎn)業(yè)更加煥發(fā)出時(shí)代生機(jī)則更是對全行業(yè)的考驗(yàn)。從這個(gè)角度看，簽約鹿晗不僅是康佳電視年輕化品牌形象的開端，也是康佳集團(tuán)更大的投入力度推動電視主業(yè)做大做強(qiáng)的具體體現(xiàn)。(溫麗雅)