京東戴可:電視廠家要創(chuàng)新吸引00后購買
戴可說,通過京東這幾年電視的銷售數(shù)據(jù)可以看到,整個彩電品牌銷售向頭部品牌聚攏。市場品牌競爭加劇,導(dǎo)致中長尾生存困難,現(xiàn)在已經(jīng)有一些品牌退出這個行業(yè)。
“導(dǎo)致的原因,我通過京東的角度分析了幾點(diǎn),第一,競爭加劇是因?yàn)楫a(chǎn)能過剩。剛才也講到了整個面板產(chǎn)能沒有辦法消化,導(dǎo)致了大家通過價格戰(zhàn)的方式來消化他們的產(chǎn)品。第二,電視在大家心目當(dāng)中,近幾年沒有特別好的創(chuàng)新,在技術(shù)上沒有顛覆性的技術(shù)變革;第三,我們常常工作回到家,發(fā)現(xiàn)真正電視的使用率非常低,開機(jī)率也非常低。大家因?yàn)楣ぷ髅β档年P(guān)系,家庭開機(jī)率變低。另外,現(xiàn)在出現(xiàn)手機(jī)、投影取代電視的產(chǎn)品。比如說我們看直播,或者出差在外地,這時候你是球迷,你通過手機(jī)很直接方便地觀看了,也可以取代掉一部分用戶的需求。”
京東的銷售數(shù)據(jù)顯示,第一整個購買電視的用戶目前大部分集中在已婚人士,家庭用戶首先會考慮購買電視機(jī),未婚的相對偏少。另外,從年齡分布來講,26-35周歲占到51%,這就意味著目前購買主力還是以80后為主。“在未來消費(fèi)升級的趨勢上,未來90后可能是各大品牌廠商需要研究,我們應(yīng)該做一款什么樣的產(chǎn)品,讓年輕的用戶更新?lián)Q代,可以迭代。”
戴可認(rèn)為,未來家庭終端需要具備三個條件。第一,它一定有很好的人機(jī)交互中心;第二,它在整個智能家居當(dāng)中操控中心;第三,影音娛樂中心。比如說看大型電影或者看電競比賽以及通話功能。“通過具備IoT智慧家居的智慧系統(tǒng),能改變過去操作電視或者跟電視交互方式會發(fā)生巨大的變化,同時這些新潮的功能、創(chuàng)新的點(diǎn),也是能夠迎合90后、00后的個性化、多樣化、年輕化的購物心理,讓電視能夠重回到家庭中心。”(石堅(jiān))
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