產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)頻出 華帝2019年逆勢(shì)上揚(yáng)

　　家電消費(fèi)網(wǎng)12月30日訊       2019年被家電業(yè)人士認(rèn)為是寒冬之年。不僅彩電企業(yè)全面虧損，而且穩(wěn)定增長(zhǎng)十年的廚電行業(yè)也首次遇到了整體銷(xiāo)售下滑。但是仍然有海爾、格力、華帝這樣的優(yōu)秀家電企業(yè)，在下滑的市場(chǎng)中亮點(diǎn)頻出，跑贏了2019寒冬。

　　廚電行業(yè)，以華帝為例。2019年華帝通過(guò)不斷推出緊抓消費(fèi)者需求的技術(shù)創(chuàng)新廚電新品，及亮點(diǎn)頻出的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，一年來(lái)牢牢抓住了消費(fèi)者眼球，在知名度和美譽(yù)度提升的同時(shí)，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　主打智能+時(shí)尚牌 華帝廚電新品體現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新力

　　2019年春季，華帝在AWE上推出了AI智能和時(shí)尚融為一身的廚電新品，產(chǎn)品有著明顯區(qū)別于其它品牌的特點(diǎn)，讓人記憶猶新。

　　如華帝瀑布浴熱水器GH8i，它的出現(xiàn)解決了困惱消費(fèi)者良久的高樓層低水壓、小水量的消費(fèi)痛點(diǎn)。首先，華帝瀑布浴熱水器GH8i特有“一鍵瀑布浴”功能，可以讓消費(fèi)者隨時(shí)享受大水量淋浴的暢快體驗(yàn)。這是因?yàn)槿A帝在熱水器內(nèi)部安裝了100W變頻增壓水泵，加入了變頻增壓瀑布浴技術(shù)，能在家庭常規(guī)供水流量基礎(chǔ)上瞬間提升出水量,使出水流量額外提升4L/min以上。第二，華帝GH8i燃?xì)鉄崴�器還有“一鍵舒適浴”功能。燃?xì)鉄崴�器的感測(cè)器會(huì)自動(dòng)感應(yīng)外界的溫度變化,并將感測(cè)信號(hào)傳遞給產(chǎn)品智能舒適數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),后者計(jì)算分析后,得出一個(gè)最貼近用戶洗浴的舒適溫度值。這意味著消費(fèi)者只需一鍵就能舒適沐浴，摒棄了繁瑣的調(diào)節(jié)程序。

　　除了水壓之外,水溫也是影響洗澡體驗(yàn)的重要因素。華帝瀑布浴熱水器內(nèi)置的專(zhuān)利技術(shù)0.9L“恒溫艙”，設(shè)計(jì)有進(jìn)出水溫傳感器以及智能水量伺服器，通過(guò)水氣調(diào)節(jié)的方式和雙變頻恒溫的功能來(lái)確保水溫時(shí)刻保持在一定的溫度，解決水溫過(guò)熱過(guò)冷的問(wèn)題。

　　華帝瀑布浴熱水器還獨(dú)創(chuàng)“WIFI智聯(lián)”功能，可實(shí)現(xiàn)手機(jī)遠(yuǎn)程控制、熱水隨時(shí)預(yù)約，不用像以往一樣打開(kāi)熱水器開(kāi)關(guān)等熱水。特別是如果出差，也可以通過(guò)APP操控實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程啟停。華帝該產(chǎn)品憑借舒適、智能、暢爽的沐浴體驗(yàn)，重新定義了下一代熱水器的發(fā)展方向。上市后受到消費(fèi)者青睞。

　　而華帝V7洗碗機(jī)，則主要針對(duì)中國(guó)烹飪習(xí)慣進(jìn)行了創(chuàng)新研發(fā)，更適合中國(guó)廚房洗滌習(xí)慣。首先，華帝V7洗碗機(jī)采用雙龍卷深層凈洗重油污，活化分子不留水漬，碗碟晶亮無(wú)水痕，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)痕亮碟晶洗;8+8專(zhuān)屬分類(lèi)精洗，超歐標(biāo)性能保障。其次，華帝V7洗碗機(jī)不僅是洗碗機(jī)又是消毒柜，洗滌消毒存放三合一，避免二次污染，高溫煮洗，75℃水溫99.99%除菌率，洗消不分家，純干態(tài)長(zhǎng)效抑菌，華帝首創(chuàng)負(fù)壓主動(dòng)去水技術(shù)，雙泵主動(dòng)去水，無(wú)殘水真干態(tài)。第三，是AI變頻語(yǔ)音智控，自動(dòng)匹配洗滌程序,操作便捷，徹底解放雙手。

　　推出智慧廚房系統(tǒng)VCOO 破局廚電業(yè)困局

　　到了2019年底，華帝獨(dú)辟蹊徑，推出了華帝智慧家智能管理系統(tǒng)VCOO。華帝這一年度收官之作，意在通過(guò)重構(gòu)廚房空間，從單一廚電產(chǎn)品升級(jí)到智能廚房空間，從而構(gòu)建一個(gè)真正的場(chǎng)景化的智能廚房。

　　華帝發(fā)布的廚電行業(yè)首個(gè)智能化全場(chǎng)景控制系統(tǒng)VCOO，區(qū)別于競(jìng)品的一體化廚房概念，華帝VCOO更像一個(gè)超脫了物理空間概念的大腦，不止包含傳統(tǒng)的烹飪，還囊括了備餐、清潔、健康等全套生活場(chǎng)景。通過(guò)核心的三大外聯(lián)架構(gòu):連接平臺(tái) VeeLink、移動(dòng)平臺(tái) VeeMobile 和云平臺(tái)VeeCloud,華帝VCOO能夠?qū)�接外界幾乎所有領(lǐng)域的家電產(chǎn)品,不斷拓展完善自身的功能性。

　　“通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)來(lái)搭建起每個(gè)產(chǎn)品、品類(lèi)、功能空間的一個(gè)連接，系統(tǒng)能讓我們未來(lái)的發(fā)展，廚房空間的發(fā)展更有寬度。”華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江認(rèn)為。

　　在華帝推出VCOO智能管理系統(tǒng)背后，隱藏的是華帝股份在AIOT時(shí)代，基于對(duì)智能廚電的智能、互聯(lián)互通特性，而重新對(duì)智能廚房進(jìn)行定義、規(guī)劃，打造出的全新賽道。其中，通過(guò)VCOO智能管理系統(tǒng)，可以讓廚房?jī)?nèi)各種廚電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和智能化操作，減輕用戶烹飪工作量，增加烹飪樂(lè)趣。

　　華帝同步亮相的華帝家居品牌“摩登時(shí)代”主題櫥柜，則是華帝破局廚電困局的新思路。

　　保持了近十年高速增長(zhǎng)的廚電市場(chǎng)，在今年迎來(lái)了“降溫”。來(lái)自大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月，中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)零售額255億元，同比下滑8.3%。零售量1776萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%;燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額143億元，同比下滑5.3%。零售量2165萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.0%。華帝跨界家居市場(chǎng)，可搶占家居定制的巨大商機(jī)。

　　跨界體育綜藝等領(lǐng)域 成功營(yíng)銷(xiāo)案例頻出

　　在積極推出創(chuàng)新廚電產(chǎn)品的同時(shí)，深諳中國(guó)廚電市場(chǎng)多年的華帝知道，好酒也怕巷子深。營(yíng)銷(xiāo)出新，是打通好產(chǎn)品和消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)。于是，在2019年，華帝抓住每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，推出了令人記憶深刻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　2019年一開(kāi)年，華帝就宣布在亞洲杯中贊助中國(guó)國(guó)足，讓華帝再度成為人們關(guān)注的家電品牌。體育營(yíng)銷(xiāo)是品牌聚人氣的最佳手段之一，華帝從贊助法國(guó)隊(duì)到贊助中國(guó)國(guó)足，民眾關(guān)注度高，有利于華帝拉近與消費(fèi)者距離，傳達(dá)自身理念。

　　除了高開(kāi)高打的體育營(yíng)銷(xiāo)，2019年華帝還推出了直播營(yíng)銷(xiāo)、電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)、熱門(mén)IP營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)新玩法。

　　今年雙11大戰(zhàn)中，正值英雄聯(lián)盟全球總決賽，華帝別出心裁，把代言人林更新請(qǐng)到斗魚(yú)進(jìn)行直播，與主播和水友一起約戰(zhàn)今年LDL夏季賽的冠軍iG.Y戰(zhàn)隊(duì)，受到眾多網(wǎng)友關(guān)注熱議。在雙方游戲?qū)嵙�懸殊的情況下，林更新以幽默的個(gè)性和樂(lè)觀的游戲心態(tài)，增加不少看點(diǎn)，讓這場(chǎng)對(duì)決瞬間登上斗魚(yú)小時(shí)榜TOP2，直播間一直被彈幕刷屏，開(kāi)播僅半小時(shí)活動(dòng)熱度就突破百萬(wàn)，帶來(lái)了全網(wǎng)超1.4億的關(guān)注，引爆華帝雙十一熱度，更為華帝帶來(lái)令人矚目的銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)。華帝天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大電商渠道紛紛呈現(xiàn)出一片火爆的局面，華帝油煙機(jī)灶具洗碗機(jī)套裝等廚電產(chǎn)品瞬間售罄。

　　華帝還與今日頭條合作了系列微綜藝《我在宮里做廚師》，將宮廷、國(guó)潮、美食、明星、廚房等元素組合在一起，這種為企業(yè)量身打造的內(nèi)容，即不會(huì)引起觀看者的反感要“跳臺(tái)”，也易于傳播為企業(yè)量身打造的個(gè)性理念。

　　華帝還與笑星喬杉合作了“洗碗機(jī)樂(lè)隊(duì)”，用年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)方式生動(dòng)演繹產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，更以樂(lè)隊(duì)巡演的方式，舉行一場(chǎng)獨(dú)特的“華帝干態(tài)洗碗機(jī)V7新品預(yù)熱會(huì)”，流量效果相當(dāng)不錯(cuò)。

　　到了年底，華帝在12月又宣布了一個(gè)吸引眼球，尤其是年輕人關(guān)注的消息：正式聘請(qǐng)吳亦凡出任華帝品牌代言人，與林更新一起組成“雙男神”代言人組合。華帝此舉意在全面塑造華帝品牌時(shí)尚調(diào)性，讓消費(fèi)者、尤其是90后對(duì)華帝更“有感”。

　　盤(pán)點(diǎn)華帝一年來(lái)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推出爆款的好產(chǎn)品，同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)策略上創(chuàng)意不斷，圈粉無(wú)數(shù)，華帝實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的工業(yè)制造商成功轉(zhuǎn)型為具有“智慧+，時(shí)尚家”品牌調(diào)性的消費(fèi)者青睞企業(yè)，也為家電企業(yè)樹(shù)立了開(kāi)拓創(chuàng)新的樣板，引領(lǐng)了廚電行業(yè)的發(fā)展潮流。(杜佳)